(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年，對(duì)于跨境電商行業(yè)而言，是極其特殊的一年：國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)云變幻，頭部平臺(tái)變革叢生，賣(mài)家陷入內(nèi)卷漩渦、海外用戶(hù)消費(fèi)降級(jí)......
2024年，對(duì)于跨境電商行業(yè)而言，是極其特殊的一年：國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)云變幻，頭部平臺(tái)變革叢生，賣(mài)家陷入內(nèi)卷漩渦、海外用戶(hù)消費(fèi)降級(jí)......
跨境電商一腳邁入微利時(shí)代，低氣壓下，行業(yè)主旋律從“高速增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺€(wěn)步謀生”，快速的市場(chǎng)變化也對(duì)商家們提出了更高的要求。
回望這一年，身處洪流之中的跨境賣(mài)家們收獲了怎樣的果實(shí)，又將如何應(yīng)對(duì)新時(shí)代的大考？
值此年歲交替之際，AMZ123完成了這份《2024跨境電商行業(yè)年度報(bào)告》，致力于總結(jié)2024年跨境行業(yè)的重要軌跡，復(fù)盤(pán)跨境企業(yè)的年度業(yè)績(jī)，剖析2025年的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，幫助跨境人捕捉出海風(fēng)向。
報(bào)告提出，2024 年，以出海四小龍為首的中國(guó)跨境平臺(tái)攜優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)集群出海，由馬遜所主導(dǎo)的全球電商生態(tài)迎來(lái)加速變革與洗牌，頭部平臺(tái)玩家之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，通過(guò)商業(yè)模式、渠道網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)體系的橫向拓展與縱向加深打造差異化壁壘。
從市場(chǎng)端來(lái)看，全球電商市場(chǎng)呈現(xiàn)整體存量競(jìng)爭(zhēng)加劇，局部區(qū)域增量廣闊的特點(diǎn)：
① 北美市場(chǎng)趨于飽和，亞馬遜、Temu 等頭部平臺(tái)激戰(zhàn)正酣；
② 歐洲市場(chǎng)格局分散，Allegro、eMag 等本土平臺(tái)積極擁抱中國(guó)賣(mài)家；
③ 東南亞對(duì)跨境平臺(tái)監(jiān)管趨嚴(yán)，Shopee、Lazada 持續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位；
④ 拉美市場(chǎng)電商滲透率迎來(lái)高速增長(zhǎng)，社交電商紅利釋放 ......
通過(guò)調(diào)研一線(xiàn)跨境企業(yè)，復(fù)盤(pán)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，報(bào)告洞察出 2024 年四大發(fā)展趨勢(shì)：
① 多平臺(tái)、多渠道布局，實(shí)現(xiàn)全鏈路觸達(dá)；
② 加速品牌化升級(jí)，從粗放鋪貨走向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)；
③ 運(yùn)營(yíng)與供應(yīng)鏈兩端發(fā)力，以本土化為支點(diǎn)撬動(dòng)增長(zhǎng)動(dòng)力；
④ 科技創(chuàng)新與數(shù)字轉(zhuǎn)型，邁入高質(zhì)量出海階段。
以下為部分報(bào)告內(nèi)容：
來(lái)源：AMZ123跨境電商
編輯：信息部
