(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月25日，印尼貿(mào)易部長祖爾基菲利·哈桑表示，禁止社交媒體公司在其平臺上促進(jìn)直接電子商務(wù)支付。此舉針對的是字節(jié)跳動旗下的TikTok，旨在讓印尼6420萬家貢獻(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值61%的中小微企業(yè)不被社交電商公司擠出。當(dāng)前，印尼TikTok Shop已正式關(guān)停，與此同時，印度、越南、美國、歐盟等國家均表示將禁止直播帶貨。
這也引得國內(nèi)直播電商從業(yè)者人心惶惶，輿論場上鼓吹直播電商傷害實(shí)體經(jīng)濟(jì)，要試點(diǎn)禁止直播帶貨。該傳聞最早可以追溯到今年三月份，彼時杭州四季青服裝市場發(fā)布了一則公告，要求“市場經(jīng)營戶和外來人員在市場內(nèi)禁止直播、走播”。然而這只是企業(yè)行為，并不能上升至官方。謠言越傳越真，10月25日，杭州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱：“所謂‘杭州宣布禁止直播帶貨’‘已經(jīng)開始實(shí)施，禁止部分市場直播帶貨試點(diǎn)’不實(shí)，沒有這回事，謠言！”對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評供記者朋友參考選用。
觀點(diǎn)一：直播帶貨對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊需一分為二看待
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，此事需一分為二看待，因?yàn)閷?shí)體經(jīng)濟(jì)分為制造業(yè)和流通業(yè)。對于制造業(yè)來說，直播帶貨利大于弊，因?yàn)槠鋷椭碳彝貙掍N售渠道，更容易獲客；而對于流通業(yè)來說則是弊大于利，畢竟流通業(yè)說白了就是渠道，與直播帶貨是競對關(guān)系，二者此消彼長。在消費(fèi)者需求穩(wěn)定的情況下，購買力也相對穩(wěn)定，選擇直播帶貨的人越多，選擇實(shí)體流通業(yè)的人就越少。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、萬商天勤律師事務(wù)所程亮律師稱，對于實(shí)體經(jīng)濟(jì)而言，直播帶貨一方面嚴(yán)重擠壓了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生存空間，特別是主播們以低價吸引流量，頭部主播控制著定價權(quán)，嚴(yán)重壓縮了生產(chǎn)企業(yè)的利潤空間，線下實(shí)體店也因?yàn)橹辈ж浫鄙偃肆骱蜖I業(yè)額，社會層面的就業(yè)崗位也受到擠壓。另一方面，直播帶貨作為一種新型的交易模式，拉進(jìn)了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，方便了人們生活，一定程度上增加了產(chǎn)品的銷量。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻表示，直播帶貨為實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來的有利影響包括：擴(kuò)大銷售渠道、提升銷售額、增加就業(yè)機(jī)會。與此同時，也有一定弊端，第一，不透明的產(chǎn)品質(zhì)量：直播帶貨中，消費(fèi)者無法親自檢驗(yàn)產(chǎn)品的質(zhì)量，只能依賴主播的介紹和推薦，存在一定程度上的信息不對稱，消費(fèi)者難以準(zhǔn)確評估產(chǎn)品的真實(shí)價值。第二，消費(fèi)沖動和低質(zhì)量商品泛濫：直播帶貨通常注重短期效益和銷售量，可能導(dǎo)致過度宣傳和促銷，引發(fā)消費(fèi)者沖動購買，而忽視產(chǎn)品本身的質(zhì)量和長期價值。第三，實(shí)體店面壓力：直播帶貨的興起可能導(dǎo)致傳統(tǒng)實(shí)體店面的銷售下降，特別是對于規(guī)模較小、資源較為有限的實(shí)體零售商而言，競爭壓力加大。
不過，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆咨詢有限公司董事長鮑躍忠則認(rèn)為，直播帶貨對實(shí)體經(jīng)濟(jì)來說只有利，因?yàn)樗皇琴u貨渠道。通過直播帶貨打開銷售渠道，對實(shí)體經(jīng)濟(jì)來說有很大幫助。雖然可能面臨價格體系不同等問題，不過這是發(fā)展過程中正常存在的，需要企業(yè)和主播、平臺協(xié)調(diào)解決。
觀點(diǎn)二：“高收益”不利于直播業(yè)態(tài)健康發(fā)展
出現(xiàn)“禁止直播帶貨”傳聞與主播行業(yè)薪資水平也有很大關(guān)系，當(dāng)前，不僅是頭部主播，中腰部主播也與“高收益”掛鉤，月入千萬似乎成為常態(tài)。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，高收益是與行業(yè)匹配的，直播電商行業(yè)高速發(fā)展，不論是頭部主播還是店播，都吃了一波行業(yè)紅利。
程亮也認(rèn)為，某些頭部主播、明星主播，因?yàn)橛芯薮罅髁康募映郑杆賹?shí)現(xiàn)了資本的聚集，也就是我們經(jīng)常聽到的某某大咖資產(chǎn)上億、幾十億等，主播行業(yè)因此被貼上了“高收益”標(biāo)簽。加之，主播行業(yè)的門檻還比較低，一般直播所需要硬件條件也不高，對直播環(huán)境、場所的要求也不高。因此，主播行業(yè)吸引了很多人投身其中。
“長久以往，不僅在社會上形成不好的風(fēng)氣，人人爭相做主播，而沒有人投身于科技創(chuàng)新、生產(chǎn)勞動中，而且，直播帶貨的質(zhì)量、水平、效果等也存在明顯的參差不齊，一些以低俗、艷俗內(nèi)容為主的直播充斥網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)重影響了社會風(fēng)氣，對直播行業(yè)的評價也必然受到影響，勢必也會影響直播帶貨本身。”程亮補(bǔ)充道。
曹磊也認(rèn)為，“瘋狂小楊哥”一個月就能發(fā)出5000萬工資，薇婭曾因偷稅漏稅被罰13.41億元，主播“高收益”容易形成“仇富”心理，尤其體現(xiàn)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)從業(yè)者身上。此外，還有不少主播時常炫富，更有甚者處在違法邊緣，這些都不利于社會和諧穩(wěn)定。
無獨(dú)有偶，李旻也表示，主播職業(yè)被貼上"高收益"標(biāo)簽可能會引發(fā)投機(jī)和盲目跟風(fēng)，甚至?xí)鲆暵殬I(yè)責(zé)任和規(guī)范，影響行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。因此，有必要采取措施進(jìn)行干預(yù)，如建立職業(yè)規(guī)范和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提倡自律和職業(yè)道德，強(qiáng)化監(jiān)管和執(zhí)法，加強(qiáng)行業(yè)宣傳和教育等。
觀點(diǎn)三：直播熱潮終將“降溫” 規(guī)范發(fā)展是關(guān)鍵
李旻認(rèn)為，對于直播電商未來的趨勢，可以預(yù)見的是，直播帶貨將繼續(xù)發(fā)展并取得進(jìn)一步的突破。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶對個性化購物體驗(yàn)的需求增加，直播帶貨有望成為一種重要的銷售模式。然而，未來的發(fā)展也需要行業(yè)監(jiān)管和規(guī)范，以平衡市場利益和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。
程亮也表示，從當(dāng)下來看，仍然有很多企業(yè)希望借助于直播帶貨提升自身的銷量，也有越來越多的人投身于直播帶貨行業(yè)。因此，從短時間內(nèi)來看，直播帶貨仍將有一定程度的成長和發(fā)展，但如何處理好與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，如何實(shí)現(xiàn)二者的相互補(bǔ)充、良性互動，是決定直播帶貨能否良性、長久發(fā)展的關(guān)鍵。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥則認(rèn)為，現(xiàn)階段直播行業(yè)和主播們在日益激烈的競爭環(huán)境中，收益會回歸常態(tài)，直播電商行業(yè)才能實(shí)現(xiàn)良性競爭和健康發(fā)展。
同時，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東也表示，整體而言，直播還是需要規(guī)范的。更何況，其實(shí)在對就業(yè)人員的價值觀方面，負(fù)面影響很大。至于直播電商的未來勢頭還是要分開看，因?yàn)橐粋€行業(yè)或者一個模式的發(fā)展，不僅僅要基于產(chǎn)業(yè)的角度，還要在風(fēng)險規(guī)避、內(nèi)部控制、供應(yīng)鏈等等方面下足功夫。個人認(rèn)為目前這種直播熱潮肯定有降溫的一天，規(guī)范發(fā)展一定是趨勢。
