(網(wǎng)經(jīng)社訊)史上“最難”618落幕！網(wǎng)經(jīng)社第十五次“直擊618”特別策劃也正式告結(jié)。今年618期間，我們共發(fā)布1個(gè)消費(fèi)預(yù)警、4篇電商快評(píng)、8個(gè)專題、近300篇滾動(dòng)播報(bào)。網(wǎng)經(jīng)社官網(wǎng)入駐自媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)累計(jì)閱讀量1000萬+，《北京晚報(bào)》《中國(guó)企業(yè)報(bào)》《南方日?qǐng)?bào)》《證券時(shí)報(bào)》《時(shí)代周報(bào)》《新京報(bào)》《國(guó)際商報(bào)》《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》《第一財(cái)經(jīng)》《證券日?qǐng)?bào)》等近百家媒體采訪與采用，曝光量達(dá)數(shù)億+量級(jí)。
我們通過十大方式包括滾動(dòng)播報(bào)、短視頻播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評(píng)、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購(gòu)預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺(tái)層、商家層、用戶層，對(duì)618播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評(píng)價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。（詳見專題：http://qjkhjx.com/zt/2024618/）
重點(diǎn)關(guān)注京東、淘天、拼多多、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、小紅書、微信視頻號(hào)、達(dá)達(dá)集團(tuán)、小米、B站、美腕、交個(gè)朋友、遙望網(wǎng)絡(luò)、東方甄選、謙尋、李佳琦、瘋狂小楊哥、羅永浩、董宇輝、烈兒寶貝、陳潔kiki、辛巴、蛋蛋、瑜大公子等平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、主播達(dá)人。
一、618觀察
告別提前“集中式消費(fèi)”？淘寶 京東等電商平臺(tái)取消618預(yù)售
“價(jià)格戰(zhàn)”升級(jí) 頭部主播熱度下降 今年618還有哪些看點(diǎn)？
史上“最難”618收官 電商平臺(tái)還在爭(zhēng)什么？
超頭主播“隱身” 店播崛起 直播電商如何激戰(zhàn)618？
二、618巨頭戰(zhàn)報(bào)
最全數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)！這屆618到底難不難？
根據(jù)星圖監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年618期間（天貓5月20日20: 00-6月18日23: 59；京東5月31日20: 00-6月18日23: 59（其他平臺(tái)以各平臺(tái)公布618起始時(shí)間截至到6月18日23: 59 ）），綜合電商平臺(tái)、直播平臺(tái)累積銷售額為7428億元。其中，綜合電商平臺(tái)銷售總額達(dá)5717億元，同比下降6.9%。天貓占據(jù)綜合電商平臺(tái)榜首位置，京東緊隨其后，拼多多位居第三。
天貓：365個(gè)品牌成交破億 近3萬中小商家成交破百萬
京東超15萬個(gè)中小商家銷售增長(zhǎng)超50%
小紅書618店播訂單量為去年同期的9.4倍
B站618帶貨GMV增長(zhǎng)146%
小米：全渠道累計(jì)支付金額突破263億
拼多多618百億補(bǔ)貼發(fā)布多類目銷售TOP10單品
三、618直播戰(zhàn)報(bào)
618直播大爆發(fā)！不止“抖快淘” 辛選 交個(gè)朋友 三只羊等MCN加入“混戰(zhàn)”
2024年618期間，直播電商累積銷售額達(dá)2068億元，同比去年增長(zhǎng)12%，抖音排名直播電商平臺(tái)榜首，快手第二，點(diǎn)淘排名第三。
抖音電商618數(shù)據(jù)發(fā)布：日均150萬個(gè)產(chǎn)業(yè)帶中小商家在平臺(tái)達(dá)成交易
快手電商平臺(tái)泛貨架支付訂單量同比增長(zhǎng)65%
交個(gè)朋友618全平臺(tái)訂單量超1200萬 同比增長(zhǎng)超20%
辛選618總帶貨商品數(shù)量近4000萬單 破億直播場(chǎng)次為10場(chǎng)
三只羊“嘴哥”618酒水專場(chǎng)直播：5小時(shí)GMV超5688萬
美ONE旗下“所有女生的衣櫥”618兩天GMV超2億
遙望科技發(fā)布618消費(fèi)報(bào)告：共有153位主播參與今年618大促
四、618產(chǎn)業(yè)電商戰(zhàn)報(bào)
京東企業(yè)業(yè)務(wù)：企業(yè)新客活躍同比增長(zhǎng)42%
齊心集團(tuán)：618大促期間全品GMV同比增長(zhǎng)10%
618淘寶工業(yè)品成交筆數(shù)增長(zhǎng)17.6%
京東云618成績(jī)單發(fā)布 公有云新用戶同比增長(zhǎng)411%
五、618跨境戰(zhàn)報(bào)
京東國(guó)際618超400個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍
歐稅通618大促戰(zhàn)報(bào)：轉(zhuǎn)代理增長(zhǎng)958%
618期間廣州跨境電商單量超5240萬 同比增長(zhǎng)2.6%
六、618地區(qū)戰(zhàn)報(bào)
“618”四川網(wǎng)絡(luò)零售額超691億元 直播網(wǎng)絡(luò)零售額115.2億元
廣州“618購(gòu)物節(jié)”實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1345億元 同比漲幅21.3%
陜西“618”網(wǎng)絡(luò)零售同比增長(zhǎng)15.29%
福建618期間實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額849.4億元 同比增長(zhǎng)11%
成都618期間實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額483.45億元
七、618其他戰(zhàn)報(bào)
618期間什么值得買新增激活用戶數(shù)同比增長(zhǎng)27%
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收訂單同比增長(zhǎng)超30%
分期樂商城618下單用戶數(shù) 成交總額同比雙位數(shù)增長(zhǎng)
百度優(yōu)選618平臺(tái)訂單量同比增長(zhǎng)115%
寶尊電商618：21家店鋪全網(wǎng)銷售過億
八、618維權(quán)
低價(jià)激戰(zhàn)正酣 618背后有哪些你未曾察覺的風(fēng)險(xiǎn)？
人民網(wǎng)“人民投訴”平臺(tái)發(fā)布“618”消費(fèi)維權(quán)數(shù)據(jù)報(bào)告
九、618報(bào)告（點(diǎn)擊下載）
星圖數(shù)據(jù)：《2024年618全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報(bào)告》（PPT）
易觀分析：《2024年“618”盤點(diǎn)觀察》（PPT）
群邑電商：《2024年618電商營(yíng)銷全景洞察》（PPT）
十、618專題矩陣
今年618取消預(yù)售了？淘寶 京東 快手電商等平臺(tái)要怎么玩？
618來臨！京東 拼多多 天貓 淘寶 蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)“摩拳擦掌”
618首波戰(zhàn)報(bào)出爐！天貓 小紅書 李佳琦等銷量如何？
京東因春晚超額大獎(jiǎng)被罰618又將進(jìn)行大獎(jiǎng)互動(dòng)？
618提前打響！物流后勤如何保障 菜鳥網(wǎng)絡(luò) 京東物流升級(jí)
618開門紅戰(zhàn)報(bào)發(fā)布！京東 拼多多 天貓等平臺(tái)有多少增長(zhǎng)？
繼56家出版社聯(lián)合抵制京東618大促后 磨鐵圖書創(chuàng)始人質(zhì)疑京東“低價(jià)大戰(zhàn)”
抖音電商女裝商家618期間僅退款數(shù)額350萬元 退貨率高達(dá)80%！
十一、618平臺(tái)直擊
網(wǎng)經(jīng)社直擊京東618：目標(biāo)超80個(gè)品牌銷售額過10億元
網(wǎng)經(jīng)社直擊天貓618：淘寶與天貓首次打通滿減
網(wǎng)經(jīng)社直擊拼多多618：簡(jiǎn)單實(shí)惠即買即得
網(wǎng)經(jīng)社直擊唯品會(huì)618：爆款年中盛典 限量好物 超值嗨購(gòu)
網(wǎng)經(jīng)社直擊抖音618：一件立減15% 海量?jī)?yōu)價(jià)好物隨心購(gòu)
網(wǎng)經(jīng)社直擊快手618：天天都是618 大牌補(bǔ)貼比全網(wǎng)
十二、618媒體采用
北京晚報(bào)：618告別預(yù)售 消費(fèi)者避免踩坑
證券時(shí)報(bào)：史上最簡(jiǎn)單618來了！天貓京東宣布：取消！
南方日?qǐng)?bào)：大促一個(gè)月，正日還沒到！長(zhǎng)周期能否帶來好銷量？
新京報(bào)：困在618購(gòu)物節(jié)里的中小商家
時(shí)代周報(bào)：618低價(jià)圍城內(nèi)外：平臺(tái)、商家、主播誰是贏家？
國(guó)際商報(bào)：直播電商仍是“618”大促焦點(diǎn)
十三、618短視頻報(bào)道
7248億！618戰(zhàn)報(bào)陸續(xù)出爐 哪家平臺(tái)拔得頭籌？
618過成了518？搞了一個(gè)月 消費(fèi)者直呼：大家都累了
京東“618”玩大的 劉強(qiáng)東再掏100億 送房又送車
小楊哥 東方甄選跌出618帶貨榜前十
這屆618太難了？ 李佳琦首播成交額大跌46% 董宇輝直播間人氣下滑
【小貼士】
新零售專業(yè)委員會(huì)致力于發(fā)展會(huì)員，吸納零售企業(yè)/品牌進(jìn)入專委會(huì)，并提供基礎(chǔ)服務(wù)，進(jìn)一步團(tuán)結(jié)會(huì)員、服務(wù)會(huì)員、服務(wù)行業(yè)。并將當(dāng)好“向?qū)А?、?dāng)好“智囊”、凝聚智慧，當(dāng)好“紐帶”、增進(jìn)共識(shí)，推動(dòng)委員會(huì)做實(shí)做優(yōu)，高效運(yùn)轉(zhuǎn)并發(fā)揮作用，為會(huì)員企業(yè)做好增值服務(wù)。（各電商企業(yè)歡迎入會(huì)咨詢加分析師微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
