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研報(bào):上海申銀萬(wàn)國(guó)證券:美凱龍:引入阿里巴巴作戰(zhàn)投
發(fā)布時(shí)間:2019年12月27日 09:54:25

(網(wǎng)經(jīng)社訊)公司公告控股股東向阿里巴巴發(fā)行可交債。1)公司公告控股股東紅星控股發(fā)行可交換債券,發(fā)行實(shí)際規(guī)模43.59 億元人民幣,全部份額由阿里巴巴認(rèn)購(gòu);債券期限為5 年,初始換股價(jià)格為12.28 元/股,如可交換債全部換股后,阿里巴巴將獲得相當(dāng)于公司占總股本10%的A 股。2)阿里巴巴在紅星美凱龍港股(01528.HK)收購(gòu)公司3.7%的股份??山粋D(zhuǎn)股完成后,阿里巴巴將合計(jì)獲得公司總股本13.7%的股份,成為公司為第二大股東。3)同時(shí),紅星控股與阿里巴巴就新零售簽訂框架協(xié)議,5 月28 日前公司將與阿里簽署具體合作協(xié)議。

牽手阿里巴巴,公司新零售轉(zhuǎn)型持續(xù)推進(jìn)。公司2018 年10 月與騰訊簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,推進(jìn)家居賣(mài)場(chǎng)新零售,在智慧商場(chǎng)與數(shù)據(jù)引流方面展開(kāi)合作。此次公司再次引入阿里巴巴作為戰(zhàn)略投資者,與國(guó)內(nèi)兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,在家居領(lǐng)域開(kāi)啟新零售的全新時(shí)代,重構(gòu)家居零售行業(yè)的商業(yè)模式。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)借力互聯(lián)網(wǎng)對(duì)沖客流分散壓力,提升運(yùn)營(yíng)效率。1)新零售驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)模式升級(jí),對(duì)沖其他渠道對(duì)客流的分散壓力。隨著家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,在家居品牌店、獨(dú)立店、商超店、設(shè)計(jì)師門(mén)店以及整裝渠道的競(jìng)爭(zhēng)中,傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì)受到挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)與阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作,主動(dòng)擁抱“新零售”時(shí)代,通過(guò)抓住互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的大數(shù)據(jù)和資源優(yōu)勢(shì),最大限度地改造門(mén)店,提升零售渠道的競(jìng)爭(zhēng)力,使傳統(tǒng)零售業(yè)快速適應(yīng)個(gè)性化、體驗(yàn)式消費(fèi),開(kāi)啟新零售+互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新引擎。2)新零售轉(zhuǎn)型有望進(jìn)一步提升公司賣(mài)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)效率。傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)僅僅作為家居產(chǎn)業(yè)鏈中的渠道方,未來(lái)公司可通過(guò)前端互聯(lián)網(wǎng)流量對(duì)接,面向消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)分析,營(yíng)銷(xiāo)將更為精準(zhǔn),后端物流配送及供應(yīng)鏈管理協(xié)同,提升整體運(yùn)營(yíng)效率。

持續(xù)優(yōu)化服務(wù)、構(gòu)建IMP 智慧營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng),增強(qiáng)家裝客戶黏性,為商戶高效引流。公司加大軟裝軟飾、餐飲等體驗(yàn)式品類(lèi)的進(jìn)駐,打造多元化業(yè)態(tài),為消費(fèi)者提供舒適的購(gòu)物環(huán)境;一站式購(gòu)物覆蓋多個(gè)品類(lèi)和品牌,給消費(fèi)者帶去便利;完善的售后服務(wù),實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者滿意度和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率的提升。打造家居行業(yè)首個(gè)完整數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)體系,通過(guò) IMP 全球家居智慧營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字化和商業(yè)化升級(jí),實(shí)現(xiàn)家居行業(yè)全角色、全場(chǎng)景、全渠道、全鏈路、用戶全消費(fèi)生命周期的營(yíng)銷(xiāo)跨越式升級(jí)。

行業(yè)龍頭,先發(fā)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建突出品牌優(yōu)勢(shì);新零售持續(xù)推進(jìn),持續(xù)創(chuàng)新為家具品牌提供全方位引流,提升服務(wù)附加值,維持增持。公司以自營(yíng)模式鞏固一二線城市,鎖定優(yōu)質(zhì)地段,占有先入者優(yōu)勢(shì);以委管模式拓展三四線城市,以輕資產(chǎn)模式快速擴(kuò)張。自營(yíng)+委管雙輪驅(qū)動(dòng),新零售持續(xù)推進(jìn)把握消費(fèi)者需求趨勢(shì),鞏固市占率第一地位。阿里全額認(rèn)購(gòu)公司可交債,彰顯對(duì)公司家居零售龍頭地位與線下家居流量入口的認(rèn)可,交易對(duì)價(jià)代表了對(duì)公司當(dāng)前估值水平的認(rèn)可。我們維持2019-2021 年歸母凈利潤(rùn)的盈利預(yù)測(cè)為47.6、52.2、57.2億元,最新股價(jià)(13.40 元/股)對(duì)應(yīng)PE 為10、9、8 倍,維持增持評(píng)級(jí)。(來(lái)源:上海申銀萬(wàn)國(guó)證券 文/周海晨 屠亦婷 柴程森 編選:網(wǎng)經(jīng)社)

浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史,作為中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體、服務(wù)商,提供“媒體+智庫(kù)”、“會(huì)員+孵化”服務(wù);(1)面向電商平臺(tái)、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù);(2)面向各類(lèi)企事業(yè)單位、政府部門(mén)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)等提供智庫(kù)服務(wù);(3)面向各類(lèi)電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬(wàn)商”生態(tài)圈服務(wù);(4)面向各類(lèi)初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。

網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)(DATA.100EC.CN,免費(fèi)注冊(cè)體驗(yàn)全庫(kù))基于電商行業(yè)18年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù),150+獨(dú)角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù),4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬(wàn)+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù),全面覆蓋“頭部+腰部+長(zhǎng)尾”電商,旨在通過(guò)數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè),挖掘行業(yè)市場(chǎng)潛力,助力企業(yè)決策,做電商人研究、決策的“好參謀”。

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