(電子商務(wù)研究中心訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《每日商報(bào)》記者采訪時(shí)表示，過去的阿里生態(tài)需要從外部源源不斷地獲取流量，來滿足電商的新增客流需求;但在流量紅利日漸消失的情況下，淘寶最近的產(chǎn)品形態(tài)則發(fā)生重要轉(zhuǎn)變。拼團(tuán)商品能夠在支付寶APP上獲得首頁推薦，意味著擁有大流量的支持，這也表明淘寶在當(dāng)下“社交電商”新時(shí)代開始了新的策略，即聯(lián)合“同門兄弟”，不再孤軍奮戰(zhàn)。
曹磊表示，拼團(tuán)模式能夠被各大電商巨頭接受的原因在于，其能夠快速累積銷量，打造爆款，是一款完全供商家免費(fèi)使用的獲取新顧客的工具。
以下是報(bào)道原文全文：《拼多多上市 引發(fā)電商巨頭再次看好“拼團(tuán)”》
商報(bào)訊（見習(xí)記者 鄧一鳴）“復(fù)制這條消息，打開支付寶客戶端即可和我一起拼團(tuán)……”昨天，杭州白領(lǐng)王小姐收到社交平臺(tái)上的朋友發(fā)來的一條信息，邀請(qǐng)她一起拼團(tuán)購買一只要9塊9的斜挎包。王小姐復(fù)制這條信息，打開支付寶APP后，斜挎包的拼團(tuán)小程序直接在頁面上彈出，直接可以拼團(tuán)購買，此時(shí)她才驚覺：“支付寶也搞拼團(tuán)了？”
記者發(fā)現(xiàn)，在創(chuàng)立僅3年的拼多多憑借“拼團(tuán)模式”成功登陸納斯納克，于美股掛牌上市后，淘寶、京東、蘇寧等電商巨頭紛紛加緊布局“拼團(tuán)模式”這種電商新玩法。
就在電商巨頭們搶占三四線城市的消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)，淘寶的舉動(dòng)讓人心生疑惑：打仗就打仗，怎么還拉上了自家親兄弟支付寶，阿里的“拼團(tuán)電商”怎么玩？
14.3元的口紅 十幾塊錢的兒童睡袍 支付寶上線拼團(tuán) 每天定時(shí)開搶
支付寶的“拼團(tuán)”到底是怎么樣的？價(jià)格便宜嗎？記者登錄支付寶APP進(jìn)行了體驗(yàn)。在支付寶首頁的底部，記者找到了“每日必?fù)尅边@個(gè)板塊，點(diǎn)擊進(jìn)入板塊，“拼團(tuán)”被放在了第二欄，另外還設(shè)置有淘寶購物車和訂單頁。
記者發(fā)現(xiàn)，支付寶的“拼團(tuán)”活動(dòng)會(huì)在每天的9點(diǎn)、14點(diǎn)和19點(diǎn)“開拼”，拼團(tuán)商品全都來自不同的淘寶店家，涵蓋了日用、食品、服飾等十多個(gè)品類，拼團(tuán)價(jià)會(huì)比淘寶價(jià)格低很多，比如原價(jià)199元的水鉆手表拼團(tuán)價(jià)只要15元，原價(jià)99元的口紅拼團(tuán)價(jià)只要14.3元，原價(jià)199元的兒童睡袍拼團(tuán)價(jià)只要12.5元。
記者嘗試點(diǎn)擊拼團(tuán)后發(fā)現(xiàn)，支付寶的拼團(tuán)功能很多樣，除了可以自主發(fā)起拼團(tuán)、邀請(qǐng)好友外，還能由系統(tǒng)匹配，加入到已經(jīng)開始的拼單中。與一般的拼團(tuán)相比，“由系統(tǒng)匹配，加入拼單”的操作成功率更高，記者幾乎沒有等多久便完成了一單拼團(tuán)。
淘寶拉上親兄弟支付寶
電商巨頭紛紛開啟拼團(tuán)模式
實(shí)際上，這不是淘寶第一次發(fā)力拼團(tuán)。今年3月，淘寶就推出了淘寶特價(jià)版，宣布要做“消費(fèi)分級(jí)”，滿足不同消費(fèi)群體的需求。那么在已有淘寶特價(jià)版的基礎(chǔ)上，淘寶聯(lián)合支付寶推出“拼團(tuán)電商”的意義何在？
電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，過去的阿里生態(tài)需要從外部源源不斷地獲取流量，來滿足電商的新增客流需求;但在流量紅利日漸消失的情況下，淘寶最近的產(chǎn)品形態(tài)則發(fā)生重要轉(zhuǎn)變。拼團(tuán)商品能夠在支付寶APP上獲得首頁推薦，意味著擁有大流量的支持，這也表明淘寶在當(dāng)下“社交電商”新時(shí)代開始了新的策略，即聯(lián)合“同門兄弟”，不再孤軍奮戰(zhàn)。
淘寶和支付寶兩大平臺(tái)聯(lián)手意味著一個(gè)億級(jí)流量入口的形成。阿里巴巴最近一份財(cái)報(bào)顯示，支付寶的國內(nèi)用戶已達(dá)5.5億，而第三方統(tǒng)計(jì)的淘寶月活用戶數(shù)也超過4.3億。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，淘寶和支付寶兩大平臺(tái)展開合作，勢(shì)必會(huì)給國內(nèi)電商領(lǐng)域帶來沖擊。阿里方面表示，“拼團(tuán)”只是淘寶和支付寶業(yè)務(wù)合作的第一步。
記者注意到，雖然支付寶“每日拼團(tuán)”下設(shè)的拼團(tuán)和拼多多的拼團(tuán)玩法類似，但阿里將這種“拼團(tuán)”稱之為“拼團(tuán)電商”，而不是拼多多一直在說的“社交電商”?；ヂ?lián)網(wǎng)資訊博主“互聯(lián)網(wǎng)分析濕”告訴記者，拼多多是走“社交電商”路線，如果社交電商模式能夠走通，將會(huì)顛覆淘寶原有的電商體系，成長得更加迅速，這是阿里所不愿意看到的，這也是阿里把自己的拼團(tuán)玩法稱為“拼團(tuán)電商”的原因。
隨著拼多多的迅速崛起和成功上市，“拼團(tuán)模式”逐漸被各大電商巨頭接受，今年7月27日，蘇寧易購總裁侯恩龍?jiān)凇?18”發(fā)布會(huì)上宣布，蘇寧已經(jīng)把拼團(tuán)業(yè)務(wù)“樂拼購”正式更名為蘇寧拼購，將8月8日設(shè)定為拼購日。今年6月，京東上線了一款名為“京東拼購”的小程序。曹磊表示，拼團(tuán)模式能夠被各大電商巨頭接受的原因在于，其能夠快速累積銷量，打造爆款，是一款完全供商家免費(fèi)使用的獲取新顧客的工具。（來源：每日商報(bào) 文/鄧一鳴）
