(網經社訊)2023年，消費逐漸回暖，各大電商平臺再次開啟業(yè)務擴張，探索更多變現(xiàn)渠道。數(shù)字零售領域內掀起“價格戰(zhàn)”，京東、淘寶等平臺挖掘下沉市場，折扣、私域熱度攀升，各行業(yè)均進入存量競爭時代。
在此背景下，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網經社電子商務研究中心聯(lián)合數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）發(fā)布了《2023年中國數(shù)字零售“百強榜”》，涵蓋綜合電商、直播電商、生鮮電商、社區(qū)團購、二手電商、汽車電商、電商服務商、內容/社交電商、私域電商、導購電商、母嬰電商、酒水電商、寵物電商賽道。（詳見網經社專題：http://qjkhjx.com/zt/23szlsbqb/）
數(shù)字零售定義：網經社將傳統(tǒng)零售電商升級為數(shù)字零售，狹義指通過網絡渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網經社將數(shù)字零售定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、私域電商等。
具體來看，《2023年中國數(shù)字零售“百強榜”》包括（排名不分先后）：
1.綜合電商：阿里巴巴、拼多多、京東、唯品會、蘇寧易購、美團電商、得物、當當；
2.直播電商：抖音電商、快手電商、淘寶直播、視頻號電商、嗶哩嗶哩、美腕、辛選、三只羊網絡、遙望科技、東方甄選、交個朋友、宸帆、謙尋、無憂傳媒、銳趣文化、蚊子會、構美、宸帆、君盟、古麥嘉禾；
3.生鮮電商：叮咚買菜、京東到家、小象超市、本來生活、盒馬、多點、樸樸超市、T11、食行生鮮、生鮮傳奇、菜劃算、豬行鮮生；
4.社區(qū)團購：美團優(yōu)選、多多買菜、興盛優(yōu)選、搜農坊；
5.二手電商：閑魚、轉轉、愛回收、拍拍嚴選、紅布林、拍機堂、找靚機、胖虎、享物說、回收寶；
6.汽車電商：途虎養(yǎng)車、京東養(yǎng)車、天貓養(yǎng)車、優(yōu)信、團車、大搜車、車好多、新康眾、淘車車、蔚車；
7.電商服務商：有贊、微盟、光云科技、寶尊電商、壹網壹創(chuàng)、麗人麗妝、若羽臣、青木股份、悠可、美登科技；
9.私域電商：鯨靈集團、快團團、團爆品、虎贊科技、聚寶贊；
12.酒水電商：i茅臺、酒仙網、1919 、也買酒；
13.寵物電商：波奇網、愛寵網絡。
該榜單經過網經社電子商務研究中心根據(jù)電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）收錄的企業(yè)數(shù)據(jù)，包括企業(yè)市值、獨角獸、千里馬、新三板、平臺規(guī)模、營收、利潤、銷售額、投融資（估值）、月活、下載量、評級等硬性指標以及行業(yè)影響力、口碑等軟性指標綜合評估而成，旨在反映當前國內數(shù)字零售企業(yè)發(fā)展。
此外，網經社援引新茅榜數(shù)據(jù)，2023年阿里巴巴GMV為71854億元，拼多多GMV為40451億元，京東GMV為35394億元，抖音電商GMV為22000億元，快手電商GMV為11947億元，美團電商GMV為2550億元，唯品會GMV為1922億元，京東到家GMV為785億元，得物GMV為779億元，9家企業(yè)總GMV達187682億元。
與2022年相比“百強榜”中新增的企業(yè)包括：美團電商、當當、蚊子會、古麥嘉禾、小象超市、興盛優(yōu)選、T11、生鮮傳奇、菜劃算、豬行鮮生、搜農坊、胖虎、京東養(yǎng)車、天貓養(yǎng)車、淘車車、蔚車、一條、快團團、團爆品、虎贊科技、聚寶贊、識貨、省錢快報、寶寶樹、孩子王、好孩子、辣媽幫、愛嬰室。
落榜的企業(yè)包括：小米商城、網易嚴選、泰洋川禾、搜道、青藤文化、大禹、彥祖文化、蘑菇街、星榜、緹蘇、蜂群文化、嘻柚互娛、乾派文化、奇麟鮮品、天天果園、宋小菜、飛熊領鮮、菜管家、心上、美囤媽媽、寶貝格子、大V店、E寵商城。
中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長、網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，從今年數(shù)字零售“百強榜”的企業(yè)分布來看，直播電商仍然占比最多，這說明其在領域內的重要性和影響力不斷增強。如今的直播電商帶來了四大巨變：第一是渠道重構，從“人找貨”向“貨找人”轉變 ；第二是營銷重構：內容營銷從圖文向互動視頻的轉變；第三是體驗重構：從線上“封閉式窗口”向“交互式開放”體驗轉變；第四是模式重構：實時大流量轉化高渠道短，反向定制。
網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青則認為，今年數(shù)字零售主要呈現(xiàn)幾大發(fā)展動向：一、“價格戰(zhàn)”重燃，如京東上線“百億補貼”，淘寶上線“僅退款”，掀起新一輪價格戰(zhàn)；二、拆分上市。阿里宣布“1+6+N”變革，京東擬分拆旗下京東產發(fā)、京東工業(yè)獨立上市；三、加碼直播。拼多多新增直播入口，京東引入羅永浩直播，淘寶直播加碼內容化直播等，此外，謙尋等MCN機構也買地蓋樓，拓展直播電商。
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【小貼士】
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