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《2014年Q4中國美業(yè)O2O發(fā)展報告》
發(fā)布時間:2015年03月04日 10:17:18

(電子商務(wù)研究中心訊)  愛美之心人皆有之。近年來,各種美甲店、美容美發(fā)店遍地開花,美容經(jīng)濟一片繁榮。人們越來越重視對“美”的投資,“美麗經(jīng)濟”成為一座能量無法預(yù)估的富礦。因此美業(yè)O2O模式應(yīng)運而生。所謂美業(yè),簡單來說就是美容、美發(fā)、美甲等行業(yè),這在愛美女性的生活里是不可缺少的一部分。

  比達咨詢(BigData-Research)觀點:

  1、美業(yè)O2O市場具有巨大潛力,團購對其推動力不大,未來還要看專業(yè)性網(wǎng)站及應(yīng)用對其貢獻

  在美業(yè)O2O消費模式中,用戶在團購網(wǎng)站或APP上購買相關(guān)優(yōu)惠券從而在線下消費的比例很高,占比71.2%;選擇通過專業(yè)網(wǎng)站或APP下單消費的用戶占比較少,目前只有28.8%。

  比達咨詢(BigData-Research)分析認為,美業(yè)O2O最早出現(xiàn)在團購領(lǐng)域,如美發(fā)、美甲等,團購可以說是美業(yè)O2O的前身。但團購并沒有徹底幫助甚至顛覆這個行業(yè),原因在于,一方面商家希望得到有消費能力的潛力用戶,而團購而來的消費者往往是“一次性”消費;另一方面消費者也希望以較低的價格得到高品質(zhì)服務(wù),但大量團購消費者讓接待能力、服務(wù)能力有限的商家無法招架。如此看來,美業(yè)O2O想要顛覆傳統(tǒng)的消費模式,歸根結(jié)底要做的還是給商家?guī)ビ邢M能力的客戶,同時依托線下資源為消費者找到優(yōu)質(zhì)的商家,并用好的服務(wù)體驗作為最根本的保證。

  2、美容市場規(guī)模在美業(yè)細分市場規(guī)模中占比最大,美業(yè)O2O將線上與線下更好融合才能帶給投資者巨大機會空間

  中國整個美業(yè)行業(yè)中,美容(包含整形)所占的市場規(guī)模比重最大,高達57.5%;美發(fā)行業(yè)次之,占比24.4%;美甲行業(yè)占比9.8%;其它類占比8.3%。

  目前中國整個美業(yè)市場有上千億規(guī)模。美業(yè)線下專業(yè)店有兩三百萬家,整個線下高度分散,全國統(tǒng)一品牌的連鎖店、旗艦店等等沒有一家能夠占據(jù)5%的市場份額,未來幾年整個美業(yè)市場的規(guī)模還將翻倍。美業(yè)相關(guān)線上企業(yè)只有很好的融合線下資源,將線上與線下結(jié)合起來,才能更好地發(fā)展美業(yè)O2O。目前美業(yè)O2O市場還處于起步階段,美業(yè)帶給投資者的機會空間非常大。

  3、年齡在20-39歲的女性用戶是美業(yè)O2O模型中最多的使用者

  在美業(yè)O2O消費結(jié)構(gòu)中,女性占比87%,男性占比13%。年齡在20-39歲的人群占比最大,達76%。

  比達咨詢(BigData-Research)分析認為女性消費者對美的要求很高,具有很強的消費欲望,并且多數(shù)消費者是20-39歲的白領(lǐng),具備這種消費能力。

  一、美業(yè)O2O市場格局

  1、美業(yè)O2O細分領(lǐng)域

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  美業(yè)O2O最早誕生在團購領(lǐng)域,按照團購領(lǐng)域的細分分類,美業(yè)(美容、美發(fā)、美甲)分布在美容塑形、養(yǎng)生按摩、健康護理等品類之中,據(jù)團800資訊《2014年中國團購市場統(tǒng)計報告》顯示,美容塑形、養(yǎng)生按摩、溫泉洗浴、健康護理類細分品類2014年成交額分別是17.6億、16.6億、13.6億、4.0億,這些數(shù)字在團購領(lǐng)域中和其它火爆的細分市場如餐飲美食的銷售額441.7億元相比是微乎其微的。美業(yè)O2O市場還要看專業(yè)垂直網(wǎng)站或應(yīng)用所帶來的影響,目前,美業(yè)專業(yè)垂直網(wǎng)站或應(yīng)用包括美容類、美發(fā)類、美甲類、綜合類等,美業(yè)毛利高、獲客成本高、線下商家小而分散,很適合被O2O整合。從2013年底開始,與美容美發(fā)美甲相關(guān)的O2O服務(wù)多了起來,比如波波網(wǎng)、河貍家、美麗加等,其中不乏獲得融資的團隊。

  2、美業(yè)O2O消費模式占比情況

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  因為專業(yè)性的美業(yè)O2O網(wǎng)站及應(yīng)用面世時間不長,所以在美業(yè)O2O消費模式中,用戶在團購網(wǎng)站或APP上購買相關(guān)優(yōu)惠券從而在線下消費的比例很高,占比71.2%;選擇通過專業(yè)網(wǎng)站或APP下單消費的用戶占比較少,目前只有28.8%。

  比達咨詢(BigData-Research)分析認為,美業(yè)O2O模式還處于起步階段,團購中就包含了美容、美發(fā)、美甲等服務(wù),但其對美業(yè)的推動力不強。未來美業(yè)O2O想要發(fā)展起來,還要看專業(yè)性的網(wǎng)站或應(yīng)用的推動力,美業(yè)O2O是未來O2O領(lǐng)域的一個新領(lǐng)海。

  3、2014Q4中國美業(yè)細分市場規(guī)模占比

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  據(jù)比達咨詢(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心不完全調(diào)查顯示,中國整個美業(yè)行業(yè)中,美容(包含整形)所占的市場規(guī)模比重是57.5%,占比最大;其次是美發(fā)行業(yè),占比24.4%;美甲行業(yè)不到十分之一的市場規(guī)模,占比9.8%;其它類占比8.3%。

  比達咨詢(BigData-Research)分析認為,目前中國整個美業(yè)市場有上千億規(guī)模,美容(包含整形)的市場規(guī)模最大,剩下的就是美發(fā)業(yè)和美甲業(yè),整個市場非常巨大。美業(yè)線下專業(yè)店有兩三百萬家,整個線下高度分散,全國統(tǒng)一品牌的連鎖店、旗艦店等等沒有一家能夠占據(jù)5%的市場份額,未來幾年整個美業(yè)市場的規(guī)模還將翻倍,尤其是現(xiàn)在美業(yè)O2O剛剛起步,美業(yè)帶給投資者的機會空間非常大。

  4、美業(yè)O2O典型應(yīng)用代表

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  5、美業(yè)O2O應(yīng)用排行

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  美業(yè)O2O應(yīng)用目前在用戶手機中的覆蓋率比較低,必達咨詢(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心對10款美業(yè)O2O應(yīng)用進行了監(jiān)測,結(jié)果顯示美妝心得是覆蓋率最高的美妝應(yīng)用,但目前其覆蓋率只有0.71%,活躍率是0.61%;抹茶心得排名第二,覆蓋率是0.34%,活躍率為0.28%;秀美甲排名第三,覆蓋率是0.08%,活躍率是0.03%;嘟嘟美甲墊底,覆蓋率是0.002%,活躍率是0.001%。

  比達咨詢(BigData-Research)分析認為,目前美業(yè)應(yīng)用并不多,且上線時間較晚,因此覆蓋率低也是情理之中。

  6、美業(yè)O2O模式發(fā)展前十城市

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  二、用戶行為分析

  1、美業(yè)O2O用戶花費投入男女比例

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  通過美發(fā)用戶在美發(fā)中的投入可以看出,女性消費者更具有消費欲望,并且具備高端消費能力。而男性消費者大都選擇較為簡單便捷的洗剪吹作為美發(fā)的首要選擇。可見女性隨著生活水平的不斷提高,對美的需求也越來越高。

  2、美業(yè)O2O參與用戶年齡分布

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  年齡在20-29歲的用戶是使用美業(yè)O2O消費比例最多的,占比39%;其次是30-39歲的用戶,占比37%;50歲及以上的用戶占比最少,僅為3%。

  3、用戶平均每月在美業(yè)上的消費

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  據(jù)微參與APP用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,用戶平均每月在美業(yè)上的消費金額有41.2%的用戶花費在50-200元之間;花費在50元以下的用戶占比25.3%;花費在1000元以上的用戶最少,僅為2.6%。

  4、用戶體驗過的美業(yè)O2O服務(wù)類型

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  對于美業(yè)O2O服務(wù)類型,用戶體驗過最多的是美甲服務(wù),占比43.4%;其次是美發(fā)服務(wù),占比39.7%;體驗過美容服務(wù)的用戶也很多,占比31.9%;體驗過整形服務(wù)的用戶占比最少僅為0.7%。

  5、用戶對美業(yè)O2O應(yīng)用的認知度

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  用戶對美業(yè)O2O應(yīng)用的認知度處于較低水平,比達咨詢數(shù)據(jù)中心列出了12個美業(yè)O2O應(yīng)用,有42.8%的用戶表示從來沒有聽過美業(yè)O2O應(yīng)用;對12個美業(yè)O2O應(yīng)用,用戶認知最多的是河貍家,占比29.8%。其次是抹茶美妝,占比21.8%。嘟嘟美甲排名第三,占比17.4%。

  6、用戶使用美業(yè)O2O消費的原因

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  價格優(yōu)惠是用戶使用美業(yè)O2O消費的最重要原因,占比53.7%;其次是可以節(jié)省時間和精力,占比46.4%;愿意嘗試新穎的生活方式和服務(wù)質(zhì)量好也是用戶選擇消費的愿意。

  7、用戶使用美業(yè)O2O消費的狀態(tài)

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  用戶使用美業(yè)O2O消費的狀態(tài),有如下可能:參加重要Party時、空閑無聊時、朋友聚會時、對某個商家感興趣時、結(jié)婚等人生重要時刻。其中選擇在參加重要Party時使用美業(yè)O2O消費的用戶最多,占比34.9%;選擇空閑無聊時的用戶占比31.6%;朋友聚會時進行美業(yè)O2O消費的占比24.2%。

  8、用戶對部分上門美業(yè)服務(wù)的看法

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  類似河貍家的上門美甲服務(wù),現(xiàn)在很多美業(yè)O2O應(yīng)用都推出了上門服務(wù),為此樂意接受這種方式的占比34.9%,42.7%的用戶還是覺得去門店更好,22.4%的用戶表示無所謂。

  比達咨詢(BigData-Research)分析認為基于用戶對美的需求,在互聯(lián)網(wǎng)思維的深刻影響下,美業(yè)O2O平臺應(yīng)運而生,它不僅可以減少消費者因交通擁堵、排隊等候造成的時間損耗,而且可以提供定制服務(wù)滿足消費者的個性化需求。更重要的是這種上門美業(yè)O2O模式不會受制于店面經(jīng)營的成本限制,上門服務(wù)能夠讓消費者獲得更多實惠。盡管目前消費者對上門美業(yè)O2O模式并不完全認可,但隨著這個行業(yè)發(fā)展壯大,加上用戶對其認知度的提升,愿意接受上門美業(yè)服務(wù)的人肯定會更多。

  9、用戶在美業(yè)O2O商家消費注重的因素

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  美業(yè)O2O模式能否興起還要看用戶的體驗,用戶在美業(yè)O2O商家消費注重的因素有很多,其中商家員工技術(shù)是最重要的占比51.2%;其次是衛(wèi)生條件,占比49.4%;再次是服務(wù)態(tài)度,占比42.4%;另外,店鋪裝修和環(huán)境、服務(wù)多樣性、服務(wù)價格、會員制度也是用戶注重的因素。

  10、用戶經(jīng)歷過O2O模式美業(yè)服務(wù)還會繼續(xù)保持的比例

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  用戶經(jīng)歷過O2O模式的美業(yè)服務(wù)還會繼續(xù)保持的人數(shù)占比87.8%,不會保持的人數(shù)占比12.2%。

  對于用戶放棄使用美業(yè)O2O的原因,服務(wù)質(zhì)量是最重要的方面,占比68.3%,其次是安全問題,占比41.5%,支付問題占比7.9%。

  報告申明:

  本報告中發(fā)布的用戶監(jiān)測數(shù)據(jù)采用了樣本調(diào)研方法,其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響,部分數(shù)據(jù)不能夠完全反映真實市場情況。

  本報告僅作為市場參考資料,比達咨詢(BigData-Research)對該報告的數(shù)據(jù)準確性不承擔(dān)法律責(zé)任。(來源:中國IT研究中心)

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