(網(wǎng)經(jīng)社訊)作為中國(guó)改革開放的前沿陣地，廣州始終以“敢為天下先”的商業(yè)基因引領(lǐng)時(shí)代變革。當(dāng)直播電商與這座千年商都相遇，一場(chǎng)以“流量經(jīng)濟(jì)”重塑傳統(tǒng)商貿(mào)格局的變革悄然發(fā)生。截至2025年第一季度，廣州直播電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破8000億元，占全國(guó)市場(chǎng)份額的18.7%，形成以“人貨場(chǎng)”為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系。本報(bào)告通過多維數(shù)據(jù)解析與產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研，揭示廣州直播電商發(fā)展的內(nèi)在邏輯與未來圖景。
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
撰寫 | DeepSeek
編輯 | 子尤
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)
一、發(fā)展背景
1.1 直播電商行業(yè)蓬勃發(fā)展
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展以及消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣持續(xù)變遷的大背景下，直播電商行業(yè)近年來呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，已然成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019 - 2024 年期間，中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模從 4338 億元大幅躍升至 3.8 萬億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá) 55.2%。預(yù)計(jì)到 2025 年，市場(chǎng)規(guī)模有望突破 5 萬億元大關(guān)。直播電商憑借實(shí)時(shí)互動(dòng)性、強(qiáng)場(chǎng)景化以及高效轉(zhuǎn)化率等顯著優(yōu)勢(shì)，深刻重塑了傳統(tǒng)電商的運(yùn)營(yíng)模式，為商家開辟了全新的銷售渠道，極大地提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也為社會(huì)創(chuàng)造了海量的就業(yè)機(jī)會(huì)。
直播電商市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)（表 1）
1.2 廣州直播電商異軍突起
廣州，這座享有 “千年商都” 美譽(yù)的城市，在直播電商領(lǐng)域展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展活力，已然成為行業(yè)的領(lǐng)軍者。廣州市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)清晰表明，2024 年廣州直播電商零售額高達(dá) 5171 億元，位居全國(guó)首位，占全國(guó)總量的近 1/5，占全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá) 18%，對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過 30%。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2024 年廣州有 182 個(gè)產(chǎn)業(yè)帶通過店播和貨架等形式在該平臺(tái)售貨，數(shù)量居全國(guó)第一；整體銷售額較上一年增長(zhǎng)超 33%，占平臺(tái)總銷售額 10% 以上；整體訂單量較上一年增長(zhǎng)超 37%，占平臺(tái)總訂單量約 8%，平均每 10 個(gè)抖音包裹就有 1 個(gè)從廣州發(fā)出。此外，在 2024 年天貓新開店鋪中，注冊(cè)地為廣州的超 12000 家，廣州榮膺天貓 “年度創(chuàng)業(yè)第一城” 稱號(hào)。這些亮眼數(shù)據(jù)充分彰顯了廣州在直播電商領(lǐng)域的卓越成就與強(qiáng)勁實(shí)力。
二、發(fā)展現(xiàn)狀
2.1 市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張
近年來，廣州直播電商市場(chǎng)規(guī)模始終保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。自 2020 年起，廣州大力推行直播電商發(fā)展行動(dòng)方案，直播電商行業(yè)迎來了井噴式發(fā)展。2020 - 2024 年期間，廣州直播電商零售額從 1800 億元一路攀升至 5171 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 30.2%。2024 年，廣州直播電商零售額占全國(guó)比重達(dá) 19.3%，較 2020 年提升了 7.8 個(gè)百分點(diǎn)。在直播場(chǎng)次方面，2024 年廣州累計(jì)開展直播場(chǎng)次達(dá) 380 萬場(chǎng)，較 2020 年增長(zhǎng)了 3.2 倍；直播觀看人次超過 1500 億次，較 2020 年增長(zhǎng)了 4.5 倍。這些數(shù)據(jù)直觀地表明，廣州直播電商市場(chǎng)規(guī)模正不斷擴(kuò)大，在全國(guó)市場(chǎng)中的地位日益重要。
廣州直播電商零售額及增長(zhǎng)（表 2）
廣州直播場(chǎng)次及觀看人次增長(zhǎng)（表 3）
2.2 產(chǎn)業(yè)生態(tài)日益完善
廣州直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)涵蓋了供應(yīng)商、品牌商、MCN 機(jī)構(gòu)、主播、直播平臺(tái)以及消費(fèi)者等多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)之間相互協(xié)作、緊密配合，形成了一個(gè)完整且高效的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。
在供應(yīng)商與品牌商方面，廣州擁有全國(guó)最為完備的輕工業(yè)集群和高效的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。以中大紡織圈為例，這里聚集了近 24 萬服裝從業(yè)者，從面料采購(gòu)、打版生產(chǎn)到物流配送，最快可在 24 小時(shí)內(nèi)完成全流程響應(yīng)，將傳統(tǒng)服裝行業(yè)的庫(kù)存周轉(zhuǎn)周期大幅壓縮至 7 天以內(nèi)。番禺區(qū)化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量占全國(guó)三分之一，產(chǎn)業(yè)規(guī)模連續(xù)多年產(chǎn)值超 1000 億元，居全國(guó)城市首位。豐富的產(chǎn)業(yè)資源為直播電商提供了源源不斷的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
MCN 機(jī)構(gòu)作為連接品牌商與主播的重要橋梁，在廣州也得到了迅猛發(fā)展。截至 2024 年底，廣州登記注冊(cè)的 MCN 機(jī)構(gòu)數(shù)量超過 1500 家，占全國(guó)總數(shù)的 18%。其中，遙望網(wǎng)絡(luò)、如涵控股等知名 MCN 機(jī)構(gòu)在廣州設(shè)立了區(qū)域總部或分支機(jī)構(gòu)。這些 MCN 機(jī)構(gòu)通過整合資源、培養(yǎng)主播、策劃直播內(nèi)容等方式，有力地推動(dòng)了直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
主播是直播電商的核心要素之一。廣州匯聚了眾多優(yōu)秀主播，涵蓋了頭部網(wǎng)紅主播、腰部達(dá)人主播以及大量的商家自播主播。2024 年，廣州通過直播帶貨獲得收入的主播人數(shù)超過 20 萬人，其中年銷售額過億元的頭部主播有 30 余人，年銷售額在 1000 萬元 - 1 億元之間的腰部達(dá)人主播超過 500 人。商家自播成為主流趨勢(shì)，2024 年廣州有 11 萬產(chǎn)業(yè)帶商家在抖音直播帶貨，其中店播商家占比近 70%。
直播平臺(tái)方面，抖音、淘寶直播、快手等頭部直播平臺(tái)在廣州均設(shè)有區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心或業(yè)務(wù)合作團(tuán)隊(duì)，為廣州直播電商的發(fā)展提供了強(qiáng)大的平臺(tái)支持。同時(shí)，廣州本土也涌現(xiàn)出了一批具有特色的直播平臺(tái)，如荔枝直播等，進(jìn)一步豐富了直播電商的平臺(tái)生態(tài)。
2.3 品類結(jié)構(gòu)豐富多元
廣州直播電商涵蓋的品類極為豐富，幾乎覆蓋了日常生活的各個(gè)領(lǐng)域。其中，服裝服飾、美妝個(gè)護(hù)、家居家裝、食品飲料、數(shù)碼家電等品類是直播電商的熱門銷售品類。
在服裝服飾品類方面，廣州作為全球最大的服裝集散地之一，擁有十三行、沙河、白馬等多個(gè)大型服裝批發(fā)市場(chǎng)，以及中大紡織圈這一強(qiáng)大的面料供應(yīng)基地。廣州的服裝直播電商發(fā)展迅猛，2024 年服裝服飾品類直播銷售額達(dá) 1800 億元，占全市直播電商零售額的 34.8%。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，廣州女裝類目日均發(fā)貨量達(dá) 500 萬單，其中 83% 為 “源頭廠貨直發(fā)”，平均交付周期較其他區(qū)域縮短 2.3 天。
美妝個(gè)護(hù)品類同樣是廣州直播電商的優(yōu)勢(shì)品類。廣州擁有近 2000 家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，全國(guó)占比超過三分之一，產(chǎn)業(yè)規(guī)模連續(xù)數(shù)年年產(chǎn)值超 1000 億元，居全國(guó)城市首位。2024 年美妝個(gè)護(hù)品類直播銷售額達(dá) 1000 億元，占全市直播電商零售額的 19.3%。廣州的美妝直播電商不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)重要地位，還在積極拓展海外市場(chǎng)。
家居家裝品類在廣州直播電商中也占據(jù)著重要份額。廣州擁有眾多家居建材專業(yè)市場(chǎng)，如吉盛偉邦、紅星美凱龍等，產(chǎn)品種類豐富，涵蓋家具、建材、家紡等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。2024 年家居家裝品類直播銷售額達(dá) 600 億元，占全市直播電商零售額的 11.6%。隨著消費(fèi)者對(duì)家居品質(zhì)和個(gè)性化需求的不斷提升，家居家裝直播電商的發(fā)展前景廣闊。
食品飲料、數(shù)碼家電等品類在廣州直播電商中的銷售額也呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2024 年食品飲料品類直播銷售額達(dá) 500 億元，數(shù)碼家電品類直播銷售額達(dá) 400 億元，分別占全市直播電商零售額的 9.7% 和 7.7%。
廣州直播電商各品類銷售額占比（表 4）
2.4 商家自播成為主流
近年來，商家自播在廣州直播電商中逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。2024 年，廣州有 11 萬產(chǎn)業(yè)帶商家在抖音直播帶貨，其中店播商家占比近 70%。店播助力近 2 萬廣州商家的銷售額超百萬元，近 1 萬商家的銷售額較上一年翻倍，銷售額過億的商家數(shù)量較上一年增長(zhǎng)近三成。與此同時(shí)，4.6 萬新商家選擇在抖音電商上開拓新生意。
商家自播成為主流趨勢(shì)的原因主要有以下幾點(diǎn)：一是降低成本，商家自播可以減少對(duì)外部主播的依賴，降低傭金和坑位費(fèi)等成本支出；二是增強(qiáng)品牌掌控力，商家能夠更好地展示品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)，直接與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通，建立品牌忠誠(chéng)度；三是數(shù)據(jù)積累與分析，商家可以通過自播獲取第一手銷售數(shù)據(jù)，深入了解消費(fèi)者需求和行為習(xí)慣，為產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷策略制定等提供有力依據(jù)。
以在沙河市場(chǎng)開了三家服裝檔口的小 H 為例，2021 年其正式進(jìn)入抖音直播，銷量對(duì)比過去做傳統(tǒng)電商增長(zhǎng)了兩倍。小 H 表示，抖音電商平臺(tái)依托興趣電商，帶來的流量非常龐大，與過去傳統(tǒng)電商平臺(tái)靠人找貨的邏輯不同，抖音電商平臺(tái)是依靠貨找人，通過精準(zhǔn)的算法將商品推送到用戶面前，這就讓越來越多的檔口商家加入直播賽道。越來越多的商家尤其是中小商家將 “戰(zhàn)場(chǎng)” 遷至直播間，通過店播模式實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型。
三、優(yōu)勢(shì)剖析
3.1 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚
3.1.1 強(qiáng)大的制造業(yè)根基
廣州作為珠三角制造業(yè)中心，擁有全國(guó)最完整的輕工業(yè)集群。在服裝產(chǎn)業(yè)方面，廣州是全球最大的服裝集散地，擁有全國(guó)第一大布匹市場(chǎng)群和服裝市場(chǎng)群，十三行商圈每天以千噸為單位吞吐貨物，沙河服裝市場(chǎng)日均發(fā)貨量超 3000 萬件，中大紡織圈集聚近 24 萬服裝從業(yè)者，形成了從面料研發(fā)、服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。在美妝產(chǎn)業(yè)，廣州擁有近 2000 家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，全國(guó)占比超過三分之一，產(chǎn)業(yè)規(guī)模連續(xù)數(shù)年年產(chǎn)值超 1000 億元，居全國(guó)城市首位，從原料供應(yīng)、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)加工到品牌營(yíng)銷，各個(gè)環(huán)節(jié)都高度發(fā)達(dá)。此外，廣州在家居、箱包、食品等多個(gè)輕工業(yè)領(lǐng)域也具備強(qiáng)大的制造能力。這種雄厚的制造業(yè)根基為直播電商提供了豐富、優(yōu)質(zhì)且價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品資源，使得廣州的直播電商能夠滿足消費(fèi)者多樣化的需求，并且在產(chǎn)品品質(zhì)和供應(yīng)鏈穩(wěn)定性方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。
3.1.2 成熟的專業(yè)市場(chǎng)集群
廣州擁有 644 個(gè)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，形成了多個(gè)規(guī)模龐大、品類齊全、配套完善的專業(yè)市場(chǎng)集群。例如，在服裝領(lǐng)域，除了前面提到的十三行、沙河、中大紡織圈等，還有白馬服裝市場(chǎng)、廣州服裝城等；在皮具箱包領(lǐng)域，白云皮具城是全球最大的皮具批發(fā)市場(chǎng)；在電子產(chǎn)品領(lǐng)域，天河崗頂電腦城、太平洋電腦城等是華南地區(qū)重要的電子產(chǎn)品集散地。這些專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和客戶資源，具備強(qiáng)大的商品集散能力和價(jià)格發(fā)現(xiàn)功能。直播電商可以充分利用專業(yè)市場(chǎng)的資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速選品、采購(gòu)和銷售，同時(shí)專業(yè)市場(chǎng)的集聚效應(yīng)也有利于直播電商產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，吸引更多的上下游企業(yè)和人才匯聚，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
3.2 供應(yīng)鏈高效敏捷
3.2.1 供應(yīng)鏈響應(yīng)速度快
以中大紡織圈為代表的廣州供應(yīng)鏈展現(xiàn)出驚人的響應(yīng)速度。在服裝直播電商中，商家上午在直播間接到訂單，下午即可在中大紡織圈完成面料采購(gòu)，并迅速進(jìn)行打版生產(chǎn)，次日便能發(fā)貨，將傳統(tǒng)服裝行業(yè)的庫(kù)存周轉(zhuǎn)周期壓縮至 7 天以內(nèi)。這種快速反應(yīng)能力，能夠使商家及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者反饋調(diào)整生產(chǎn)和銷售策略，快速推出新品，滿足消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚和潮流的追求，大大提高了直播電商的運(yùn)營(yíng)效率和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，對(duì)于一些突發(fā)的市場(chǎng)需求或熱門款式，廣州的供應(yīng)鏈也能夠迅速組織生產(chǎn)，確保商品能夠及時(shí)供應(yīng)到直播間，抓住銷售機(jī)遇。
3.2.2 供應(yīng)鏈協(xié)同能力強(qiáng)
廣州的供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)之間協(xié)同緊密，形成了高效的協(xié)同效應(yīng)。在服裝產(chǎn)業(yè)中，面料供應(yīng)商、服裝加工廠、輔料供應(yīng)商、物流企業(yè)等圍繞直播電商的需求，形成了一個(gè)有機(jī)的整體。面料供應(yīng)商能夠根據(jù)服裝加工廠的需求及時(shí)提供合適的面料，服裝加工廠能夠根據(jù)商家的訂單要求快速生產(chǎn)，輔料供應(yīng)商能夠及時(shí)提供配套的輔料，物流企業(yè)能夠確保商品快速、準(zhǔn)確地送達(dá)消費(fèi)者手中。這種協(xié)同能力不僅提高了供應(yīng)鏈的整體效率，還降低了運(yùn)營(yíng)成本，使得廣州的直播電商在價(jià)格和服務(wù)上更具優(yōu)勢(shì)。例如，在 “雙 11”“618” 等電商大促活動(dòng)期間，廣州的供應(yīng)鏈能夠通過高效的協(xié)同運(yùn)作，順利應(yīng)對(duì)訂單量的大幅增長(zhǎng)，保證商品的及時(shí)供應(yīng)和配送。
3.3 政策支持有力
3.3.1 出臺(tái)多項(xiàng)扶持政策
2020 年 3 月，廣州發(fā)布《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案 (2020 - 2022 年)》，提出用 3 年時(shí)間孵化 1000 個(gè)網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn) 10000 名帶貨達(dá)人，將廣州打造為直播電商之都。2024 年，廣州市商務(wù)局出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，以 19 條具體政策為電商產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。該文件創(chuàng)新性地設(shè)立了規(guī)模躍升獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對(duì)達(dá)到不同規(guī)模門檻的電商企業(yè)給予 150 萬至 1000 萬元不等的獎(jiǎng)勵(lì)。此外，廣州還出臺(tái)了《直播電商規(guī)范經(jīng)營(yíng)指引清單》等政策，建立 “紅黑榜” 信用體系，為直播電商的健康發(fā)展提供了政策保障。這些政策涵蓋了直播電商產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面，從企業(yè)培育、人才培養(yǎng)、市場(chǎng)規(guī)范到品牌建設(shè)等，為廣州直播電商的發(fā)展提供了全方位的支持。
3.3.2 設(shè)立專項(xiàng)發(fā)展資金
廣州設(shè)立了直播電商專項(xiàng)發(fā)展資金，用于支持直播電商企業(yè)的發(fā)展、直播電商基地的建設(shè)、直播電商人才的培訓(xùn)以及直播電商活動(dòng)的舉辦等。例如，對(duì)在直播電商領(lǐng)域具有創(chuàng)新性、成長(zhǎng)性的企業(yè)給予資金扶持，鼓勵(lì)企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)拓展力度；對(duì)符合條件的直播電商基地給予建設(shè)補(bǔ)貼，推動(dòng)直播電商產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展；對(duì)參加直播電商培訓(xùn)的人員給予一定的補(bǔ)貼，提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)。專項(xiàng)發(fā)展資金的設(shè)立，為廣州直播電商的發(fā)展提供了有力的資金保障，激發(fā)了企業(yè)和個(gè)人參與直播電商的積極性。
3.4 人才資源豐富
3.4.1 主播人才儲(chǔ)備充足
廣州匯聚了大量?jī)?yōu)秀的主播人才。一方面，廣州活躍的直播電商市場(chǎng)吸引了眾多全國(guó)知名的頭部主播和腰部達(dá)人在此發(fā)展，他們擁有龐大的粉絲群體和強(qiáng)大的帶貨能力，能夠帶動(dòng)大量的商品銷售。另一方面，廣州本地培養(yǎng)了大量的主播人才。眾多 MCN 機(jī)構(gòu)通過挖掘、培養(yǎng)新人主播，為直播電商行業(yè)源源不斷地輸送新鮮血液。同時(shí)，廣州的高校和職業(yè)院校也紛紛開設(shè)與直播電商相關(guān)的專業(yè)課程，如播音與主持藝術(shù)（電商直播方向）、電子商務(wù)（直播電商方向）等，培養(yǎng)了一批具備專業(yè)知識(shí)和技能的主播人才。這些主播人才不僅具備良好的形象氣質(zhì)和溝通表達(dá)能力，還對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求有深入的了解，能夠根據(jù)不同的產(chǎn)品和目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)的直播帶貨。
3.4.2 電商專業(yè)人才集聚
除了主播人才，廣州還集聚了大量電商專業(yè)人才。廣州發(fā)達(dá)的電商產(chǎn)業(yè)吸引了眾多電商運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷策劃、數(shù)據(jù)分析、供應(yīng)鏈管理等專業(yè)人才匯聚。這些人才在電商領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)，能夠?yàn)橹辈ル娚唐髽I(yè)提供全方位的服務(wù)支持。例如，電商運(yùn)營(yíng)人才能夠負(fù)責(zé)直播電商平臺(tái)的日常運(yùn)營(yíng)管理，優(yōu)化店鋪頁(yè)面和商品展示，提高店鋪的流量和轉(zhuǎn)化率；營(yíng)銷策劃人才能夠制定創(chuàng)新的直播營(yíng)銷策略，策劃各類直播活動(dòng)，吸引消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買；數(shù)據(jù)分析人才能夠通過對(duì)直播數(shù)據(jù)的深入分析，為企業(yè)提供市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)、消費(fèi)者行為分析等決策依據(jù)；供應(yīng)鏈管理人才能夠優(yōu)化供應(yīng)鏈流程，確保商品的及時(shí)供應(yīng)和高效配送。豐富的電商專業(yè)人才資源為廣州直播電商的持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的智力支撐。
四、面臨挑戰(zhàn)
4.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈
隨著直播電商行業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的城市和地區(qū)加入到競(jìng)爭(zhēng)行列。杭州作為直播電商行業(yè)的先發(fā)城市，憑借頭部主播及平臺(tái)加持，在直播電商領(lǐng)域具有深厚的底蘊(yùn)和強(qiáng)大的影響力。同時(shí)，深圳、上海、北京等城市也紛紛加大對(duì)直播電商的扶持力度，積極培育直播電商產(chǎn)業(yè)。這些城市在人才吸引、政策支持、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等方面各有優(yōu)勢(shì)，
廣州直播電商的崛起，本質(zhì)是“產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)+政策創(chuàng)新+技術(shù)賦能”三重驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。未來，行業(yè)需從“流量競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”，通過供應(yīng)鏈升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新與全球化布局，持續(xù)鞏固其領(lǐng)先地位。對(duì)于其他城市而言，廣州的經(jīng)驗(yàn)表明：直播電商不僅是銷售渠道的變革，更是城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)的重構(gòu)。
網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)（COP.100EC.CN）收錄的廣州市共有直播電商企業(yè)9家，包括一酷傳媒、蒲公英MCN、柏瀚文化、微贊直播、微贊、影行天下、辛選、喜播、馬蟻直播。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)近20年，長(zhǎng)期關(guān)注直播電商，旗下直播電商臺(tái)（DR.100EC.CN）重點(diǎn)報(bào)道、研究與服務(wù)的有：1.平臺(tái)類：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會(huì)直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、視頻號(hào)；2.MCN類：謙尋文化、美腕、辛有志嚴(yán)選、遙望、交個(gè)朋友、無憂傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構(gòu)美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡(luò)、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務(wù)商類：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會(huì)、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡(luò)星傳媒、眾燦互動(dòng)、?銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時(shí)大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來了、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國(guó)岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務(wù)電商類：美團(tuán) 攜程。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）是一站式直播電商門戶，旗下運(yùn)營(yíng)：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數(shù)據(jù)等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。
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