(網(wǎng)經(jīng)社訊)SoDA發(fā)布了新報(bào)告“2019年全球網(wǎng)絡(luò)概覽”。截至2018年，超過(guò)一半的企業(yè)領(lǐng)袖報(bào)告收入（56%）和利潤(rùn)（55%）增長(zhǎng)，更多的企業(yè)（79%）對(duì)2019年盈利增長(zhǎng)更有信息。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，43%的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商將在2019年提高與外部機(jī)構(gòu)合作的支出，去年只有1/4的受訪者這么表示。
53%的廣告客戶(hù)愿意與外部網(wǎng)絡(luò)代理商合作，去年有77%的受訪者這么表示。
盡管如此，網(wǎng)絡(luò)廣告代理商仍然會(huì)產(chǎn)生影響。當(dāng)被問(wèn)及選擇哪種代理機(jī)構(gòu)時(shí)，廣告客戶(hù)更傾向于管理和IT咨詢(xún)（36%），以及提供全面服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)代理商（37%）。當(dāng)然，代理商也面臨著內(nèi)包的威脅。
63%的客戶(hù)端業(yè)務(wù)領(lǐng)袖對(duì)與代理商互動(dòng)方式產(chǎn)生了影響。56%的機(jī)構(gòu)受訪者認(rèn)為內(nèi)包影響了他們的業(yè)務(wù)。
廣告代理商面臨的其他挑戰(zhàn)包括：
在競(jìng)爭(zhēng)新工作時(shí)，交付速度是一個(gè)越來(lái)越重要的因素（56%）；
價(jià)格壓力正在增長(zhǎng)（57%）；
人才成本上升影響盈利（64%）；
提供服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)加?。?6%）。
值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)媒體購(gòu)買(mǎi)和規(guī)劃似乎已經(jīng)失寵，39%的廣告代理商不提供這樣的服務(wù)。
其他發(fā)現(xiàn)：
6/10的企業(yè)領(lǐng)袖正在重新思考當(dāng)前的業(yè)務(wù)模式。
6/10的受訪者認(rèn)為發(fā)現(xiàn)和留住人才阻礙了他們的成長(zhǎng)能力，特別難以找到技術(shù)/開(kāi)發(fā)人才。
開(kāi)發(fā)新的服務(wù)和能力（26%），以及吸引和留住頂尖人才（23%）是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)代理業(yè)務(wù)發(fā)展的首要戰(zhàn)略。
66%的廣告客戶(hù)要求更詳細(xì)、更透明地了解其代理合作伙伴如何跟蹤和報(bào)告預(yù)算支出。
67%的客戶(hù)領(lǐng)袖認(rèn)為創(chuàng)意和設(shè)計(jì)在其業(yè)務(wù)中發(fā)揮著更大的作用。
（來(lái)源：SoDA 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
