(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《廣州日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，此舉將對(duì)中國(guó)零售電商的生態(tài)及市場(chǎng)格局產(chǎn)生重磅影響：整個(gè)零售電商行業(yè)已經(jīng)悄然分化為“京騰系”和“阿里系”兩大派系，“雙超多強(qiáng)”格局真正形成，中小電商平臺(tái)，乃至已上市的電商公司，都將面臨“站隊(duì)”的“二選一”艱難選擇。而唯品會(huì)的選擇也說明了上一代垂直電商的共同境遇，當(dāng)流量獲取越來越難，阿里、京東、網(wǎng)易等巨頭向細(xì)分領(lǐng)域滲透越來越兇猛時(shí)，和巨頭結(jié)盟，獲取其流量支持，或許成了不多的出路之一。
以下為該報(bào)道原文全文：《騰訊京東聯(lián)合投資唯品會(huì)8.63億美元 京騰系阿里系競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 中國(guó)電商格局再生變數(shù)》
18日，騰訊公司、京東集團(tuán)和唯品會(huì)公司共同宣布，三家公司達(dá)成最終協(xié)議，騰訊和京東將在交易交割時(shí)以現(xiàn)金形式向唯品會(huì)投資總計(jì)約8.63億美元，后者將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著電商A(阿里)T(騰訊)站隊(duì)基本完成，中國(guó)B2C電商行業(yè)未來的格局將形成兩極對(duì)峙，對(duì)于其他的垂直電商平臺(tái)來說，生存的挑戰(zhàn)更大了。
根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第三季度》顯示，中國(guó)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)交易規(guī)模為9854.4億元人民幣，阿里巴巴(以下簡(jiǎn)稱“阿里”)旗下天貓占市場(chǎng)份額59.0%，位列第一；京東市場(chǎng)份額達(dá)26.9%，位列第二；唯品會(huì)占電商B2C市場(chǎng)3.2%份額，位居第三；蘇寧易購(gòu)和國(guó)美在線分別位列第四、第五位置。
根據(jù)股權(quán)認(rèn)購(gòu)協(xié)議，騰訊和京東將認(rèn)購(gòu)唯品會(huì)新發(fā)行的A類普通股，認(rèn)購(gòu)金額分別約為6.04億美元和2.59億美元。認(rèn)購(gòu)價(jià)格為每份A類普通股65.40美元，相當(dāng)于每份唯品會(huì)美國(guó)存托股份13.08美元。認(rèn)購(gòu)價(jià)格比截至2017年12月15日最后一個(gè)交易日的ADS收盤價(jià)格溢價(jià)約55%。
在電商平臺(tái)普遍虧損的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，據(jù)唯品會(huì)最新的財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)已經(jīng)連續(xù)20個(gè)季度盈利，再次刷新電商行業(yè)連續(xù)盈利紀(jì)錄。不差錢的唯品會(huì)，為什么就突然讓騰訊和京東入股了呢？
合作：出于資源互換和戰(zhàn)略協(xié)同
唯品會(huì)的共同創(chuàng)始人、董事會(huì)主席及首席執(zhí)行官沈亞表示，唯品會(huì)與騰訊、京東的戰(zhàn)略合作，主要是出于資源互換和戰(zhàn)略協(xié)同，打造共贏生態(tài)鏈。騰訊將為唯品會(huì)提供流量和內(nèi)容支持；而京東，則因?yàn)槲ㄆ窌?huì)與其有著相似的運(yùn)營(yíng)模式、很強(qiáng)的品類及客群互補(bǔ)性，未來可在品牌聯(lián)盟合作、流量聯(lián)盟合作等各方面尋求共贏合作。
據(jù)悉，騰訊將給唯品會(huì)微信錢包入口，提供微信平臺(tái)流量合作。京東將為唯品會(huì)在京東APP首頁和微信朋友圈京東入口首頁提供入口，并將幫助唯品會(huì)在京東平臺(tái)上完成一定GMV銷售目標(biāo)。
唯品會(huì)：沈亞繼續(xù)保持絕對(duì)控制權(quán)
此次騰訊、京東聯(lián)合股權(quán)投資完成后，將共計(jì)持有唯品會(huì)12.5%的股權(quán)，逼近目前第一大股東沈亞的股份比例，這是否意味著未來沈亞有可能喪失唯品會(huì)控制權(quán)？騰訊此前將自有電商平臺(tái)易迅拱手讓與京東，此番京東騰訊聯(lián)合投資，是否意味著他們未來會(huì)聯(lián)手收購(gòu)唯品會(huì)？
對(duì)此，唯品會(huì)回復(fù)廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者表示，唯品會(huì)將繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，沈亞也會(huì)繼續(xù)保持絕對(duì)控制權(quán)。按照唯品會(huì)的AB股規(guī)則，沈亞所持股票屬于B類普通股，其1股擁有10票的投票權(quán)，而除沈亞之外的其他股東所持股票屬于A類普通股，其1股只有1票的投票權(quán)。所以，這次交易后沈亞不僅仍是唯品會(huì)第一大股東，并且仍然持有近60%的投票權(quán)。
分析
電商AT站隊(duì)基本完成
唯品會(huì)和京東商城的定位存在互補(bǔ)。前者80%以上的用戶為女性，主要品類是服裝。后者的用戶則集中在男性，重點(diǎn)關(guān)注3C和電器等硬件產(chǎn)品。值得注意的是，今年以來，京東商城在服裝品類的開拓上頻繁發(fā)力，希望在這一領(lǐng)域與天貓分得一杯羹。
2014年，騰訊戰(zhàn)略入股京東，騰訊便與京東達(dá)成京騰計(jì)劃。而位列第一、第二名的天貓和京東之間的恩怨情仇(“貓狗斗”)已是老梗。2015年8月，阿里巴巴就曾以近300億元入股蘇寧，此后，電商的“站隊(duì)”現(xiàn)象便屢見不鮮。
對(duì)于京東來說，此次入股唯品會(huì)的意義更大。有分析人士認(rèn)為，京東由于以B2C的自營(yíng)模式為主，擴(kuò)張速度相比天貓的平臺(tái)模式有所不及。此前，京東通過與沃爾瑪交易，通過5%的股權(quán)換得了對(duì)1號(hào)店的掌控，繼而實(shí)現(xiàn)對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)的布局；而此番唯品會(huì)又是華南地區(qū)電商的翹楚，京東與騰訊共同入股唯品會(huì)，將對(duì)其在華南地區(qū)的深入大有裨益。“唯品會(huì)在閃購(gòu)電商和服飾品類的優(yōu)勢(shì)與京東能進(jìn)行很好的戰(zhàn)略協(xié)同，核心能力形成了互補(bǔ)。”京東董事長(zhǎng)兼CEO劉強(qiáng)東認(rèn)為。
騰訊對(duì)電商一系列的投資布局在外界看來也是在“對(duì)標(biāo)”阿里。騰訊總裁劉熾平18日表示，騰訊用戶對(duì)搜索、討論及購(gòu)買品牌服飾的需求正在上升。憑借在營(yíng)銷、支付、機(jī)器學(xué)習(xí)等方面的技術(shù)積累，騰訊將促進(jìn)構(gòu)建一個(gè)貫通線上線下、健康而多元化的零售生態(tài)系統(tǒng)。
電商分析師李成東接受廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者采訪時(shí)表示，以社交網(wǎng)絡(luò)起家的騰訊，擁有中國(guó)最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶。商業(yè)變現(xiàn)模式主要是游戲、電商、廣告和增值服務(wù)。騰訊不可能放棄電商這塊蛋糕。騰訊之前戰(zhàn)略入股京東、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、58同城、拼多多等公司，都沒有威脅到阿里最核心的電商品類服飾。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認(rèn)為，此舉將對(duì)中國(guó)零售電商的生態(tài)及市場(chǎng)格局產(chǎn)生重磅影響：整個(gè)零售電商行業(yè)已經(jīng)悄然分化為“京騰系”和“阿里系”兩大派系，“雙超多強(qiáng)”格局真正形成，中小電商平臺(tái)，乃至已上市的電商公司，都將面臨“站隊(duì)”的“二選一”艱難選擇。而唯品會(huì)的選擇也說明了上一代垂直電商的共同境遇，當(dāng)流量獲取越來越難，阿里、京東、網(wǎng)易等巨頭向細(xì)分領(lǐng)域滲透越來越兇猛時(shí)，和巨頭結(jié)盟，獲取其流量支持，或許成了不多的出路之一。
此外，零售電商市場(chǎng)經(jīng)過20年的發(fā)展之后，市場(chǎng)格局基本趨于穩(wěn)定，之前“京騰系”一直相對(duì)處于弱勢(shì)，在唯品會(huì)加盟“京騰系”后，其在零售電商的市場(chǎng)份額已經(jīng)首度超過半個(gè)天貓，具備了與阿里系“分庭抗禮”的底氣。(來源：廣州日?qǐng)?bào) 文/倪明）
