(網經社訊)今年雙11，直播電商戰(zhàn)場依舊火熱，李佳琦直播間首場直播的GMV達到了95億元，辛巴首戰(zhàn)雙11單品鏈接累計支付額破10億，瘋狂小楊哥銷售額預計在8500萬-1.5億元，羅永浩在交個朋友淘寶直播間上架了首艘國產大郵輪的“愛達·魔都號尊享定制之旅”。
此外，品牌自播全面開啟，數據顯示，10月20日-30日期間，GMV過億的直播間中就有不少國貨品牌，如珀萊雅、鴨鴨、韓束、五糧液、華為等。尤其是國貨直播間走紅后，觀看量與銷售額均有明顯增長。（詳見網經社專題：http://qjkhjx.com/zt/23s11/）
網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示：
1.頭部主播的銷售額背后折射出資源集中效應，能夠為平臺和品牌帶來更多的流量。在平臺的裹挾之下，商家為了能夠進入到頭部主播的直播間，勢必要做出讓利和犧牲。
2.品牌自播時代全面開啟，頭部主播不再“一家獨大”，這有利于直播電商業(yè)態(tài)和諧發(fā)展，緩解中小主播及長尾主播生存空間被壓縮的情況。
3.今年雙11，抖音、快手均強調加碼流量，這有利于促進商品曝光以及后期購買率的轉化。此外，美腕、交個朋友、謙尋、東方甄選等機構也陸續(xù)推出大額紅包補貼，為消費者提供具有價格優(yōu)勢的商品?？梢娭辈ル娚倘允请p11這類大促節(jié)日的重大看點，這有利于電商業(yè)態(tài)多元化發(fā)展，為眾多品牌、商家提供更加便捷的渠道，增加曝光率，降低獲客成本。
