(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著出海邁入4.0時代，越來越多的中國產(chǎn)業(yè)將觸角拓展至海外市場。海外市場情況多變復(fù)雜，如何選擇合適的出海目的地和運營策略，并將中國的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢復(fù)制到海外，打造自身競爭優(yōu)勢，成為出海企業(yè)的關(guān)注重點。36氪研究院持續(xù)關(guān)注出海賽道，結(jié)合2024年1月發(fā)布的《2023-2024年中國企業(yè)出海發(fā)展研究報告》，再結(jié)合中國產(chǎn)業(yè)出海動態(tài)，總結(jié)重點產(chǎn)業(yè)的出?，F(xiàn)狀和新機(jī)遇等，為已出?；驖撛诔龊Ｆ髽I(yè)制定出海戰(zhàn)略提供參考。
數(shù)字技術(shù)和新市場需求共同加速驅(qū)動中國產(chǎn)業(yè)出海
一方面，AI、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)全鏈路賦能企業(yè)，覆蓋出海前到出海后的各個環(huán)節(jié)。在出海前，幫助企業(yè)更了解各地消費者畫像，進(jìn)而選擇合適的出海目的地；在出海后，賦能企業(yè)實現(xiàn)智能制造和跨境供應(yīng)鏈穩(wěn)定，并制定個性化營銷策略。另一方面，消費需求未被開發(fā)完全的新興市場和仍存在差異化賽道的發(fā)達(dá)地區(qū)為中國出海企業(yè)提供了廣闊的市場空間。其中，新興市場消費基礎(chǔ)好，勞動力成本、土地成本偏低，受到越來越多出海企業(yè)的關(guān)注。大象研究院數(shù)據(jù)顯示，選擇東南亞、東歐、中東等新興發(fā)展中國家及地區(qū)的出海企業(yè)占比與選擇北美、西歐、南美等傳統(tǒng)出海目的地的占比已較為接近。
圖示：數(shù)字技術(shù)對出海企業(yè)的賦能
圖示：出海企業(yè)地域分布及所在地域出海行業(yè)情況
數(shù)據(jù)來源：百煉智能
中國企業(yè)已構(gòu)建完善的出海生態(tài)
中國出海產(chǎn)業(yè)生態(tài)主要包括出海品牌及上下游各類服務(wù)供應(yīng)商。其中，出海品牌行業(yè)布局逐漸多元，逐漸從較為成熟的游戲、制造業(yè)、電商等市場向文化娛樂、醫(yī)藥、新科技等賽道擴(kuò)展，出海模式主要包括海外并購、投資自建和供應(yīng)商合作三種路徑。中國出海產(chǎn)業(yè)從勞動密集型行業(yè)轉(zhuǎn)向高端化、智能化、軟硬實力兼?zhèn)涞确较?。各類上下游服?wù)供應(yīng)商則為出海企業(yè)提供營銷、技術(shù)、支付、物流等各類服務(wù)，出海方式包括隨同客戶一同出海和直接服務(wù)海外市場兩種發(fā)展路徑。
圖示：中國出海產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜
面對各類出海挑戰(zhàn)，中國出海企業(yè)將利用新技術(shù)、新產(chǎn)品、新管理方法尋求增長新機(jī)遇
出海過程中，中國企業(yè)面臨復(fù)雜多變的宏觀環(huán)境、法律和文化差異、供應(yīng)鏈穩(wěn)定和人才管理等諸多挑戰(zhàn)，出海企業(yè)積極應(yīng)用AI等各類前沿技術(shù)與自身產(chǎn)業(yè)結(jié)合，提高數(shù)字化能力，變革生產(chǎn)和運營效率的同時，也需要充分考慮當(dāng)?shù)卣?、文化和法律環(huán)境，對自身產(chǎn)品和管理方法進(jìn)行有針對性的本地化改造，以更好地適應(yīng)海外市場。
本報告的重點研究問題如下：
中國產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展過程中有哪些驅(qū)動力？
中國產(chǎn)業(yè)出海地域分布面臨怎樣的變化？
目前中國出海產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，玩家分為哪幾類？各類代表企業(yè)有哪些？
中國重點產(chǎn)業(yè)出?，F(xiàn)狀如何？
中國出海企業(yè)如何抓住發(fā)展新機(jī)遇？
