(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：直播帶貨格局悄然生變，頭部主播流量集中效應(yīng)逐漸分散，中腰部主播達人崛起?？焓挚萍紕?chuàng)始人兼CEO程一笑曾表示，2023年快手的重點是扶持中腰部電商達人。不過，擁有百萬粉絲的中腰部主播達人內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴(yán)重，因此，找準(zhǔn)自身定位至關(guān)重要。
在此背景下，中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心陸續(xù)發(fā)布《2023年千萬級粉絲帶貨主播達人“百強榜”》《2023年直播帶貨MCN機構(gòu)“百強榜”》，此次發(fā)布的《2023年百萬級粉絲帶貨主播達人“百強榜”》由網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心根據(jù)電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）監(jiān)測的抖音、快手等平臺帶貨主播達人數(shù)據(jù)，包括粉絲數(shù)等硬性指標(biāo)綜合評估而成，數(shù)據(jù)截止2023年12月31日。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/23zbdhbqb/）
據(jù)《2023年百萬級粉絲帶貨主播達人“百強榜”》顯示，100位主播達人累計年帶貨額為1157.74億元，平均年帶貨額約為11.6億元。網(wǎng)經(jīng)社根據(jù)銷售額及粉絲量，將“百強榜”中涉及的抖音、快手平臺主播達人分為三大梯隊。
一、第一梯隊（11位）
第一梯隊主播達人年帶貨額在20億以上，他們分別是：新疆和田玉老鄭、云上珠寶、米叨叨、東方甄選美麗生活、明道、洛哥、澳門小源、邱瑩瑩、懶貓nono、琦兒、東方甄選自營產(chǎn)品。
二、第二梯隊（29位）
第二梯隊主播達人年帶貨額在11億至20億區(qū)間，他們分別是：幾里與麻、丫頭baby、柴碧云、七老板【三只羊】、小北珠寶嚴(yán)選、葉可可、香香生活號、海寧所姿服飾、小雨女裝【三只羊】、王紅權(quán)星、魏凡舒baby、尚童、小餅干、劉一一、小風(fēng)子老板娘、張晨.、安然、姿姐、杭州四季青服裝市場林宏武服飾、小小莎老師、巴圖&博谷、希娜、李金銘、我是摩羯、不露臉老板娘Alice、蔡磊破冰驛站、交個朋友生活家居、馬帥歸來、千尋Chihiro。
三、第三梯隊（20位）
第三梯隊主播達人年帶貨額在8億至10億區(qū)間，他們分別是：熙薇SiVi、周明星、浩哥女裝、ojaer 鷗紀(jì)兒、吉嵐、李晨nic、玉美人菲菲、四火姐姐、小魏總珠寶、新東方直播間、六一的寶藏、一點格調(diào)、一秋媽童裝穿搭、Lin林肉肉、圖圖媽媽羊絨大衣工廠、邱天、米藍家·杭州、珍珠奶奶、白米、大靜子服裝源頭工廠。
中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，百萬級粉絲主播達人雖體量不及千萬級主播，但其帶貨銷售額并不遜色。況且從榜單數(shù)據(jù)來看，粉絲量與帶貨額并不成正比，這說明中腰部主播以及尾部主播的帶貨能力不可小覷。
“不過，雖然中腰部主播達人有著廣闊的發(fā)展前景，但競爭壓力和挑戰(zhàn)也不容忽視。隨著更多的人加入直播行業(yè)，競爭越來越激烈。同時，直播行業(yè)的監(jiān)管也越來越嚴(yán)格，對主播的素質(zhì)和直播內(nèi)容提出了更高的要求?！辈芾谘a充道。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級分析師莫岱青認為，中腰部主播要更加注重內(nèi)容及產(chǎn)品質(zhì)量，如東方甄選帶領(lǐng)中腰部主播突圍讓大家看到高質(zhì)量內(nèi)容的重要性，這樣能夠更好地形成轉(zhuǎn)化，加上現(xiàn)在各個直播平臺也在加強對中腰部主播的扶持，所以中腰部主播要抓住這個紅利期，積累用戶，更好地形成轉(zhuǎn)化。
【小貼士】
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