(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：第十五個(gè)雙11收官，頭部電商平臺(tái)間暗流涌動(dòng)，作為后勤部隊(duì)的電商服務(wù)商們也摩拳擦掌，紛紛曬出大促增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。大幕落下，寶尊電商、微盟、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、悠可集團(tuán)、樂(lè)其集團(tuán)、京拍檔等電商服務(wù)商誰(shuí)的表現(xiàn)更突出？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：拼低價(jià) 挖流量 2023年雙11網(wǎng)經(jīng)社全程直擊http://qjkhjx.com/zt/23s11/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社編輯部
作者｜吳夏雪
審稿｜云馬
1.寶尊電商：首家品牌10秒破億 1分鐘破10億
11月12日，寶尊電商雙11終極戰(zhàn)報(bào)公布，首家品牌銷售10秒破億，1分鐘首家品牌銷售破10億；過(guò)10億的品牌共2個(gè)，過(guò)億品牌共24個(gè)；銷售同比超去年品牌101個(gè)，銷售同比超去年100%品牌24個(gè)，銷售同比超去年200%品牌14個(gè)。
今年雙11，寶尊電商全面覆蓋天貓、京東、抖音、快手、小程序、小紅書、唯品會(huì)等25個(gè)渠道。以創(chuàng)意為核心，內(nèi)容全面升級(jí)，打造差異多元化內(nèi)容直播200+場(chǎng)次，創(chuàng)意PGC直播30+場(chǎng)次，創(chuàng)意原創(chuàng)短視頻1萬(wàn)+條，商業(yè)平面攝影3萬(wàn)+張，自研行業(yè)領(lǐng)先專業(yè)主播管理系統(tǒng)覆蓋主播500+、200+KOL開啟多渠道合作、賦能品牌。
2.悠可集團(tuán)：6個(gè)多渠道品牌同比增長(zhǎng)超20%
雙11期間，悠可集團(tuán)布局多渠道品牌占比超45%，6個(gè)多渠道品牌同比增長(zhǎng)超20%，1個(gè)店鋪成交過(guò)15億，4個(gè)店鋪成交過(guò)5億，14個(gè)店鋪成交過(guò)億，4個(gè)5千萬(wàn)級(jí)別店鋪同比增長(zhǎng)超100%。
同時(shí)，悠可集團(tuán)在阿里系中國(guó)、菲律賓、泰國(guó)美妝市場(chǎng)產(chǎn)生的GMV位列均位列同行NO.1，悠可服務(wù)的13個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超20%；旗下東南亞電商服務(wù)商AIRR.首日成交額較去年全周期增長(zhǎng)2.5倍。
從美妝大本營(yíng)天貓渠道來(lái)看，悠可服務(wù)了1個(gè)店鋪成交超15億，4個(gè)超5億，14個(gè)過(guò)億元，另有4個(gè)5000萬(wàn)級(jí)別的店鋪同比增長(zhǎng)超100%。
另外，悠可集團(tuán)在積極開拓東南亞市場(chǎng)機(jī)會(huì)，幫助國(guó)際美妝品牌在東南亞發(fā)展電商生意。投資的東南亞電商服務(wù)企業(yè)AIRR.在雙11首日就超越去年全周期，GMV增長(zhǎng)2.5倍，創(chuàng)造了單店增長(zhǎng)超4倍的記錄，同時(shí)幫助6家店鋪同比增長(zhǎng)超過(guò) 100%，4家店鋪同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。
3.壹網(wǎng)壹創(chuàng)：破十億店鋪2個(gè) 破億店鋪10個(gè)
雙11期間，壹網(wǎng)壹創(chuàng)旗下新單品waterpik火爆出圈，位列京東、天貓平臺(tái)TOP2。從細(xì)分類目上來(lái)看，咖啡沖飲類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)162%，彩妝類同比增長(zhǎng)54%，大健康類同比增長(zhǎng)38%，美容護(hù)膚類同比增長(zhǎng)12%，破十億店鋪2個(gè)，破億店鋪10個(gè)。
在自動(dòng)化運(yùn)維能力方面，數(shù)據(jù)/商品/活動(dòng)三大場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，累計(jì)運(yùn)行8327小時(shí)，任務(wù)高效執(zhí)行21.5萬(wàn)次。據(jù)悉，壹網(wǎng)壹創(chuàng)依靠自身全域電商服務(wù)的運(yùn)營(yíng)特色，通過(guò)自動(dòng)化能力、數(shù)智化能力、策略洞察能力、營(yíng)銷創(chuàng)意能力、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力的一站式服務(wù)，不斷拓展總代業(yè)務(wù)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)線上全渠道及線下門店商超的融合發(fā)展。
4.微盟集團(tuán)：品牌小程序商城破千萬(wàn)品牌達(dá)8個(gè)
微盟最新發(fā)布2023年雙11智慧零售戰(zhàn)報(bào)顯示，品牌小程序商城GMV再創(chuàng)新高，破千萬(wàn)的品牌高達(dá)8個(gè)，最高為鄂爾多斯集團(tuán)，其官方小程序商城GMV突破5500萬(wàn)。
微盟數(shù)據(jù)顯示，鄂爾多斯集團(tuán)小程序商城GMV破5500萬(wàn)，聯(lián)想小程序商城GMV破1500萬(wàn)，九牧王小程序商城GMV破1200萬(wàn)，太平鳥小程序商城GMV破1000萬(wàn)，來(lái)酷科技小程序商城GMV破1000萬(wàn)，嘉寶莉小程序商城GMV破1000萬(wàn)，歐珀萊小程序商城GMV單日破1000萬(wàn)，柒牌小程序商城GMV破千萬(wàn)。
5.樂(lè)其集團(tuán)：旗下其信雙11期間總GMV超10億
11月12日，樂(lè)其集團(tuán)旗下內(nèi)容電商服務(wù)機(jī)構(gòu)其信發(fā)布2023年雙11戰(zhàn)報(bào)，10月20日至11月11日，其信總GMV超10億，較同期提升350%+，品牌自播同比提升256 %+，貨架場(chǎng)景貢獻(xiàn)同比增長(zhǎng)371%+。
其信服務(wù)直播間自播時(shí)長(zhǎng)6600H，短視頻原創(chuàng)條數(shù)1570條，曝光次數(shù)2.6億次+，AI提效17%+。旗下達(dá)人矩陣2w人+，達(dá)播場(chǎng)數(shù)1w場(chǎng)+，達(dá)播同比增長(zhǎng)760 %+。
6.京拍檔：訂單量同比增長(zhǎng)73%
11月12日，京拍檔公布雙11超級(jí)戰(zhàn)報(bào)，雙11開門紅十分鐘單店銷售額突破630萬(wàn)，引進(jìn)AI數(shù)字人助力降本增效，業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)125%，100+虛擬主播24小時(shí)直播。此外，京拍檔美團(tuán)單點(diǎn)超市月銷突破9000單，全線店鋪同比增長(zhǎng)超35%。
同比去年，京拍檔訂單量增長(zhǎng)73%，客戶量增長(zhǎng)82%，自營(yíng)店鋪同比增長(zhǎng)117%。直播業(yè)務(wù)方面，商品點(diǎn)擊率增長(zhǎng)73%，商品曝光增長(zhǎng)91%，成交訂單量增長(zhǎng)123%，成交人數(shù)增長(zhǎng)177%，單日成交額增長(zhǎng)324%。
7.新七天：新品牌在天貓雙11實(shí)現(xiàn)超200%+高增長(zhǎng)
11月12日，新七天發(fā)布雙11戰(zhàn)報(bào)，公布旗下運(yùn)營(yíng)品牌數(shù)據(jù)。雙11期間，新七天攜手天貓參與扶持成長(zhǎng)型商家的“千星計(jì)劃”，在品牌診斷/運(yùn)營(yíng)優(yōu)化/作戰(zhàn)計(jì)劃/落地策略/機(jī)會(huì)洞察方面，為新品牌提供全程"保姆式”陪練服務(wù)，護(hù)航新品牌在天貓雙十一實(shí)現(xiàn)超200%+高增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)先行，靶向定位高效滲透，滲透率達(dá)到32%，站內(nèi)外聯(lián)投全域破圈，定義7大圈層人群，幫助品牌精細(xì)化獲取目標(biāo)人群，ROI超出50%+，用戶為先/數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)/人貨雙贏，全方位助力商家降本提效。此外，服務(wù)結(jié)構(gòu)再升級(jí)，超大規(guī)模客服中心全新成立，售前累計(jì)喚醒老客超80%帶來(lái)銷售2000W+，超百人金牌團(tuán)隊(duì)所有數(shù)據(jù)指標(biāo)均高于行業(yè)優(yōu)秀水平。
尾聲
不止頭部電商平臺(tái)閉口不談GMV，不少電商服務(wù)商也未公布具體數(shù)據(jù)，寶尊電商、悠可集團(tuán)、壹網(wǎng)壹創(chuàng)均未提及GMV，僅僅披露了品牌數(shù)據(jù)及部分增長(zhǎng)情況，這或許與近年來(lái)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力有關(guān)。“隨著直播電商等新渠道的繁榮，品牌也開始嘗試自建線上渠道，對(duì)運(yùn)營(yíng)商的需求減少。且電商代運(yùn)營(yíng)并沒(méi)有形成核心的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，可代替性強(qiáng)，過(guò)河拆橋的現(xiàn)象在行業(yè)也很常見(jiàn)。適時(shí)發(fā)展自有品牌，發(fā)展全渠道策略，形成核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青總結(jié)道。
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【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社第15次啟動(dòng)“直擊雙十一”特別策劃，通過(guò)十大方式包括滾動(dòng)播報(bào)、短視頻播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評(píng)、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購(gòu)預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺(tái)層、商家層、用戶層，對(duì)雙11播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評(píng)價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、視覺(jué)中心、商家中心、維權(quán)中心。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/23s11/）
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