(網(wǎng)經(jīng)社訊)中美關(guān)稅戰(zhàn)持續(xù)，為應(yīng)對(duì)美國(guó)關(guān)稅調(diào)整影響，目前，電商平臺(tái)紛紛啟動(dòng)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計(jì)劃，助力優(yōu)質(zhì)外貿(mào)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
4月11日，京東宣布將推出2000億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計(jì)劃；拼多多此前推出“千億扶持計(jì)劃”，聚焦跨境中小商家與外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型需求；蘇寧易購(gòu)啟動(dòng)“外貿(mào)優(yōu)品振興計(jì)劃”；美團(tuán)推出五項(xiàng)舉措支持外貿(mào)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；百度AI優(yōu)先扶持100萬(wàn)家企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷；盒馬發(fā)布公告，即日起面向外貿(mào)企業(yè)正式開(kāi)放24小時(shí)綠色入駐通道；京東七鮮啟動(dòng)“品質(zhì)萬(wàn)商計(jì)劃”助力外貿(mào)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；叮咚買菜面向廣大外貿(mào)企業(yè)招募優(yōu)質(zhì)合作伙伴；交個(gè)朋友、謙尋、東方甄選等直播機(jī)構(gòu)也陸續(xù)發(fā)布相關(guān)扶持計(jì)劃。
此外，阿里、抖音電商、快手、唯品會(huì)等10余家電商平臺(tái)表示，將發(fā)揮電子商務(wù)直聯(lián)供需優(yōu)勢(shì)，推出訂單直采、外貿(mào)專區(qū)、流量支持、綠色通道、供采對(duì)接等八方面舉措。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)供記者朋友參考。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/jtcs/ ）
【觀點(diǎn)一：響應(yīng)國(guó)家“雙循環(huán)”戰(zhàn)略 培育新消費(fèi)生態(tài)】
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆咨詢董事長(zhǎng)鮑躍忠說(shuō)到，我認(rèn)為電商平臺(tái)推出這些措施有兩個(gè)方面的原因，首先是從當(dāng)前來(lái)看，政府在號(hào)召有關(guān)零售企業(yè)、商超企業(yè)、電商企業(yè)去支持。當(dāng)前時(shí)期，由于中美關(guān)稅戰(zhàn)引起的出口困難，那就幫助他們消化這一部分商品，或者是庫(kù)存，或者是產(chǎn)能，去支持企業(yè)的發(fā)展。另外就是在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，可能也會(huì)給很多企業(yè)帶來(lái)一些機(jī)會(huì)。我們知道在出口美國(guó)的一些產(chǎn)品當(dāng)中，有一些是非常好的產(chǎn)品，可能原來(lái)他們沒(méi)有進(jìn)入到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在這樣的一個(gè)時(shí)機(jī)，把這樣的一些好的產(chǎn)品去推到我們的各個(gè)電商平臺(tái)，會(huì)帶來(lái)非常好的顧客的體驗(yàn)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為，外貿(mào)企業(yè)回流內(nèi)需市場(chǎng)，本質(zhì)是多重壓力下的必然選擇。中美關(guān)稅壁壘導(dǎo)致出口成本攀升，海外訂單縮減倒逼企業(yè)尋求新出路。電商平臺(tái)此時(shí)發(fā)力，一方面響應(yīng)國(guó)家“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的政策導(dǎo)向，借勢(shì)吸納優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源；另一方面瞄準(zhǔn)外貿(mào)企業(yè)沉淀的研發(fā)能力與品控標(biāo)準(zhǔn)，這些長(zhǎng)期服務(wù)歐美市場(chǎng)的制造能力，可以填補(bǔ)國(guó)內(nèi)中高端消費(fèi)的供給缺口。
“電商平臺(tái)此番布局，短期看是幫助外貿(mào)企業(yè)紓困的應(yīng)急方案，長(zhǎng)期則是在培育新消費(fèi)生態(tài)。當(dāng)‘外轉(zhuǎn)內(nèi)’商品以更高性價(jià)比重塑消費(fèi)者預(yù)期，這場(chǎng)轉(zhuǎn)型是中國(guó)制造向價(jià)值鏈高端攀升的關(guān)鍵一躍。最后，外貿(mào)企業(yè)與本土市場(chǎng)的深度磨合，或?qū)⒋呱嗑哂?a href="http://qjkhjx.com/zt/world/" target="_blank">國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌?！鼻f帥補(bǔ)充道。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員劉俊斌也稱，美國(guó)關(guān)稅政策調(diào)整，受到影響的中國(guó)外向型企業(yè)面臨重大的挑戰(zhàn)。我國(guó)一直提倡雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)，這些企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)很好，轉(zhuǎn)型內(nèi)貿(mào)是一個(gè)好的方向。但這些企業(yè)在轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)的過(guò)程中，一般都存在品牌知名度不高、國(guó)內(nèi)電商經(jīng)驗(yàn)不足、消費(fèi)者體驗(yàn)少、推廣力度不夠等經(jīng)營(yíng)難題，京東、盒馬等平臺(tái)企業(yè)推出針對(duì)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)的扶持計(jì)劃，對(duì)該類型企業(yè)是雪中送炭，也是高度愛(ài)國(guó)主義的體現(xiàn)。
【觀點(diǎn)二：“轉(zhuǎn)內(nèi)銷”幫助外貿(mào)型企業(yè)度過(guò)困難期 既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)】
莊帥表示，對(duì)長(zhǎng)期依賴海外訂單的外貿(mào)企業(yè)而言，轉(zhuǎn)內(nèi)銷既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。畢竟歐美大單模式與國(guó)內(nèi)小批量訂單的沖突考驗(yàn)柔性生產(chǎn)能力，平臺(tái)流量成本與賬期壓力可能擠壓利潤(rùn)空間，食品、家電等領(lǐng)域還需應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)換成本。
劉俊斌認(rèn)為，系列扶持計(jì)劃可以使這些外貿(mào)型企業(yè)的產(chǎn)品，用低成本的擴(kuò)展模式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，通過(guò)扶持和背書(shū)，快速建立品牌知名度和信任度，幫助這些企業(yè)度過(guò)階段性的困難期，同時(shí)實(shí)現(xiàn)雙循環(huán)供應(yīng)。
“通過(guò)這樣一些措施，對(duì)一些外貿(mào)企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)會(huì)產(chǎn)生一定的作用。關(guān)鍵是需要這些企業(yè)要主動(dòng)行動(dòng)，不能等。原來(lái)它們可能比較熟悉美國(guó)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)，現(xiàn)在他們要趕快去研究國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，研究國(guó)內(nèi)的電商渠道、商超渠道。畢竟企業(yè)之間的合作是以利益為前提，要雙方都能夠得到想要的東西才可以，所以我們需要這些外貿(mào)企業(yè)盡快靜下心來(lái)好好研究國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一些需求特點(diǎn)?！滨U躍忠這樣說(shuō)到。
【觀點(diǎn)三：外貿(mào)企業(yè)拉升國(guó)內(nèi)消費(fèi)服務(wù)基準(zhǔn) 形成“鲇魚(yú)效應(yīng)”】
莊帥指出，外貿(mào)商品普遍延續(xù)出口品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，并且同等品質(zhì)商品價(jià)格明顯下探。另外出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷還帶來(lái)品類擴(kuò)容，戶外裝備、智能家居等新品類涌入市場(chǎng)，以及外貿(mào)企業(yè)成熟的售后體系也可以拉升國(guó)內(nèi)消費(fèi)服務(wù)基準(zhǔn)，形成“鲇魚(yú)效應(yīng)”倒逼本土企業(yè)升級(jí)。
鮑躍忠表示，這樣的促消費(fèi)措施在當(dāng)前環(huán)境下對(duì)提升國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)還是會(huì)帶來(lái)一定的幫助，會(huì)把一些好的產(chǎn)品通過(guò)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，進(jìn)入國(guó)內(nèi)商城系統(tǒng)，去推動(dòng)商品供給的更大豐富，以此更好滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，產(chǎn)生積極的作用。
無(wú)獨(dú)有偶，深圳市物流與供應(yīng)鏈實(shí)戰(zhàn)專家委員會(huì)專家、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍也認(rèn)為，電商平臺(tái)推出“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”舉措對(duì)平臺(tái)和外貿(mào)企業(yè)而言是雙贏，平臺(tái)可以為消費(fèi)者提供更豐富和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，外貿(mào)企業(yè)也能受益于平臺(tái)優(yōu)秀的供應(yīng)鏈在國(guó)內(nèi)打開(kāi)市場(chǎng)。
“對(duì)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的扶持舉措，也可以實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的完善和提升，可以有效滿足消費(fèi)者的美好生活的需求?！眲⒖”罂偨Y(jié)道。
