(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《揚子晚報》記者采訪時表示，唯品會業(yè)績增長最主要的推動力是特賣回歸與好貨戰(zhàn)略，初步實施已取得一定成效。唯品會與“好品牌”合作，通過專業(yè)買手團隊深入挖掘“好款式”，通過與品牌建立強供應(yīng)鏈“好質(zhì)量”供貨體系，實現(xiàn)貨品的“好價格”，最終為平臺提供差異化好商品。圍繞人貨場這三個基本要素，在電商去中心化趨勢下，唯品會聚焦“貨”的把控，通過“以貨建場”、“以貨找人”重構(gòu)人貨場之間的新關(guān)系，驅(qū)動活躍用戶增長。
曹磊認為，唯品會特賣通過特色“瘋搶”及“快搶”頻道，協(xié)助品牌方進行供應(yīng)鏈改革，簡化銷售通路，實現(xiàn)庫存商品的快速流轉(zhuǎn)，降低銷售產(chǎn)業(yè)鏈的整體費用率。他預(yù)測，2019年宏觀經(jīng)濟形勢可能仍然存在挑戰(zhàn)，受國內(nèi)外經(jīng)濟大環(huán)境未來可能出現(xiàn)的波動的影響，服裝行業(yè)面臨的去庫存挑戰(zhàn)將更加嚴峻，這對特賣模式是一個新的機會點。
以下是報道原文：《唯品會發(fā)布四季度財報：連續(xù)25季度盈利，活躍用戶增長13%》
今天凌晨，美股上市的特賣電商唯品會披露了其未經(jīng)審計的2018年第四季度財務(wù)報告，財報數(shù)據(jù)顯示，唯品會四季度凈營收增至261億人民幣（約合38億美元），活躍用戶同比增長13%。唯品會實現(xiàn)第25個季度連續(xù)盈利，客群數(shù)量與質(zhì)量得到全面增長。
財報數(shù)據(jù)顯示，唯品會當季凈營收總額261億元人民幣（約合38億美元），同比增長8.1%，總訂單數(shù)達到1.403億單，相比去年同期的1.042億單同比增長35%。
據(jù)唯品會與騰訊新聞《原子智庫》聯(lián)合發(fā)布的《中國家庭精明消費研究報告》顯示，我國網(wǎng)購用戶數(shù)量持續(xù)增加，消費者們的品質(zhì)消費節(jié)奏也在大大加快。同時，消費回歸理性的趨勢愈加明顯。以優(yōu)惠價格買到品牌好貨是廣普消費者的剛需，性價比、質(zhì)價比成為理性消費的關(guān)鍵。據(jù)悉，唯品會的特賣模式通過對品質(zhì)、品牌、價格等多種元素深度挖掘，充分發(fā)揮特賣抗周期優(yōu)勢，以好貨為戰(zhàn)略深耕消費市場，順應(yīng)了當下消費升維的趨勢。
業(yè)內(nèi)人士分析，唯品會四季度活躍用戶保持兩位數(shù)增長，新客增長回歸，流失用戶有效召回，超級VIP人數(shù)達320萬，環(huán)比三季度增長38%。對特賣的專注，不僅驅(qū)動唯品會實現(xiàn)了新一輪的價值突破，也將成為其發(fā)展的長效動能。
“好貨是零售企業(yè)的本質(zhì)與核心競爭力”，唯品會首席財務(wù)官楊東皓表示，“在唯品會特賣模式中，好貨是起決定性作用的重要一環(huán)，對好貨的聚焦是唯品會的長期戰(zhàn)略。” 網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊認為，唯品會業(yè)績增長最主要的推動力是特賣回歸與好貨戰(zhàn)略，初步實施已取得一定成效。唯品會與“好品牌”合作，通過專業(yè)買手團隊深入挖掘“好款式”，通過與品牌建立強供應(yīng)鏈“好質(zhì)量”供貨體系，實現(xiàn)貨品的“好價格”，最終為平臺提供差異化好商品。圍繞人貨場這三個基本要素，在電商去中心化趨勢下，唯品會聚焦“貨”的把控，通過“以貨建場”、“以貨找人”重構(gòu)人貨場之間的新關(guān)系，驅(qū)動活躍用戶增長。
數(shù)據(jù)顯示，唯品會活躍用戶增速保持雙位數(shù)，同比增長13%。唯品會董事長兼首席執(zhí)行官沈亞表示：活躍用戶總數(shù)同比增長13%，這印證了唯品會好貨戰(zhàn)略的有效性。未來將繼續(xù)加強核心能力，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品選擇。
曹磊認為，唯品會特賣通過特色“瘋搶”及“快搶”頻道，協(xié)助品牌方進行供應(yīng)鏈改革，簡化銷售通路，實現(xiàn)庫存商品的快速流轉(zhuǎn)，降低銷售產(chǎn)業(yè)鏈的整體費用率。他預(yù)測，2019年宏觀經(jīng)濟形勢可能仍然存在挑戰(zhàn)，受國內(nèi)外經(jīng)濟大環(huán)境未來可能出現(xiàn)的波動的影響，服裝行業(yè)面臨的去庫存挑戰(zhàn)將更加嚴峻，這對特賣模式是一個新的機會點。（來源：揚子晚報 文/李沖）
