(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月29日消息，由國務院國資委社會責任局指導，國家能源集團、中國華電主辦，青海省國資委和農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心協(xié)助的央企消費幫扶聚力行動之“青海源動力，鄉(xiāng)村煥新程”購物節(jié)活動近日啟動。京東政企業(yè)務聯(lián)合京東超市，攜手國家能源集團、國能e購共同開啟“青海源動力鄉(xiāng)村煥新程-京東專場”直播，特別邀請剛察縣、右玉縣、寧城縣高橋村主要負責領導做客京東直播間，為廣大網(wǎng)友和消費者帶來寒暑記NFC蘋果山楂汁等產(chǎn)品，多款產(chǎn)品上架即售罄。
政企協(xié)同，構建消費幫扶新生態(tài)
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，與傳統(tǒng)的扶貧采購不同，此次“青海源動力”活動構建了“政府引導+央企主導+平臺賦能+市場運作”的四維聯(lián)動機制。國務院國資委社會責任局提供政策指導，國家能源集團等央企發(fā)揮資源整合優(yōu)勢，京東超市及政企業(yè)務提供數(shù)字化支持，地方政府則負責產(chǎn)品供給和品牌推廣。
特別值得注意的是，剛察縣、右玉縣、寧城縣高橋村的主要領導親自走進京東直播間，為當?shù)靥厣a(chǎn)品代言。這種“政府背書+央企助力+電商賦能”的模式，不僅提升了消費者信任度，更讓鄉(xiāng)村優(yōu)質產(chǎn)品直接觸達全國市場，實現(xiàn)了從“產(chǎn)得出”到“賣得好”的跨越。
直播經(jīng)濟賦能，破解農(nóng)產(chǎn)品銷售難題
此次活動中，寒暑記NFC蘋果山楂汁等多款產(chǎn)品迅速售罄，充分展現(xiàn)了直播電商在鄉(xiāng)村振興中的強大帶動力。京東作為數(shù)字化平臺，不僅提供了流量支持，還通過大數(shù)據(jù)分析、精準推薦等技術手段，幫助偏遠地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品匹配全國消費者需求。
過去，許多優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品受限于渠道不暢、品牌認知度低等問題，難以走出本地市場。而此次央企聯(lián)合京東的直播幫扶，不僅解決了銷售問題，更通過電商平臺的用戶反饋，反向推動農(nóng)產(chǎn)品標準化、品牌化升級，形成“產(chǎn)銷良性循環(huán)”。
從“輸血”到“造血”，探索可持續(xù)幫扶模式
傳統(tǒng)的消費幫扶多以一次性采購為主，難以形成長期效應。而此次“青海源動力”活動，通過央企與電商平臺的深度合作，將臨時性幫扶轉化為長期穩(wěn)定的市場對接機制。例如，國家能源集團聯(lián)合旗下“國能e購”與京東合作，不僅幫助農(nóng)產(chǎn)品短期熱銷，還推動建立長期供應鏈，確保鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
這種模式的核心在于“授人以漁”——通過市場化手段增強鄉(xiāng)村自身的“造血”能力。地方政府、企業(yè)和農(nóng)戶在參與過程中，逐步掌握電商運營、品牌營銷等現(xiàn)代商業(yè)技能，從而在未來能夠獨立應對市場競爭，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的內生動力。
未來展望：標準化、品牌化與物流體系完善
盡管此次幫扶活動成效顯著，但鄉(xiāng)村振興仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如農(nóng)產(chǎn)品標準化程度不足、冷鏈物流覆蓋有限、品牌影響力較弱等。未來，央企消費幫扶可進一步深化以下方向：
標準化建設：推動農(nóng)產(chǎn)品質量認證，提升產(chǎn)品競爭力；
品牌化運營：幫助地方打造特色IP，增強市場認知；
物流體系優(yōu)化：聯(lián)合電商平臺完善冷鏈物流，降低運輸損耗。
結語：消費幫扶助力共同富裕
“青海源動力”購物節(jié)的成功，不僅是一次高效的農(nóng)產(chǎn)品銷售實踐，更是央企、政府、平臺多方協(xié)作推動鄉(xiāng)村振興的典范。未來，隨著消費幫扶模式不斷升級，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)將逐步從依賴外部支持轉向自主發(fā)展，為共同富裕目標的實現(xiàn)提供強勁動力。這一創(chuàng)新路徑，或將成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的重要參考模式。
