(網(wǎng)經(jīng)社訊)中美關稅戰(zhàn)持續(xù)，為應對美國關稅調(diào)整影響，目前，電商平臺紛紛啟動出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計劃，助力優(yōu)質(zhì)外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場。
4月11日，京東宣布將推出2000億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計劃；拼多多此前推出“千億扶持計劃”，聚焦跨境中小商家與外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型需求；蘇寧易購啟動“外貿(mào)優(yōu)品振興計劃”；美團推出五項舉措支持外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場；百度AI優(yōu)先扶持100萬家企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷；盒馬發(fā)布公告，即日起面向外貿(mào)企業(yè)正式開放24小時綠色入駐通道；京東七鮮啟動“品質(zhì)萬商計劃”助力外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場；叮咚買菜面向廣大外貿(mào)企業(yè)招募優(yōu)質(zhì)合作伙伴；交個朋友、謙尋、東方甄選等直播機構也陸續(xù)發(fā)布相關扶持計劃。
此外，阿里、抖音電商、快手、唯品會等10余家電商平臺表示，將發(fā)揮電子商務直聯(lián)供需優(yōu)勢，推出訂單直采、外貿(mào)專區(qū)、流量支持、綠色通道、供采對接等八方面舉措。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布電商快評供記者朋友參考。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/jtcs/ ）
【觀點一：響應國家“雙循環(huán)”戰(zhàn)略 培育新消費生態(tài)】
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆咨詢董事長鮑躍忠說到，我認為電商平臺推出這些措施有兩個方面的原因，首先是從當前來看，政府在號召有關零售企業(yè)、商超企業(yè)、電商企業(yè)去支持。當前時期，由于中美關稅戰(zhàn)引起的出口困難，那就幫助他們消化這一部分商品，或者是庫存，或者是產(chǎn)能，去支持企業(yè)的發(fā)展。另外就是在這個過程當中，可能也會給很多企業(yè)帶來一些機會。我們知道在出口美國的一些產(chǎn)品當中，有一些是非常好的產(chǎn)品，可能原來他們沒有進入到國內(nèi)市場。在這樣的一個時機，把這樣的一些好的產(chǎn)品去推到我們的各個電商平臺，會帶來非常好的顧客的體驗。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認為，外貿(mào)企業(yè)回流內(nèi)需市場，本質(zhì)是多重壓力下的必然選擇。中美關稅壁壘導致出口成本攀升，海外訂單縮減倒逼企業(yè)尋求新出路。電商平臺此時發(fā)力，一方面響應國家“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的政策導向，借勢吸納優(yōu)質(zhì)供應鏈資源；另一方面瞄準外貿(mào)企業(yè)沉淀的研發(fā)能力與品控標準，這些長期服務歐美市場的制造能力，可以填補國內(nèi)中高端消費的供給缺口。
“電商平臺此番布局，短期看是幫助外貿(mào)企業(yè)紓困的應急方案，長期則是在培育新消費生態(tài)。當‘外轉(zhuǎn)內(nèi)’商品以更高性價比重塑消費者預期，這場轉(zhuǎn)型是中國制造向價值鏈高端攀升的關鍵一躍。最后，外貿(mào)企業(yè)與本土市場的深度磨合，或?qū)⒋呱嗑哂?a href="http://qjkhjx.com/zt/world/" target="_blank">國際競爭力的中國品牌?！鼻f帥補充道。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員劉俊斌也稱，美國關稅政策調(diào)整，受到影響的中國外向型企業(yè)面臨重大的挑戰(zhàn)。我國一直提倡雙循環(huán)經(jīng)濟，這些企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)很好，轉(zhuǎn)型內(nèi)貿(mào)是一個好的方向。但這些企業(yè)在轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)的過程中，一般都存在品牌知名度不高、國內(nèi)電商經(jīng)驗不足、消費者體驗少、推廣力度不夠等經(jīng)營難題，京東、盒馬等平臺企業(yè)推出針對出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)的扶持計劃，對該類型企業(yè)是雪中送炭，也是高度愛國主義的體現(xiàn)。
【觀點二：“轉(zhuǎn)內(nèi)銷”幫助外貿(mào)型企業(yè)度過困難期 既是機遇也是挑戰(zhàn)】
莊帥表示，對長期依賴海外訂單的外貿(mào)企業(yè)而言，轉(zhuǎn)內(nèi)銷既是機遇也是挑戰(zhàn)。畢竟歐美大單模式與國內(nèi)小批量訂單的沖突考驗柔性生產(chǎn)能力，平臺流量成本與賬期壓力可能擠壓利潤空間，食品、家電等領域還需應對國內(nèi)外質(zhì)檢標準的轉(zhuǎn)換成本。
劉俊斌認為，系列扶持計劃可以使這些外貿(mào)型企業(yè)的產(chǎn)品，用低成本的擴展模式進入國內(nèi)市場，通過扶持和背書，快速建立品牌知名度和信任度，幫助這些企業(yè)度過階段性的困難期，同時實現(xiàn)雙循環(huán)供應。
“通過這樣一些措施，對一些外貿(mào)企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)會產(chǎn)生一定的作用。關鍵是需要這些企業(yè)要主動行動，不能等。原來它們可能比較熟悉美國市場、國際市場，現(xiàn)在他們要趕快去研究國內(nèi)市場，研究國內(nèi)的電商渠道、商超渠道。畢竟企業(yè)之間的合作是以利益為前提，要雙方都能夠得到想要的東西才可以，所以我們需要這些外貿(mào)企業(yè)盡快靜下心來好好研究國內(nèi)市場的一些需求特點?！滨U躍忠這樣說到。
【觀點三：外貿(mào)企業(yè)拉升國內(nèi)消費服務基準 形成“鲇魚效應”】
莊帥指出，外貿(mào)商品普遍延續(xù)出口品質(zhì)標準，并且同等品質(zhì)商品價格明顯下探。另外出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷還帶來品類擴容，戶外裝備、智能家居等新品類涌入市場，以及外貿(mào)企業(yè)成熟的售后體系也可以拉升國內(nèi)消費服務基準，形成“鲇魚效應”倒逼本土企業(yè)升級。
鮑躍忠表示，這樣的促消費措施在當前環(huán)境下對提升國內(nèi)消費市場還是會帶來一定的幫助，會把一些好的產(chǎn)品通過進入國內(nèi)市場，進入國內(nèi)商城系統(tǒng)，去推動商品供給的更大豐富，以此更好滿足國內(nèi)消費需求，產(chǎn)生積極的作用。
無獨有偶，深圳市物流與供應鏈實戰(zhàn)專家委員會專家、網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員王與劍也認為，電商平臺推出“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”舉措對平臺和外貿(mào)企業(yè)而言是雙贏，平臺可以為消費者提供更豐富和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，外貿(mào)企業(yè)也能受益于平臺優(yōu)秀的供應鏈在國內(nèi)打開市場。
“對出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的扶持舉措，也可以實現(xiàn)對國內(nèi)市場的完善和提升，可以有效滿足消費者的美好生活的需求?！眲⒖”罂偨Y道。
