(電子商務(wù)研究中心訊) 春節(jié)臨近，讓人期待的搶紅包大戰(zhàn)又要上演了，微信、支付寶、QQ等眾多應(yīng)用的加入讓今年的搶紅包大戰(zhàn)更加熱鬧。由BAT為主要參與對(duì)象的紅包“三國(guó)殺”進(jìn)入到最后階段。除了微信和支付寶這兩大主力軍外，QQ和百度錢(qián)包的強(qiáng)勢(shì)插入也讓今年的紅包戰(zhàn)變得格外激烈。
對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心制作獨(dú)家專(zhuān)題《巨頭混戰(zhàn)！數(shù)十億猴年紅包再掀熱潮》(qjkhjx.com/zt/2016red/)。
以下為排名“2015中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融影響力60人”第34位的國(guó)內(nèi)首部《互聯(lián)網(wǎng)+普惠金融》暢銷(xiāo)書(shū)作者、網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊分析點(diǎn)評(píng)：
“病毒式”威力：撬動(dòng)上千萬(wàn)市場(chǎng)
紅包無(wú)論在營(yíng)銷(xiāo)還是社交領(lǐng)域，在春節(jié)刷遍大眾眼球，其上百甚至上千萬(wàn)的廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用撬動(dòng)大的市場(chǎng)，形成“紅包經(jīng)濟(jì)”成為劇透之間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，也成為廣告商、零售商的營(yíng)銷(xiāo)利器。
另外，各類(lèi)“搶紅包”活動(dòng)不僅是單純的商家促銷(xiāo)，而發(fā)展成為了一種聯(lián)絡(luò)親朋好友感情的游戲，在這種游戲中，“搶”帶來(lái)了競(jìng)技感與成就感。而每個(gè)人不但可去“搶”，還能“發(fā)”，參與互動(dòng)性明顯增強(qiáng)。
紅包的可轉(zhuǎn)化性：塑造入口價(jià)值
紅包一端連著人，另一端連著錢(qián)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線(xiàn)下商業(yè)結(jié)合的良好載體之一，是發(fā)展新用戶(hù)的重要渠道，塑造自己的“入口價(jià)值”。共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代，紅包不僅意味著促銷(xiāo)，更是社交和共享。
詳見(jiàn)全文：《紅包經(jīng)濟(jì)"病毒"威力三年成"現(xiàn)象級(jí)"產(chǎn)品》
