(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月12日零點，“雙11”電商購物狂歡節(jié)正式落下帷幕。在此期間，除國內(nèi)各平臺外跨境電商也迎來了銷售高峰。在進(jìn)出口跨境電商中，抖音、京東、快手、Shopee、lazada等平臺參與了雙11大促，并發(fā)布戰(zhàn)報數(shù)據(jù)。除此之外，對于“雙11”的通關(guān)大考，北京、寧波等地海關(guān)也紛紛入局。
一、哪家“捷報”更勝一籌？
雙11期間，抖音電商全球購行業(yè)日均GMV、訂單量同比增長均超過50%。其中，支付GMV破千萬品牌數(shù)70個，破百萬品牌數(shù)300個。支付GMV破千萬商品數(shù)14款，破百萬商品數(shù)450款。
達(dá)人支付GMV同比增長300%，全球優(yōu)選超值店商家商品總支付GMV較去年同期增長260%。抖音商城超值購支付GMV比去年同期增長超過230%，支付GMV首次單日破3000萬，支付GMV破百萬商品數(shù)達(dá)75個。
2、京東國際雙11超350個進(jìn)口品類成交額增長超100%
11月12日，京東發(fā)布11.11全周期戰(zhàn)報。今年京東11.11，京東國際全品類實現(xiàn)新的突破增長，超350個跨境進(jìn)口品類成交額同比增長超100%，智能設(shè)備、毛絨布藝、女性護(hù)理、休閑食品、女包等品類成交額同比增長超10倍，共有396個進(jìn)口品牌成交額同比超3倍。
京東低價的風(fēng)也吹到了歐洲。今年京東11.11，京東旗下歐洲全渠道零售品牌ochama訂單量同比增長362%，通過遍布荷蘭、德國、比利時的自提點，以及覆蓋24個國家的上門配送服務(wù)，為歐洲消費者提供全品類好物。
3、快手電商跨境品牌自播GMV同比提升206%
快手電商跨境行業(yè)雙11GMV創(chuàng)歷史新高，數(shù)據(jù)顯示（10月18日-11月11日），跨境品牌自播GMV同比提升206%，海外達(dá)人分銷跨境商品GMV同比提升88%，跨境保健品成交GMV同比提升76%，跨境時尚美奢品成交GMV同比提升66%。
隨著快手跨境消費生態(tài)不斷發(fā)展，越來越多的海外品牌在此收獲生意新增量，快手電商無疑成為海外品牌打開國內(nèi)市場的重要切口。在快手電商各類流量激勵政策助力下，海外新品牌能夠在快手電商內(nèi)快速搭建起品牌私域沉淀陣地，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶群體，打通內(nèi)容場與貨架場，在全域深度經(jīng)營中獲得長期確定性增長。
4、Shopee首2小時跨境單量增至平日同時段的18倍
11月14日，雙11期間Shopee較平日同時段雙11首2小時跨境單量增至18倍。數(shù)萬跨境賣家開售2小時即達(dá)到平日全天單量。其中新賣家表現(xiàn)突出，單量增至平日同時段70倍。國貨精品表現(xiàn)突出，跨境品牌單量增至平日同時段37倍。
電子、時尚、生活和快消等各大品類均迎來銷量爆發(fā)。比如，烤箱、吸塵器、咖啡機、空氣凈化器等家用電器深受歡迎，單量較平日同時段增長超20倍；毛衣針織、靴子、衛(wèi)衣等換季商品，單量漲超平日同時段30倍；寵物食品單量較平日全天增長超10倍。
5、Lazada東南亞地區(qū)雙11頭1小時銷售額達(dá)平日63倍
11月14日消息，雙11大促正式開售以來，Lazada平臺商品銷量以及銷售額均實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。據(jù)Lazada發(fā)言人透露：“在雙11大促的頭一個小時里，Lazada東南亞地區(qū)的銷售額就已經(jīng)達(dá)到了平日的63倍?！?/p>
受持續(xù)性的高通貨膨脹以及種種不確定性因素影響，今年雙11期間還出現(xiàn)了一種購物新趨勢，那就是越來越多東南亞消費者開始更傾向于在大促中購買日常用品。Lazada也提到：“在促銷開始的11分鐘，絕大多數(shù)用戶搶購的都是化妝品和護(hù)膚品。”
6、速賣通海外雙11開賣 菜鳥16個優(yōu)選倉發(fā)出“全球5日達(dá)”包裹
11月11日下午4點，速賣通海外雙11正式開賣，菜鳥國際快遞16個跨境優(yōu)選倉同時開始處理發(fā)出“全球五日達(dá)”包裹，確保包裹在五個工作日送到英國、西班牙、荷蘭等國的消費者手中。
“全球5日達(dá)”刷新了海外雙11的跨境物流新速度，這背后是一張全球智慧物流網(wǎng)絡(luò)，包括全球總面積最大的菜鳥跨境物流倉庫、全國最大的自動化航空貨運中心等設(shè)施均投入保障。
二、各地海關(guān)“雙11”數(shù)據(jù)創(chuàng)新高
1、北京“雙11”跨境電商“買賣全球”迎高峰 進(jìn)出口清單近20萬票
11月14日消息，日前，據(jù)北京海關(guān)統(tǒng)計，“雙11”大促期間（10月31日至11月9日），北京海關(guān)累計監(jiān)管跨境電商零售進(jìn)出口清單19.6萬票，其中，跨境電商零售進(jìn)口清單超16萬票，金額超5000萬元人民幣，主要進(jìn)口商品為美妝、護(hù)膚產(chǎn)品等。
跨境電商零售出口清單3.1萬票，貨值2000余萬元人民幣，主要出口商品為服裝、飾品等。在大促的帶動下，北京跨境電商“買全球、賣全球”更加通暢，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
2、寧波“雙11”跨境電商零售進(jìn)口貨值超32億
11月14日消息，今年的“雙11”電商購物狂歡節(jié)正式落下帷幕，據(jù)寧波跨境綜合服務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，10月31日20點至11月11日24點，寧波海關(guān)累計接收跨境電商零售進(jìn)口商品申報清單貨值32.1億元，同比增長6.92%。
目前，寧波市跨境電商零售進(jìn)口商品主要來自102個國家和地區(qū)，其中原產(chǎn)于美國、日本、澳大利亞、德國、韓國的商品最受歡迎，銷售額合計占比達(dá)58%。主要進(jìn)口商品為保健品、美妝用品、母嬰用品、無酒精飲料，約占銷售額七成。
3、廣州海關(guān)“雙11”跨境電商通關(guān)監(jiān)管迎高峰 日均監(jiān)管超300萬票
11月14日消息，“雙11”期間，廣州海關(guān)關(guān)區(qū)內(nèi)多個跨境電商進(jìn)出口現(xiàn)場迎來監(jiān)管高峰。據(jù)統(tǒng)計，10月31日晚8時起至11月8日，廣州海關(guān)累計監(jiān)管跨境電商零售進(jìn)出口清單2677.3萬票，同比增長53.1%。
其中，跨境電商零售進(jìn)口清單343.2萬票，主要進(jìn)口商品為食品、化妝品等；跨境電商零售出口清單2334.1萬票，主要出口商品為服飾、塑料制品等。在節(jié)日大促的帶動下，跨境電商“買賣全球”更加通暢，為外向型經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
4、重慶海關(guān)保障“雙十一” 出區(qū)商品貨值近9億
11月14日消息，近日，重慶海關(guān)全力保障“雙十一”跨境電商商品高效通關(guān)，10月23日零點至11月12日零點，重慶關(guān)區(qū)網(wǎng)購保稅進(jìn)口模式跨境電商單量超210萬單，出區(qū)商品貨值近9億元。
今年已是重慶海關(guān)支持跨境電商“雙十一”活動的第九個年頭，為了在業(yè)務(wù)量激增的情況下保障通關(guān)順暢高效，兩路寸灘海關(guān)、西永海關(guān)、兩江海關(guān)等業(yè)務(wù)量較大的現(xiàn)場成立服務(wù)保障專班，提高海關(guān)各環(huán)節(jié)作業(yè)效率。
5、成都“雙11”跨境電商進(jìn)出口翻倍增長
11月13日，從成都海關(guān)獲悉，今年“雙11”電商大促啟動以來，成都關(guān)區(qū)驗放跨境電商進(jìn)出口清單規(guī)模和貨值均較去年同期翻倍增長，成都海關(guān)專門成立保障組并制定工作方案，全力保障“雙11”期間跨境電商進(jìn)出口通關(guān)順暢。
成都海關(guān)統(tǒng)計，僅今年10月31日至11月11日期間，成都關(guān)區(qū)共驗放跨境電商進(jìn)出口清單376.8萬票、貨值6.9億元，與去年同期相比，分別增長了1.3倍和1.5倍。這反映出在擴(kuò)大開放推動下，跨境電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展呈現(xiàn)強勁活力。
三、跨境電商“雙11”崛起
當(dāng)前參與雙11大促的出口跨境電商平臺主要包括阿里系的Lazada、全球速賣通以及東南亞電商平臺Shopee。各家均未公布具體的交易規(guī)模，但從部分公布的細(xì)分行業(yè)增速看，實現(xiàn)了不同程度的增長，也說明已經(jīng)有更多的海外消費者參與到了雙11的大促中來。
雖然目前海外“雙11”大促參與的平臺數(shù)量較為有限，但隨著未來更多的平臺參與進(jìn)來，除了阿里系（阿里國際站、全球速賣通、Lazada、Trendyol、Daraz）外，還有包括：京東系（京東全球貿(mào)）、字節(jié)系（TikTok）、拼多多系（Temu）等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的紛紛布局加碼，也將帶動“雙11”出海的持續(xù)升溫。
“雙11”大促期間，除了各大進(jìn)出口跨境電商平臺外，各地海關(guān)也迎來了跨境電商通關(guān)的高峰。對于“雙11”的通關(guān)大考，各地海關(guān)通關(guān)類似“數(shù)字清關(guān)”等創(chuàng)新監(jiān)管模式，實現(xiàn)了從下單到報關(guān)的全流程數(shù)字化，在保障包裹快速通關(guān)的同時，提升海淘購物者消費體驗。
雙11跨境電商的繁榮，得益于中國電商平臺的國際化拓展和全球物流網(wǎng)絡(luò)的不斷完善。通過與海外品牌和商家的合作，中國電商平臺為消費者提供了更為豐富多樣的商品選擇。同時，高效的物流網(wǎng)絡(luò)和便捷的支付方式也為消費者提供了更好的購物體驗。
雙11跨境電商的崛起，不僅促進(jìn)了全球商品流通和消費市場的繁榮，也推動了電商行業(yè)的創(chuàng)新和變革。為了滿足消費者對多元化、個性化商品的需求，電商平臺不斷引入新的產(chǎn)品和品牌，推動供應(yīng)鏈的優(yōu)化和升級。同時，跨境電商的發(fā)展也加速了全球貿(mào)易的便利化和自由化，為全球經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。
同時，雙11跨境電商的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。其中包括國際貿(mào)易摩擦的風(fēng)險、消費者權(quán)益的保護(hù)以及跨境電商稅收等問題。為了解決這些問題，電商平臺、政府部門和相關(guān)行業(yè)組織需要加強合作，共同制定和實施相應(yīng)的政策和措施，保障消費者的權(quán)益，促進(jìn)跨境電商的可持續(xù)發(fā)展。
網(wǎng)經(jīng)社第15次啟動“直擊雙十一”特別策劃，通過十大方式包括滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺層、商家層、用戶層，對雙11播報、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評價中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/23s11/）
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