(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月15日消息，深圳大賣通拓科技近日發(fā)布一則官方公告，宣布通拓科技正式并入華凱易佰，交易金額高達(dá)7億元人民幣。作為華南城四少之一的“通拓科技”近年來可謂風(fēng)波不斷，對(duì)賭失敗、亞馬遜封號(hào)、遭PayPal扣款等。通過此次收購(gòu)，通拓能否借此機(jī)會(huì)重振雄風(fēng)？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/hdgfcsgq/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜九月
審稿｜云馬
一、定價(jià)7億 正式被華凱易佰收購(gòu)
7月11日晚間，深圳大賣通拓科技發(fā)布公告，宣布通拓科技正式并入華凱易佰，交易金額高達(dá)7億元人民幣，未來通拓科技將以華凱易佰100%持股子公司的身份開啟一段新征程。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，華凱易佰擬以支付現(xiàn)金方式購(gòu)買交易對(duì)方持有的標(biāo)的公司 100.00%股權(quán)。此次交易前，華凱易佰并不持有該標(biāo)的公司的任何股權(quán)；交易完成后，標(biāo)的公司將正式成為華凱易佰的全資子公司。
值得注意的是，早在2023年12月，華凱易佰就提出了收購(gòu)?fù)ㄍ乜萍嫉囊庀?，并與華鼎股份簽署了《合作框架協(xié)議》。2024年5月，雙方正式簽署了《股權(quán)收購(gòu)協(xié)議》，約定以現(xiàn)金方式收購(gòu)華鼎股份持有的通拓科技100%股權(quán)及主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的全部經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)（包括商標(biāo)、專利、店鋪、存貨資產(chǎn)等），交易金額高達(dá)7億元人民幣。
據(jù)介紹，通拓科技成立于2004年，依托自主品牌+自建平臺(tái)+自建ERP+自營(yíng)海外倉(cāng)，以TOMTOP垂直站和Amazon、Walmart、AliExpress、Mercado Libre等數(shù)十個(gè)全球知名電商平臺(tái)為載體，推動(dòng)民族品牌出海，向國(guó)內(nèi)外C端消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，銷售覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括儀器儀表及工具、戶外運(yùn)動(dòng)、家居及園林、辦公文教及樂器等十余個(gè)品類，近十萬種商品。
“中國(guó)跨境電商50人論壇”副秘書長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，跨境電商行業(yè)近年來持續(xù)升溫，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，華凱易佰作為跨境電商行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，通過收購(gòu)?fù)ㄍ乜萍伎梢赃M(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大其在該領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。
曹磊認(rèn)為，通拓科技在發(fā)展過程中可能遇到了瓶頸，需要通過轉(zhuǎn)型或與其他企業(yè)合作來突破困境。華凱易佰的收購(gòu)為通拓科技提供了新的發(fā)展機(jī)遇，有助于其實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和重生。
華凱易佰和通拓科技都是跨境電商行業(yè)的知名企業(yè)，且都采取鋪貨模式起家，銷售產(chǎn)品包括電子、家居戶外、汽車配件、健康美容等多個(gè)品類。華凱易佰通過收購(gòu)?fù)ㄍ乜萍迹梢约铀倨湓诳缇畴娚填I(lǐng)域的版圖擴(kuò)張。這有助于華凱易佰在全球范圍內(nèi)進(jìn)一步完善其網(wǎng)店布局，提升對(duì)供應(yīng)商的議價(jià)能力，推動(dòng)毛利率水平上升，優(yōu)化盈利質(zhì)量，曹磊說道。
二、二次易主 “賣身”或成發(fā)展新機(jī)遇
作為我國(guó)跨境電商行業(yè)的先行者之一，通拓科技江湖地位頗高。在跨境電商初代大賣時(shí)期，通拓科技與賽維時(shí)代、有棵樹、傲基科技并稱“華南城四少”。然而，通拓科技的這幾年起起伏伏，對(duì)賭失敗、亞馬遜封號(hào)潮和PayPal扣款風(fēng)波等讓其風(fēng)光不再。
據(jù)悉，此次并非通拓科技首次易主。早在2017年，華鼎股份就以29億元的巨資完成了對(duì)通拓科技的全資收購(gòu)，持有其100%股權(quán)。同時(shí)，通拓的原股東通維投資、鄒春元、廖新輝與華鼎股份簽訂了一份為期三年的對(duì)賭協(xié)議。
該對(duì)賭協(xié)議規(guī)定，通拓科技在業(yè)績(jī)承諾期（2017年度、2018年度和2019年度）實(shí)現(xiàn)的扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)需分別不低于人民幣2.00億元、2.80億元和3.92億元。然而，實(shí)際情況并未如預(yù)期般順利。通拓科技在2017年達(dá)到了業(yè)績(jī)承諾的要求，但在2018年和2019年連續(xù)兩年均未完成業(yè)績(jī)承諾。
曹磊認(rèn)為，通拓科技近年來因亞馬遜“封號(hào)潮”及Paypal劃扣、凍結(jié)資金等事件的影響，公司業(yè)績(jī)大幅下滑，面臨較大的財(cái)務(wù)壓力。對(duì)于通拓科技而言，華凱易佰的接管將為其帶來新的資金和資源支持，有助于其恢復(fù)元?dú)獠⒅匦抡褡鳌?/p>
對(duì)于華凱易佰而言，通拓科技在品牌和店鋪運(yùn)營(yíng)方面積累的經(jīng)驗(yàn)和能力，能夠與華凱易佰實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略上的良性互補(bǔ)。這有助于華凱易佰在全球范圍內(nèi)進(jìn)一步完善其網(wǎng)店布局，提升對(duì)供應(yīng)商的議價(jià)能力，推動(dòng)毛利率水平上升，優(yōu)化盈利質(zhì)量，曹磊說道。
三、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手能否重振雄風(fēng)？
華凱易佰作為一家專注于跨境電商領(lǐng)域的企業(yè)，其在供應(yīng)鏈整合、倉(cāng)儲(chǔ)物流、信息化賦能等方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。華凱易佰通過收購(gòu)?fù)ㄍ乜萍迹梢赃M(jìn)一步明確其戰(zhàn)略定位，聚焦主業(yè)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化發(fā)展。這有助于華凱易佰集中資源，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位。
具體而言，華凱易佰在信息化系統(tǒng)和運(yùn)營(yíng)管理方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累。通過收購(gòu)?fù)ㄍ乜萍?，華凱易佰可以將其先進(jìn)的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)模式引入通拓科技，推動(dòng)其運(yùn)營(yíng)流程的自動(dòng)化、智能化改造，提升整體運(yùn)營(yíng)效率。同時(shí)，通拓科技在品牌運(yùn)營(yíng)和海外市場(chǎng)拓展方面也有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)可以與華凱易佰的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)能力相結(jié)合，形成更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
其次，雙方可能會(huì)在品類互補(bǔ)、供應(yīng)鏈管理、銷售渠道拓展等方面進(jìn)行深度合作，將共享彼此的供應(yīng)鏈資源與渠道網(wǎng)絡(luò)，開展聯(lián)合采購(gòu)和自有品牌產(chǎn)品開發(fā)，降低采購(gòu)成本并提升商品附加值。這將有助于提升雙方的競(jìng)爭(zhēng)力并強(qiáng)化成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
最后，通過此次收購(gòu)，華凱易佰將進(jìn)一步提升其在跨境電商行業(yè)中的市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)力。公司可以充分利用雙方的優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
曹磊認(rèn)為，近年來，各國(guó)政府對(duì)于跨境電商的支持力度不斷加大，政策環(huán)境的不斷優(yōu)化為跨境電商行業(yè)的發(fā)展提供了有力保障。中國(guó)政府也在積極推動(dòng)跨境電商的發(fā)展，通過一系列政策措施，如簡(jiǎn)化通關(guān)流程、降低稅收成本等，為跨境電商企業(yè)創(chuàng)造了更加有利的發(fā)展環(huán)境。華凱易佰通過收購(gòu)?fù)ㄍ乜萍?，可以充分利用這一政策紅利和市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)更快速的發(fā)展。
曹磊表示，華凱易佰收購(gòu)?fù)ㄍ乜萍?，也給行業(yè)帶來一些啟發(fā)。給跨境電商行業(yè)帶來了資源整合與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、聚焦主業(yè)與專業(yè)化發(fā)展、合規(guī)經(jīng)營(yíng)與風(fēng)險(xiǎn)防控以及品牌建設(shè)與市場(chǎng)拓展等多方面的啟發(fā)。這些啟發(fā)將有助于跨境電商企業(yè)更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)和機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)17年，長(zhǎng)期關(guān)注跨境電商，旗下跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）服務(wù)的客戶：亞馬遜、eBay、SHEIN、行云集團(tuán)、跨境通、卓志、大健云倉(cāng)、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、遞四方、至美通、考拉海購(gòu)、Temu、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、百事泰、思億歐、海航集團(tuán)、阿里巴巴等。
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