(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊在接受《天津日?qǐng)?bào)》采訪(fǎng)時(shí)表示，“而本次騰訊、京東、唯品會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作之后，由京東、唯品會(huì)、拼多多、有贊組成的騰訊系電商板塊，可以更好地與天貓、聚劃算、淘寶等所組成的阿里系電商相抗衡。”
而本次戰(zhàn)略投資唯品會(huì)使得京騰系的電商產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，同時(shí)也真正首次開(kāi)始滲透、威脅到了阿里的核心品類(lèi)——服飾。
以下為該報(bào)道原文全文：《騰訊“攢局”圍剿阿里》
淘寶天貓?zhí)K寧云商農(nóng)村淘寶
一淘網(wǎng)聚劃算魅力惠易果生鮮
如涵電商麗人麗妝咸魚(yú)
大搜車(chē)三江購(gòu)物百聯(lián)集團(tuán)
淘咖啡盒馬鮮生閃電購(gòu)
聯(lián)華超市銀泰商業(yè)
高鑫零售
多強(qiáng)’，‘雙超’指的是阿里系及京騰系，‘多強(qiáng)’指的是唯品會(huì)、拼多多、網(wǎng)易系、小米、聚美優(yōu)品等零售電商平臺(tái)。在阿里獨(dú)占零售電商大半壁江山并且勢(shì)頭兇猛的環(huán)境下，京騰系有必要尋求新的盟友強(qiáng)化自身‘護(hù)城河’，從而與之分庭抗禮。”曹磊對(duì)新金融觀(guān)察記者表示，“而本次騰訊、京東、唯品會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作之后，由京東、唯品會(huì)、拼多多、有贊組成的騰訊系電商板塊，可以更好地與天貓、聚劃算、淘寶等所組成的阿里系電商相抗衡。”
盡管騰訊沒(méi)有電商基因，但做電商的心仍未死。從入股京東，到不久前的牽手永輝，再到如今的結(jié)盟唯品會(huì)，都顯示出近年來(lái)騰訊一直都在不斷加碼布局電商業(yè)務(wù)。而這背后也折射出騰訊在社交和游戲業(yè)務(wù)之外的焦慮——除了微信、QQ、《王者榮耀》，還能做些什么。
事實(shí)上，早在2015年就有傳聞稱(chēng)，騰訊欲將還帶著“妖股”標(biāo)簽的唯品會(huì)收至麾下，但遭到拒絕。直到時(shí)間來(lái)到2017年底，騰訊才與京東一起，將改變態(tài)度的唯品會(huì)變成自己的盟友。
值得注意的是，騰訊與京東聯(lián)手拉進(jìn)自己戰(zhàn)壕的唯品會(huì)，早已不似當(dāng)年風(fēng)光。
兩年過(guò)去，唯品會(huì)的境遇已經(jīng)大不相同，數(shù)據(jù)和市場(chǎng)表現(xiàn)著實(shí)讓人感到焦慮。唯品會(huì)巔峰時(shí)期每個(gè)季度都有超過(guò)100%的增速，而今年三季度這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)是不到30%，數(shù)據(jù)在持續(xù)走低。
對(duì)比體量更大的阿里巴巴與京東，前者同比增長(zhǎng)61%，后者同比增長(zhǎng)39%，唯品會(huì)的疲態(tài)比較明顯。2017財(cái)年唯品會(huì)的凈利潤(rùn)已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度下跌，其最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Q3的凈利潤(rùn)同比下跌了1.4%，甚至不如去年同期。而唯品會(huì)在被封為“妖股”的那兩年，支撐其股價(jià)不斷攀升的重要原因就是盈利能力。2014年全年唯品會(huì)的凈利潤(rùn)為8.5億元，蘇寧當(dāng)年的凈利潤(rùn)為8.61億元，二者不相上下。
股價(jià)更能體現(xiàn)出資本市場(chǎng)對(duì)唯品會(huì)的態(tài)度。直到本次騰訊、京東入股的公告發(fā)布前，唯品會(huì)的股價(jià)已從年初的11.23美元/股，下跌至最低7.97元/股，它的市值也從高峰時(shí)的180億美元，一路跌到了入股公告發(fā)布前的不足50億美元。
“上次在唯品會(huì)買(mǎi)東西還是去年，使用頻率很低，畢竟現(xiàn)在可選擇的渠道那么多，魅力惠、聚劃算、京東都可以。”一位唯品會(huì)用戶(hù)對(duì)新金融觀(guān)察記者表示，已經(jīng)考慮卸載唯品會(huì)APP了。
綜合以上種種，不知想緩解焦慮的騰訊，在與唯品會(huì)“義結(jié)金蘭”之后，是否會(huì)變得更為焦慮。
阿里的孤獨(dú)
當(dāng)年，馬云說(shuō)過(guò)，自己拿著望遠(yuǎn)鏡都找不到敵人。這些年，在電商和零售領(lǐng)域，阿里確實(shí)感到很孤獨(dú)。
根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社此前發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2017年上半年，國(guó)內(nèi)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)占比前五的分別為天貓、京東、唯品會(huì)、蘇寧、國(guó)美，所占份額分別為50.2%、24.5%、6.5%、5.4%和4.1%。京東和唯品會(huì)聯(lián)手后，二者加在一起也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及天貓的市場(chǎng)份額。
在很多公開(kāi)場(chǎng)合，馬云都曾放出豪言，沒(méi)有半點(diǎn)與對(duì)手謙讓的意思。這也讓阿里的孤獨(dú)感進(jìn)一步被放大。今年烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的飯局就是個(gè)例子。
今年的“烏鎮(zhèn)飯局”有兩場(chǎng)，分別是網(wǎng)易丁磊的飯局和劉強(qiáng)東、王興的“東興會(huì)”飯局。這場(chǎng)飯局匯聚了多家中國(guó)頂尖互聯(lián)網(wǎng)公司的負(fù)責(zé)人，堪稱(chēng)“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)半壁江山聚會(huì)”。但這些大佬中唯獨(dú)少了一個(gè)人，就是馬云。
當(dāng)同行們都在聚餐聊天培養(yǎng)感情時(shí)，馬云卻被“孤立”了。對(duì)此有媒體發(fā)出“馬云挺住”的言論，并稱(chēng)烏鎮(zhèn)沒(méi)有鴻門(mén)宴，杭州不是思過(guò)崖，調(diào)侃馬云的遭遇。
不過(guò)，馬云對(duì)飯局似乎并不在意。他說(shuō)，自己喜歡唱戲的，吹牛的，在達(dá)沃斯請(qǐng)客吃飯時(shí)，他請(qǐng)的都是各行各業(yè)的人，給他們變魔術(shù)，不談工作，這種飯局樂(lè)意去。對(duì)于讓他“挺住”的消息，馬云大笑道，“多大點(diǎn)事，一頓飯局能打垮我？開(kāi)玩笑。”
對(duì)于丁磊的晚宴，馬云說(shuō)，丁磊要請(qǐng)吃頓飯挺好，但這兩年可能被貼上標(biāo)簽，搞得像幫派一樣，他還放言“你信不信我今天真搞個(gè)飯局，可以把全世界的人都請(qǐng)來(lái)，請(qǐng)來(lái)一幫土豪，在全世界都是頂級(jí)的，還真沒(méi)幾個(gè)人請(qǐng)得起我的飯局”。
對(duì)同屬于一個(gè)體量級(jí)的騰訊，阿里自然無(wú)話(huà)可談；與業(yè)務(wù)直面競(jìng)爭(zhēng)的京東，阿里也無(wú)法喝茶聊天。
有人的地方就有江湖，這個(gè)江湖既講情義，也有斗爭(zhēng)。當(dāng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界的半壁江山都坐到了飯桌前，他們討論的可就不只是桌上的菜品了。
阿里與騰訊、京東，都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的梟雄，卻注定不是詩(shī)與酒的關(guān)系。那沒(méi)喝的茶，天下再也找不到合適的杯子能裝下。
“通過(guò)多年一系列投資并購(gòu)和自建平臺(tái)，京騰系電商板塊已全面涵蓋了自營(yíng)電商、平臺(tái)電商、社交電商、垂直電商、生鮮電商、特賣(mài)電商、電商物流、金融科技等多個(gè)領(lǐng)域，已初步形成與阿里系分庭抗禮的態(tài)勢(shì)。”曹磊對(duì)新金融觀(guān)察記者表示，“而本次戰(zhàn)略投資唯品會(huì)使得京騰系的電商產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，同時(shí)也真正首次開(kāi)始滲透、威脅到了阿里的核心品類(lèi)——服飾。”
饒有意味的是，12月19日，阿里系的蘇寧喊來(lái)大半個(gè)地產(chǎn)圈，構(gòu)建自己的零售業(yè)務(wù)。萬(wàn)達(dá)、恒大、融創(chuàng)等多家房企與蘇寧簽訂了戰(zhàn)略協(xié)議。外界很想知道，蘇寧此舉是受到阿里的示意還是自身行為，就此問(wèn)題新金融觀(guān)察記者試圖從蘇寧方面得到答案，遺憾的是，截稿之前并未得到正面回復(fù)。
眼下，騰訊已拉著一幫小弟，對(duì)著阿里虎視眈眈。不知在未來(lái)的日子里，阿里和馬云是否還會(huì)像從前一樣感到孤獨(dú)。(來(lái)源：天津日?qǐng)?bào) 文/孫翼飛）
