(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月7日消息，李佳琦直播間發(fā)布618半程銷售數(shù)據(jù)。活動期間，上海樂高樂園度假區(qū)一日票及酒店通過該直播間首發(fā)，不到半小時售出門票近3000張。美妝領域不少新品在預售首日即登上銷量前列。截至6月5日，20余款首發(fā)美妝新品均創(chuàng)下數(shù)萬件級銷售成績，覆蓋面霜、精華、面膜等多元品類。其中，10萬多件完美日記水潤素顏霜、8萬多件FANBEAUTY大桔美白面膜均顯示售罄，柳絲木潔顏油破8萬件，馥郁滿鋪精華眼油超3萬件，聽研紅毯面膜賣出4萬多件，韓束X肽系列銷量突破10萬件，展現(xiàn)出國貨在各項細分賽道的競爭力。
直播電商：新品首發(fā)“主戰(zhàn)場”效應凸顯
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）查詢deepseek后獲悉，618大促半程，李佳琦直播間再次驗證其作為“品牌孵化器”的核心價值。上海樂高樂園度假區(qū)一日票及酒店套餐半小時售罄近3000張，折射出直播電商在文旅領域的強大勢能。不同于傳統(tǒng)預售模式，直播間通過“場景化種草+限時稀缺性”的組合拳，將實體文旅產(chǎn)品轉化為可即時決策的數(shù)字化商品。這一案例表明，直播電商已突破美妝、快消等傳統(tǒng)品類，向文旅、本地生活等領域加速滲透，成為品牌新品首發(fā)的首選陣地。
國貨美妝集體“破圈”：細分賽道精準突圍
數(shù)據(jù)揭示國貨美妝正在經(jīng)歷結構性升級。20余款首發(fā)新品覆蓋面霜、精華、面膜等全品類，且均達成數(shù)萬件級銷量，展現(xiàn)出國貨從“單點爆品”向“體系化創(chuàng)新”的跨越。完美日記水潤素顏霜售罄10萬件，印證了底妝品類對“妝效+膚感”雙重需求的精準把控；FANBEAUTY大桔美白面膜8萬件銷量背后，是功效性護膚賽道對“成分黨”需求的深度挖掘。更值得關注的是，柳絲木潔顏油、馥郁滿鋪精華眼油等小眾品類突破3萬件銷量，表明國貨品牌正通過細分賽道創(chuàng)新，在紅海市場中開辟新藍海。
消費決策鏈路縮短：即時轉化成新常態(tài)
預售首日即登銷量榜前列的現(xiàn)象，揭示消費決策邏輯的深刻變化。傳統(tǒng)大促中“預熱-蓄水-爆發(fā)”的周期被壓縮，品牌需在直播瞬間完成“認知-興趣-購買”的全鏈路轉化。韓束X肽系列突破10萬件銷量，與其說依賴促銷力度，不如說是基于對“抗衰功效即時驗證”需求的快速響應。聽研紅毯面膜賣出4萬件，則印證了“場景化營銷”的效力——通過綁定“重要場合急救”場景，縮短消費者決策時間。這種“所見即所得”的消費模式，正倒逼品牌構建更敏捷的供應鏈和更精準的投放策略。
直播電商重塑產(chǎn)業(yè)價值鏈
李佳琦直播間618戰(zhàn)報背后，是品牌、平臺與消費者關系的重構。國貨美妝的集體爆發(fā)，既源于對本土需求的深刻洞察，也得益于直播電商提供的“測款-迭代-放量”的快速成長通道。而文旅產(chǎn)品通過直播間觸達消費者，則預示著實體經(jīng)濟數(shù)字化轉型的新路徑。當“人貨場”被重新定義，直播電商已不再是單純的銷售渠道，而是成為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的底層基礎設施。未來，如何在瞬時流量中沉淀品牌資產(chǎn)，將是所有參與者必須回答的命題。
