(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月29日消息，在國補(bǔ)與大促雙重帶動(dòng)下，天貓618第一階段品牌格局悄然生變。截至5月26日，天貓618參加國補(bǔ)的家電家裝、手機(jī)數(shù)碼等品類成交總額較去年雙11增長283%，美的、海爾、科沃斯、源氏木語等40個(gè)品牌成交破億；帶動(dòng)家電、家居、家裝、3C數(shù)碼等行業(yè)整體成交同比雙位數(shù)增長，超3000個(gè)品牌同比成交翻倍，釋放出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。
政策紅利疊加平臺(tái)讓利，消費(fèi)潛力加速釋放
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，今年天貓618的一大亮點(diǎn)是“國補(bǔ)”政策的引入。所謂“國補(bǔ)”，即國家對(duì)綠色智能家電、節(jié)能家居產(chǎn)品等品類的消費(fèi)補(bǔ)貼政策。這一政策與電商平臺(tái)的促銷活動(dòng)形成合力，進(jìn)一步降低了消費(fèi)者的購買門檻，刺激了需求釋放。例如，部分節(jié)能家電產(chǎn)品在享受平臺(tái)折扣的同時(shí)，還可疊加政府補(bǔ)貼，優(yōu)惠幅度最高可達(dá)30%以上。這種“政策+市場”的雙重激勵(lì)模式，成為推動(dòng)成交額增長的關(guān)鍵因素。
從數(shù)據(jù)來看，家電、家居等品類表現(xiàn)尤為突出。美的、海爾等傳統(tǒng)家電巨頭延續(xù)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，而科沃斯、源氏木語等新興品牌也躋身“億元俱樂部”，反映出消費(fèi)者對(duì)智能化、品質(zhì)化產(chǎn)品的需求持續(xù)攀升。此外，超3000個(gè)品牌成交額同比翻倍，說明中小品牌在政策與流量扶持下，正迎來新的增長機(jī)遇。
行業(yè)分化明顯，家電、3C數(shù)碼領(lǐng)跑增長
從行業(yè)維度看，家電、家裝、3C數(shù)碼等品類成為本次618的“主力軍”。一方面，這些品類與“國補(bǔ)”政策高度契合，消費(fèi)者更傾向于在優(yōu)惠力度較大的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行大宗消費(fèi)；另一方面，近年來智能家居、AIoT設(shè)備的普及也推動(dòng)了換新需求的增長。例如，掃地機(jī)器人、智能門鎖、高端電視等產(chǎn)品銷量顯著提升，表明消費(fèi)者對(duì)“科技改善生活”的認(rèn)可度不斷提高。
值得注意的是，家居行業(yè)的增長也反映出房地產(chǎn)政策松綁后的連帶效應(yīng)。隨著部分城市樓市回暖，新房裝修和舊房翻新需求逐步釋放，帶動(dòng)了家具、建材等品類的銷售。源氏木語等主打?qū)嵞经h(huán)保家居的品牌表現(xiàn)亮眼，印證了消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保生活方式的追求。
消費(fèi)信心回升，但可持續(xù)性仍需觀察
天貓618的強(qiáng)勁開局無疑為2024年消費(fèi)市場注入了一劑“強(qiáng)心針”。在宏觀經(jīng)濟(jì)承壓的背景下，此次大促的成績單表明，只要政策與市場形成有效協(xié)同，消費(fèi)潛力仍有較大挖掘空間。然而，這種增長是否具有可持續(xù)性，仍需進(jìn)一步觀察。
首先，大促期間的爆發(fā)式增長部分源于消費(fèi)需求的集中釋放，后續(xù)能否延續(xù)增長勢(shì)頭，取決于居民收入預(yù)期和消費(fèi)信心的持續(xù)改善。其次，價(jià)格戰(zhàn)雖然是短期刺激銷量的有效手段，但長期來看，品牌仍需通過產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)來構(gòu)建核心競爭力。例如，部分消費(fèi)者反饋，盡管優(yōu)惠力度較大，但同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的品類（如中低端家電）仍面臨增長瓶頸，而高端、個(gè)性化產(chǎn)品更受青睞。
618成消費(fèi)復(fù)蘇“試金石”，未來增長需多方合力
今年天貓618的階段性成果，不僅體現(xiàn)了政策與平臺(tái)促銷的協(xié)同效應(yīng)，也折射出中國消費(fèi)市場的韌性與升級(jí)趨勢(shì)。未來，若要持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力，仍需多方共同努力：政府可通過擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍、優(yōu)化補(bǔ)貼流程進(jìn)一步降低消費(fèi)成本；平臺(tái)可借助大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)營銷，幫助品牌更高效地觸達(dá)目標(biāo)用戶；而企業(yè)則需加快技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)升級(jí)，以滿足消費(fèi)者日益多元化的需求。
總體來看，2024年天貓618不僅是一場購物狂歡，更是觀察中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)需動(dòng)力的重要窗口。其后續(xù)表現(xiàn)，或?qū)橄掳肽甑南M(fèi)市場走向提供關(guān)鍵指引。
