(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年五一假期，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，各類旅游產(chǎn)品供給豐富，游客出行熱情高漲，消費(fèi)市場(chǎng)活力四溢。這一系列的亮眼表現(xiàn)，不僅彰顯了我國(guó)文旅行業(yè)的強(qiáng)大韌性與潛力，也反映出民眾對(duì)于高品質(zhì)文化旅游生活的迫切需求。
一、市場(chǎng)規(guī)模大幅擴(kuò)張，多元業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺(tái)（DCX.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，五一期間，國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地如北京、上海、杭州、廣州、成都等城市，憑借其豐富的旅游資源和獨(dú)特的文化魅力，吸引了大量游客。長(zhǎng)線游目的地表現(xiàn)尤為亮眼，青海、新疆、寧夏等地景區(qū)門票銷售額同比激增1至2倍，顯示出游客對(duì)多樣化、特色化旅游體驗(yàn)的追求。親子家庭與攜寵出游形成“雙線并進(jìn)”的新趨勢(shì)，自駕游市場(chǎng)更是“量?jī)r(jià)齊升”，攜程預(yù)訂量同比飆升120%。郵輪游市場(chǎng)也迎來了強(qiáng)勢(shì)回歸，攜程預(yù)訂量同比激增120%，較2019年同期飆升140%，前往日韓航線占據(jù)主導(dǎo)地位。
二、親子攜寵游雙線并進(jìn)，新趨勢(shì)引領(lǐng)市場(chǎng)潮流
親子游市場(chǎng)呈現(xiàn)出火爆景象，黃山景區(qū)意外成為“兒童托管所”，眾多親子家庭選擇自駕出行，攜程租車平臺(tái)親子訂單占比高達(dá)35%，比例增長(zhǎng)顯著。這一現(xiàn)象的背后，是親子家庭對(duì)于共同成長(zhǎng)和探索世界的渴望。同時(shí)，攜寵出游的年輕群體也催生了“寵物友好”服務(wù)升級(jí)，高鐵寵物托運(yùn)試點(diǎn)同步開啟，東航新推出的人寵同艙服務(wù)，社交網(wǎng)絡(luò)拍照從“谷子打卡”流行為“人咪旅行”等，標(biāo)志著寵物出行進(jìn)入品質(zhì)化階段。這些新興的親子和攜寵出行方式，不僅豐富了旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品供給，也滿足了消費(fèi)者日益多樣化的需求。
三、國(guó)潮文化深度賦能，旅游體驗(yàn)煥發(fā)新生
國(guó)潮文化深度賦能旅游，成為五一假期的一大亮點(diǎn)。背誦經(jīng)典免門票、古鎮(zhèn)流量激增超30%等活動(dòng)，不僅讓游客在游玩中感受到了傳統(tǒng)文化的魅力，也促進(jìn)了文化的傳承與創(chuàng)新。非遺主題游搜索量暴漲，相關(guān)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)132%，其中“非遺+研學(xué)”產(chǎn)品在親子游市場(chǎng)占比顯著上升。江西滕王閣、龍虎山、四川劍門關(guān)等景區(qū)推出背誦經(jīng)典免門票活動(dòng)，吸引了大量游客參與，國(guó)潮演藝類目的地持續(xù)領(lǐng)跑，展現(xiàn)出文化旅游的巨大潛力。
四、反向旅游帶火鄉(xiāng)村游，小城大體驗(yàn)成新寵
“反向旅游”帶火鄉(xiāng)村游，新疆民宿預(yù)訂提前兩月入旺季。當(dāng)主流景區(qū)還在為“人從眾”焦慮時(shí)，一場(chǎng)以“逃離擁堵、深耕體驗(yàn)”為核心的反向旅游潮正在興起。今年五一假期，鄉(xiāng)村游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近兩成，攜程度假農(nóng)莊多地聯(lián)營(yíng)店入住率突破90%。在鄉(xiāng)村采摘徒步、體驗(yàn)民俗文化、親子康養(yǎng)等特色活動(dòng)持續(xù)受到消費(fèi)者青睞。新疆那拉提河谷草原店等鄉(xiāng)村旅游目的地也迎來了預(yù)訂高峰，顯示出鄉(xiāng)村游市場(chǎng)的巨大潛力。
五、入境游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，文化體驗(yàn)成核心動(dòng)力
入境游市場(chǎng)也迎來了強(qiáng)勁復(fù)蘇，文化體驗(yàn)與多元玩法成為吸引外國(guó)游客的核心動(dòng)力。五一期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都等城市躋身熱門目的地榜單。在廣西龍脊梯田，“開耕節(jié)”吸引了眾多外國(guó)游客深度參與，成為解鎖中國(guó)鄉(xiāng)村的新方式。位于張家界的攜程度假農(nóng)莊縵心店，自4月起便迎來預(yù)訂高峰，來自美國(guó)、意大利、西班牙等國(guó)的海外訂單顯著增加。除了山水景觀，外國(guó)游客更熱衷于參與農(nóng)莊設(shè)計(jì)的農(nóng)耕活動(dòng)，體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。
六、中國(guó)購(gòu)模式受熱捧，入境游消費(fèi)再升級(jí)
“中國(guó)購(gòu)”旅游+購(gòu)物模式受到了外國(guó)游客的熱烈歡迎。免簽政策、中國(guó)的離境退稅政策等激發(fā)了外國(guó)游客的購(gòu)物熱情，“來滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購(gòu)”等話題引爆五一社交圈。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長(zhǎng)138%、188%和60%。這一趨勢(shì)不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)厣虡I(yè)的繁榮，也提升了入境游市場(chǎng)的消費(fèi)水平。
