(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年雙11，直播電商戰(zhàn)場(chǎng)依舊火熱，李佳琦直播間首場(chǎng)直播的GMV達(dá)到了95億元，辛巴首戰(zhàn)雙11單品鏈接累計(jì)支付額破10億，瘋狂小楊哥銷售額預(yù)計(jì)在8500萬(wàn)-1.5億元，羅永浩在交個(gè)朋友淘寶直播間上架了首艘國(guó)產(chǎn)大郵輪的“愛(ài)達(dá)·魔都號(hào)尊享定制之旅”。
此外，品牌自播全面開(kāi)啟，數(shù)據(jù)顯示，10月20日-30日期間，GMV過(guò)億的直播間中就有不少國(guó)貨品牌，如珀萊雅、鴨鴨、韓束、五糧液、華為等。尤其是國(guó)貨直播間走紅后，觀看量與銷售額均有明顯增長(zhǎng)。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/23s11/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：
1.當(dāng)下直播市場(chǎng)的主播分類為：一是明星主播；二是專業(yè)主播，包括頭部主播、中腰部主播（達(dá)人播）、小主播（素人播）；三是店鋪?zhàn)圆ィǎ浩放坪桶着撇?；四是AI數(shù)字人播。目前企業(yè)自播已經(jīng)成為眾多品牌的主要銷售場(chǎng)景之一，預(yù)計(jì)2023年企業(yè)自播成交額占整體直播電商將達(dá)到50%。
2.頭部主播逐漸“去中心化”，如美腕旗下除李佳琦直播間外，還布局了所有女生直播間和所有女生的衣櫥直播間，細(xì)分類目的同時(shí)也在分散頭部主播的資源。此外，抖音、快手、淘寶直播等平臺(tái)還相繼發(fā)布系列培訓(xùn)計(jì)劃，幫助“中腰部”主播達(dá)人崛起。在平臺(tái)和機(jī)構(gòu)的共同推進(jìn)下，頭部主播的資源正在分散。
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