(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著畢業(yè)季的臨近，高校畢業(yè)生將進(jìn)入就業(yè)關(guān)鍵階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年中國(guó)高校畢業(yè)生人數(shù)為1179萬(wàn)人，較2023年增加21萬(wàn)人，再創(chuàng)新高。而在電子商務(wù)領(lǐng)域，企業(yè)的人才需求變化較大。
在此背景下，6月11日，“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心與國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)產(chǎn)教融合協(xié)同育人機(jī)構(gòu)——贏動(dòng)教育例行發(fā)布了《2024年度中國(guó)電子商務(wù)人才狀況調(diào)查報(bào)告》，共調(diào)查了428家電商賣(mài)家（這里的電商主要以零售電商平臺(tái)賣(mài)家為主）。本報(bào)告已連續(xù)十二年發(fā)布，系國(guó)內(nèi)電商人才領(lǐng)域唯一持續(xù)跟蹤發(fā)布的報(bào)告（報(bào)告下載：http://qjkhjx.com/zt/2024rcbg/）。
PART.1
抖音 快手 淘寶成為2024年企業(yè)開(kāi)展電商前三平臺(tái)
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的主要平臺(tái)依次為抖音&快手（59.81%）、淘寶（54.21%）、天貓（42.06%）、拼多多（42.06%）、京東（37.38%）、小紅書(shū)（29.91%）、社群社區(qū)微商微店微店（14.02%）、跨境電商平臺(tái)（14.02%）、其他（13.08%）、蘇寧易購(gòu)（5.61%）等。
此外，企業(yè)2024年電商團(tuán)隊(duì)中從事短視頻，直播等新媒體營(yíng)銷(xiāo)工作的員工，人數(shù)超過(guò)50%的企業(yè)從去年的15%增長(zhǎng)到今年的21.5%，員工占比低于10%的企業(yè)從去年36%，下降到今年的30.84%。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、贏動(dòng)教育總裁崔立標(biāo)表示，抖快平臺(tái)影響力繼續(xù)增大，一騎絕塵。
網(wǎng)經(jīng)社注丨圖為 崔立標(biāo)
拼多多已經(jīng)與天貓勢(shì)均力敵，而蘇寧易購(gòu)份額繼續(xù)萎縮。企業(yè)電商團(tuán)隊(duì)中從事短視頻，直播等新媒體營(yíng)銷(xiāo)工作的員工占比依舊在增大，這和抖快平臺(tái)的流量統(tǒng)治力有關(guān)。流量在哪里，生意就在哪里。
企業(yè)2024年電商團(tuán)隊(duì)中從事短視頻、直播等新媒體營(yíng)銷(xiāo)工作的員工，人數(shù)超過(guò)50%的企業(yè)從去年的15%增長(zhǎng)到今年的21.5%，員工占比低于10%的企業(yè)從去年36%，下降到今年的30.84%。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，被調(diào)查企業(yè)中，設(shè)立年限1年內(nèi)的企業(yè)占14.15%，1-3年的企業(yè)占15.09%，3-5年的企業(yè)占20.75%，超過(guò)5年的企業(yè)占50%。
團(tuán)隊(duì)規(guī)模上，各企業(yè)電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)規(guī)模區(qū)間段中，規(guī)模在30人以?xún)?nèi)和30-50人的占比略高。被調(diào)研企業(yè)樣本中，50人以下的企業(yè)合計(jì)占比61.32%，當(dāng)下電子商務(wù)行業(yè)小微企業(yè)依然是主流。
規(guī)模既可以提升市占率，增強(qiáng)品牌影響力，又有利于供應(yīng)鏈議價(jià)，從形成強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。調(diào)查企業(yè)中，各企業(yè)電子商務(wù)的銷(xiāo)售規(guī)模區(qū)間段中，500萬(wàn)以?xún)?nèi)的占比占總體的30.84%，3000萬(wàn)以上的占比占總體的39.25%。
《報(bào)告》顯示，企業(yè)主營(yíng)商品所屬行業(yè)的占比超過(guò)一半集中在服裝鞋包，占比達(dá)49.53%。被調(diào)研企業(yè)樣本中，企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品服裝鞋包類(lèi)目行業(yè)占比大，反應(yīng)了服裝鞋包市場(chǎng)規(guī)模大，產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，形成了豐富的供應(yīng)鏈生態(tài)，也形成了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
PART.2
電商企業(yè)需求運(yùn)營(yíng)人才和復(fù)合型人才最高 占比54.2%
招聘方面，從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，人員招聘壓力、人員流失壓力、薪酬增長(zhǎng)壓力是排名前三的因素，員工培訓(xùn)與研發(fā)占比下降。在當(dāng)下普遍求職困難，招聘崗位稀缺的環(huán)境下，高需求、高流失的人員現(xiàn)狀，也是和零售業(yè)“卷王”的名號(hào)相匹配。
各企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售方面當(dāng)前最需求的人才區(qū)間段中，當(dāng)前企業(yè)最需求的人才的占比超過(guò)一半集中在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人才和復(fù)合型人才，占比達(dá)54.2%。反映了企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)成熟期亟需破局將才的愿望，同時(shí)盈利下降，對(duì)新產(chǎn)品的研發(fā)動(dòng)力也在降低。
報(bào)告認(rèn)為，電商人才最應(yīng)具備的五項(xiàng)素質(zhì)是學(xué)習(xí)與創(chuàng)新能力、工作執(zhí)行能力、工作責(zé)任心與敬業(yè)度，團(tuán)隊(duì)協(xié)同合作能力、行業(yè)敏銳度與規(guī)劃能力。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、贏動(dòng)教育總裁崔立標(biāo)表示，電商企業(yè)認(rèn)為電商人才最應(yīng)具備的素質(zhì)是學(xué)習(xí)與創(chuàng)新能力，說(shuō)明了電商企業(yè)作為一個(gè)高速發(fā)展、快速迭代的數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)單元對(duì)從業(yè)者的核心要求。電子商務(wù)是商業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化、智能化，是商業(yè)和信息技術(shù)的高度融合，對(duì)人才素質(zhì)的要求，學(xué)習(xí)與創(chuàng)新是第一位的。
報(bào)告顯示，從流失率看，各企業(yè)在2024年的員工流失率區(qū)間段中，20%-30%區(qū)間段占比為18.69%，2023年22%。10%-20%，占比32.71%，2023年達(dá)40%。10%以下區(qū)間為33.64%，2023年為26%。表明經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，員工更珍惜當(dāng)下的工作機(jī)會(huì)，主動(dòng)離職率下降。
PART.3
2024年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境成為企業(yè)的首要挑戰(zhàn)
報(bào)告顯示，電子商務(wù)企業(yè)人才需求整體狀況中，人員穩(wěn)定以及招聘常態(tài)化的狀態(tài)，占比達(dá)74.77%。業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大，人才需求旺盛的企業(yè)占比21.5%，比2023年的19%繼續(xù)增長(zhǎng)。
在企業(yè)發(fā)展中的主要挑戰(zhàn)按順序有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、人才、市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品供應(yīng)鏈等方面。2024年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境成為企業(yè)的首要挑戰(zhàn)，當(dāng)下，卷生卷死的市場(chǎng)環(huán)境給企業(yè)帶來(lái)了前所未有的壓力。
對(duì)此，崔立標(biāo)給予電商企業(yè)三大建議：首先，企業(yè)需要構(gòu)建完善的HR管理體系。人才問(wèn)題既是HR的壓力來(lái)源，也是企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，人才離職的主要原因?yàn)閷で蟾玫墓ぷ鳈C(jī)會(huì)、工作壓力和薪酬福利。因此為員工設(shè)計(jì)合理的晉升機(jī)制、工作考核體系以及有競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬福利是HR管理的關(guān)鍵點(diǎn)。
此外，企業(yè)要建立自己個(gè)性化與標(biāo)準(zhǔn)化相結(jié)合的人才培訓(xùn)體系。電商行業(yè)員工離職率高，所以需要降低新人培訓(xùn)成本和時(shí)間。每家企業(yè)的類(lèi)目和運(yùn)營(yíng)方法是不同的，所以需要個(gè)性化。而只有標(biāo)準(zhǔn)化，才能降低成本。因此總結(jié) 企業(yè)優(yōu)秀的知識(shí)和技能體系，開(kāi)發(fā)成標(biāo)準(zhǔn)化的培訓(xùn)課程，是電商企業(yè)的基本功。企業(yè)常用的老帶新，效率是不高的。企業(yè)招人快、培訓(xùn)快，就不怕離職率高。
最后，企業(yè)高級(jí)人才要靠?jī)?nèi)部晉升制度，挖人的成本也很高。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人才和復(fù)合型高級(jí)人才是企業(yè)亟需的人才類(lèi)型，企業(yè)為了追求效率，習(xí)慣依靠高薪挖人，但結(jié)果往往達(dá)不到預(yù)期。電商不同類(lèi)目，不同平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)思路差距很大。同時(shí)，現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)往往是產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的競(jìng)爭(zhēng)，是運(yùn)營(yíng)體系的競(jìng)爭(zhēng)，僅僅靠個(gè)人優(yōu)秀的能力解決不了系統(tǒng)的問(wèn)題。而且，企業(yè)缺乏高級(jí)人才的晉升機(jī)優(yōu)秀員工的離職。
【小貼士】
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