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當(dāng)前位置:100EC>數(shù)字零售>雙11美妝全網(wǎng)銷售下滑4.38% 三季度化妝品投訴增長(zhǎng)48.8%
雙11美妝全網(wǎng)銷售下滑4.38% 三季度化妝品投訴增長(zhǎng)48.8%
化妝品那些事發(fā)布時(shí)間:2023年11月15日 10:17:36

(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月11日24時(shí),第15屆雙11收官,各電商平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)發(fā)布。

據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),今年雙11,綜合電商平臺(tái)美容護(hù)膚總銷售額為582億元,天貓占比68%,京東28%;香水彩妝總銷售額為204億元,天貓占比70%,京東占比19%。其中,美妝個(gè)護(hù)全網(wǎng)銷售額786億元,同比下滑4.38%。據(jù)快手榜單,雪花秀、歐詩漫、谷雨、珀萊雅、薇諾娜成為快手此次雙11美妝行業(yè)品牌的GMV排行榜前五名。五個(gè)品牌中有四個(gè)國(guó)貨品牌。

天貓官方戰(zhàn)報(bào)顯示,今年雙11期間,402各品牌成交破億,243個(gè)國(guó)貨品牌進(jìn)入“億元俱樂部”。在天貓的美妝類目各榜單也可看到,國(guó)貨美妝,開始進(jìn)入新周期。

在美妝榜單,國(guó)貨首次登頂。壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì),前年雙11,美妝品牌top10含1個(gè)韓妝品牌(WHOO后)、兩個(gè)日妝品牌(資生堂、SK-II),一個(gè)國(guó)貨品牌(薇諾娜),去年,榜單上多了一家國(guó)貨(珀萊雅),韓妝品牌WHOO后掉出前十,今年,珀萊雅登頂,歐萊雅集團(tuán)兩大品牌淪為“左右護(hù)法”,日妝品牌全部掉出前十。其中,SK-II位列11,資生堂位列14.。

星圖數(shù)據(jù)顯示,珀萊雅今年雙11在天貓平臺(tái)的GMV達(dá)18.9億元,同比增長(zhǎng)18.12%。

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從細(xì)分類目可見,在香水領(lǐng)域,外資依然有著絕對(duì)性優(yōu)勢(shì),榜單前20僅有冰希黎一個(gè)國(guó)貨品牌。除了YSL、Burberry等商業(yè)香水,祖馬龍等大眾香水常年在榜外,小眾沙龍香水在今年雙11展現(xiàn)出了新的勢(shì)頭。諸如柏芮朵、梅森馬吉拉、阿蒂仙之香、蒂普提克、潘海利根、Narciso Rodriguez等品牌進(jìn)入榜單前列。

值得注意的是,據(jù)第一財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì),小眾沙龍香在中國(guó)的商機(jī),美妝巨頭們一直在布局。從2014年開始,LVMH、雅詩蘭黛、歐萊雅等大企業(yè)不斷收購小眾香水品牌。2019年開始,歐萊雅、雅詩蘭黛、科蒂、資生堂等先后將多個(gè)高端香水品牌引入中國(guó)市場(chǎng)。

在彩妝方面,圣羅蘭位列第一,珀萊雅旗下彩妝品牌彩棠位列第二,前段時(shí)間屢陷負(fù)面爭(zhēng)議的花西子后來居上,最終位列榜單第九,國(guó)貨彩妝第二,算是守住了自己擅長(zhǎng)賽道的位置。除此之外,主打中高端市場(chǎng)的毛戈平位列榜單第11,國(guó)貨彩妝第三。

值得一提的是,本次天貓雙11TOP20彩妝中,涌入了卡姿蘭、花知曉、INTO YOU等首次上榜的彩妝品牌。其中,據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,今年天貓雙11預(yù)售1小時(shí)內(nèi),小眾彩妝品牌花知曉同比增長(zhǎng)超5681%。

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今年,國(guó)貨美容儀市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)。體現(xiàn)在天貓雙11榜單上,位列前五的覓光、花至、極萌、SEAYEO昔又均為國(guó)貨品牌。據(jù)壹覽商業(yè)此前統(tǒng)計(jì),這四個(gè)品牌中最年輕的極盟成立僅兩年。

在男士護(hù)理榜單中,位于TOP1和TOP3的歐萊雅、碧歐泉都是歐萊雅旗下品牌。位列第二的吉列是寶潔旗下品牌。國(guó)貨溪木源、華熙生物旗下男士品牌珂岸、國(guó)貨海洋至尊也成功進(jìn)入榜單前十,分別位于第7、第9名、第十名。

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花王三季度報(bào):銷售額、核心利潤(rùn)雙下滑

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