(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月13日，“什么值得買”聯(lián)合值得買消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院，正式發(fā)布《2025年上半年興趣消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），基于值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)與用戶調(diào)研結(jié)果，首次提出“心價(jià)比=質(zhì)價(jià)合理+興趣標(biāo)簽+情緒價(jià)值”的核心公式，并總結(jié)出2025年上半年中國(guó)興趣消費(fèi)市場(chǎng)的四大趨勢(shì)：精神曠野、樂(lè)活自我、極智樂(lè)趣、寵愛(ài)生活。報(bào)告旨在為消費(fèi)者提供科學(xué)的“心價(jià)比”興趣消費(fèi)指南，助力消費(fèi)決策提質(zhì)增效。
趨勢(shì)一——精神曠野：治愈消費(fèi)新場(chǎng)景，重構(gòu)“附近”煙火與“遠(yuǎn)方”詩(shī)意
當(dāng)代都市人正在用消費(fèi)重新定義生活半徑，從家門口的煙火氣到遠(yuǎn)方的詩(shī)意棲居，“治愈”成為貫穿始終的主題。在快節(jié)奏的生活壓力下，消費(fèi)者不再滿足于單一的休閑方式，而是構(gòu)建起多層次的“精神避難所”：步行可達(dá)的社區(qū)咖啡館、騎行距離的城市綠地、近郊的Glamping營(yíng)地，乃至遠(yuǎn)征荒野的深度旅行，都在不同維度滿足著人們對(duì)于自由的渴望。
報(bào)告顯示，當(dāng)代消費(fèi)行為正呈現(xiàn)顯著的圈層化特征。在社區(qū)微距商業(yè)領(lǐng)域，“健康樂(lè)活族”與“文藝探索家”兩大群體推動(dòng)著品質(zhì)生活消費(fèi)，“什么值得買”平臺(tái)#咖啡研習(xí)社#話題瀏覽量達(dá)229萬(wàn)，印證了文化消費(fèi)的升溫態(tài)勢(shì)。
綠洲半徑經(jīng)濟(jì)相關(guān)消費(fèi)爆發(fā)，618開(kāi)門紅期間，奈斯派索膠囊咖啡、樂(lè)高積木邁凱倫、大疆OSMO Pocket 3分別占據(jù)“什么值得買”平臺(tái)內(nèi)咖啡、兒童玩具、云臺(tái)相機(jī)品類GMV榜首，反映出都市人在有限時(shí)空內(nèi)追求效率與體驗(yàn)平衡的消費(fèi)取向?！拔缧莩潆娬尽薄耙叭びH子課”“落日攝影局”等場(chǎng)景化消費(fèi)模式的興起，凸顯了碎片化時(shí)間的高效利用趨勢(shì)。
此外，遠(yuǎn)方戶外消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，在“什么值得買”平臺(tái)內(nèi)，#戶外黨#話題瀏覽量約6800萬(wàn)，昭示著戶外生活方式的主流化。其中，“輕奢露營(yíng)家”“極限挑戰(zhàn)者”“戶外顯眼包”等細(xì)分群體的涌現(xiàn)，標(biāo)志著戶外消費(fèi)從功能導(dǎo)向轉(zhuǎn)向身份表達(dá)。
趨勢(shì)二——樂(lè)活自我：興趣消費(fèi)新表達(dá)，定義“氪金”熱愛(ài)與“人設(shè)”價(jià)值
當(dāng)興趣消費(fèi)成為年輕人對(duì)抗焦慮的武器，每一次購(gòu)買都是對(duì)生活的重新定義。他們學(xué)習(xí)無(wú)弦吉他不是為了成為音樂(lè)家，而是為了享受“生活主角”的扮演感；收集限定盲盒不只為了把玩，更為了在社交平臺(tái)展示“圈層通行證”。從解壓玩具的觸感療愈到手工創(chuàng)作的沉浸式體驗(yàn)，年輕人消費(fèi)選擇正在演變?yōu)橐粓?chǎng)立體的人格策展，即用消費(fèi)行為切割大眾標(biāo)簽，用個(gè)性愛(ài)好構(gòu)建身份認(rèn)同。
當(dāng)前，“樂(lè)活自我”相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)，呈現(xiàn)出“精神療愈”與“身份構(gòu)建”雙重特征。一方面，“精神補(bǔ)丁消費(fèi)”成為都市人應(yīng)對(duì)焦慮的重要方式，“什么值得買”平臺(tái)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，2025年618開(kāi)門紅期間，玩具、模型GMV分別同比增長(zhǎng)33.7%和92.2%，印證了消費(fèi)者通過(guò)潮玩體驗(yàn)與沉浸式愛(ài)好實(shí)現(xiàn)“焦慮截停”“主權(quán)發(fā)掘”的需求。
另一方面，“人設(shè)符號(hào)消費(fèi)”持續(xù)升溫，其中，在“什么值得買”平臺(tái)內(nèi)，#歡迎來(lái)到樂(lè)高之家#話題瀏覽量達(dá)133萬(wàn)，反映出“同好代言”的影響力；同時(shí)，2025年1-5月，游戲硬件品類GMV同比增長(zhǎng)13.5%，特別是618開(kāi)門紅期間，品類GMV前三均為Switch2套餐，反映出消費(fèi)者正通過(guò)特定興趣圈層完成“社交讀檔”，尋找圈層認(rèn)同的同時(shí)，在虛擬與現(xiàn)實(shí)間建立身份坐標(biāo)。
趨勢(shì)三——極智樂(lè)趣：智能消費(fèi)新維度，探索“極客”文化與“情感”連接
智能科技產(chǎn)品升維“情感介質(zhì)”，從工具進(jìn)化為自我表達(dá)的載體。年輕人佩戴智能手表不只監(jiān)測(cè)健康，更為體驗(yàn)數(shù)據(jù)可視化帶來(lái)的成就感；使用VR設(shè)備不只于娛樂(lè)，更為在虛擬世界探索多元身份。攝影裝備記錄生活高光，電競(jìng)外設(shè)打造沉浸體驗(yàn)，科技產(chǎn)品通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)觸發(fā)深層情感共鳴。
報(bào)告指出，在AI性能消費(fèi)領(lǐng)域，“輕量化全能主義”趨勢(shì)反映出消費(fèi)者對(duì)設(shè)備便攜性與功能完備性的雙重追求；“無(wú)感生態(tài)沉浸”趨勢(shì)則在“什么值得買”平臺(tái)引發(fā)熱議，#數(shù)碼裝備進(jìn)化史#話題瀏覽量達(dá)115.6萬(wàn)，體現(xiàn)了用戶對(duì)AI體驗(yàn)的期待；而“技術(shù)信仰追求”趨勢(shì)則彰顯出消費(fèi)者對(duì)尖端科技的推崇，形成了獨(dú)特的消費(fèi)文化現(xiàn)象。
在體驗(yàn)探索維度，智能設(shè)備已超越傳統(tǒng)工具屬性，演變?yōu)榍楦畜w驗(yàn)的載體?！扒榫w放大器”效應(yīng)讓智能手表從健康監(jiān)測(cè)工具升級(jí)為以數(shù)據(jù)可視化帶來(lái)成就感的新型媒介，2025年1-5月，“什么值得買”平臺(tái)內(nèi)智能設(shè)備品類GMV同比增長(zhǎng)48.2%；“智能開(kāi)掛站”滿足了電競(jìng)愛(ài)好者對(duì)極致性能的追求，“什么值得買”#外設(shè)黨#話題瀏覽量突破1000萬(wàn)。此外，“電子野出趣”場(chǎng)景使科技產(chǎn)品成為戶外體驗(yàn)的延伸，“智能新潮玩”則賦予科技產(chǎn)品社交表達(dá)功能。這些趨勢(shì)均印證了智能科技消費(fèi)不再只為功能，更為在數(shù)字世界中完成自我實(shí)現(xiàn)。
趨勢(shì)四——寵愛(ài)生活：寵物消費(fèi)新形態(tài)，升級(jí)“家人”關(guān)系與“智能”陪伴
當(dāng)寵物從動(dòng)物變成家人，消費(fèi)行為也隨之蛻變。“毛孩子”的消費(fèi)已超越基礎(chǔ)喂養(yǎng)，轉(zhuǎn)向全方位情感投資，從LV寵物旅行袋到智能貓砂盆，從異寵飼育到寵物生日派對(duì)，每一筆消費(fèi)都在說(shuō)“它們不只是寵物，更是家人”。這些行為共同構(gòu)成了寵物經(jīng)濟(jì)的情感代償體系，當(dāng)人際關(guān)系變得脆弱，人們通過(guò)“為它花錢”來(lái)獲得最純粹的情感反饋，在飼養(yǎng)、裝扮、記錄的過(guò)程中，完成雙向的情感療愈。
報(bào)告顯示，異寵飼養(yǎng)從傳統(tǒng)寵物照料進(jìn)化為多維感官體驗(yàn)，消費(fèi)者通過(guò)“觸覺(jué)沉浸”感受守宮蜥蜴鱗片的獨(dú)特質(zhì)地，借“動(dòng)態(tài)視覺(jué)”感受動(dòng)物流體美學(xué)，“生態(tài)構(gòu)建”需求推動(dòng)了微景觀造景熱潮，其中，“什么值得買”#水族日記#話題瀏覽量達(dá)137.3萬(wàn)，消費(fèi)者通過(guò)創(chuàng)造微觀自然來(lái)獲得更多掌控感。
寵物擬人化消費(fèi)帶來(lái)情感投射升級(jí)，“什么值得買”平臺(tái)內(nèi)，#618養(yǎng)寵這個(gè)不囤你就虧大了#話題瀏覽量超17.7萬(wàn)，表明“萌寵家人化”趨勢(shì)深化。從奢侈品牌寵物配飾到定制生日蛋糕，消費(fèi)者通過(guò)物質(zhì)投入完成情感代償，將寵物視為家庭成員的延伸。這種擬人化消費(fèi)既滿足“精致家長(zhǎng)”的人設(shè)建構(gòu)，也通過(guò)曬寵行為轉(zhuǎn)化為社交貨幣，形成獨(dú)特的圈層認(rèn)同。
此外，技術(shù)賦能智能養(yǎng)寵生活方式升級(jí)，截至2025年5月，#人寵共享家居#話題瀏覽量超85.5萬(wàn)，再次印證養(yǎng)寵進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代。健康監(jiān)測(cè)、遠(yuǎn)程投喂等功能解決了現(xiàn)代人時(shí)間碎片化難題，使“云吸寵”成為可能。智能設(shè)備既能保障寵物福利，又能維系情感連接，成為平衡都市生活與養(yǎng)寵責(zé)任的技術(shù)解決方案。
“心價(jià)比”時(shí)代，商品的價(jià)值維度正在被重新定義——質(zhì)價(jià)合理是基礎(chǔ)，而興趣共鳴與情緒滿足才是真正的價(jià)值內(nèi)核。作為AI驅(qū)動(dòng)的全網(wǎng)興趣消費(fèi)指南，未來(lái)，“什么值得買”平臺(tái)將持續(xù)深耕興趣消費(fèi)場(chǎng)景，以AI技術(shù)賦能消費(fèi)決策，助力用戶的每一份熱愛(ài)都“值”得，同時(shí)與用戶共同探索消費(fèi)升級(jí)的無(wú)限可能，真正讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感。
什么值得買2025年上半年興趣消費(fèi)報(bào)告.pdf
