(網經社訊)2025年5月，數字零售領域又有哪些事？以下為網經社數字零售臺（DR.100EC.CN）為您帶來5月各電商最新動態(tài)回顧。
【要聞速覽】
1.阿里7萬人“消失” 財年營收直逼10000億元背后“喜與憂”
2.李佳琦直播間618首小時戰(zhàn)報：加購GMV同比增超10%
3.盒馬無抗雞蛋被檢出獸藥超標 涉“致癌致畸”成分
4.拼多多一季度營收957億元 同比增長10%
5.國家統(tǒng)計局：1-4月全國網上零售額47419億元
6.C2M電商平臺“必要商城”遭遇嚴重困難 將暫停運營
一、頭部平臺
日銷千萬單的淘寶閃購 重構電商商業(yè)邊界
5月5日晚，淘寶宣布：來自淘寶閃購的單日外賣訂單量，已經超過1000萬。根據公開信息，淘寶閃購成為國內沖破“千萬單”門檻速度最快的餐飲外賣平臺，同時繼續(xù)加大補貼力度，5月6日起將送出1億杯奶茶。
天貓618將于5月13日晚8點提前開啟
今年天貓618公布開售時間和最新規(guī)則：第一波搶先購將于5月13日晚8點開啟預售，尾款支付及現(xiàn)貨搶購時間為5月16日晚8點至5月26日晚12點。相比往年，今年天貓618不僅時間提前，玩法也更簡單，只設一個“官方立減”玩法，基礎優(yōu)惠85折起，最高立減可達50%，一件也能享受立減優(yōu)惠。
淘寶聯(lián)手小紅書 推出“紅貓計劃”
5月7日，淘寶與小紅書正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，推出“紅貓計劃”，宣布雙方將進一步開放融合，打通從種草到購買的全鏈路，共同助推商家生意增長。
阿里官宣內網互通 調整員工跨業(yè)務流動機制
5月10日消息，據新浪科技消息，阿里巴巴今天在內部正式官宣了四項組織文化調整舉措：一是打通內網論壇“阿里味兒”；二是調整員工跨業(yè)務流動機制；三是繼續(xù)做好510阿里日活動、阿里家書和年陳文化等文化儀式；四是啟動工牌煥新。
1688溫州國際選品中心正式啟用
5月8日，“甌越匠心·暢行全球”溫商拓市場交流活動暨1688溫州國際選品中心商家對接會近日舉辦，吸引了來自各地的500余家企業(yè)與會。伴隨著活動的圓滿舉辦，全國規(guī)模最大的1688國際選品中心正式啟用，成為溫州好貨的新?lián)c。
馬云現(xiàn)身杭州阿里總部 打卡復刻版“湖畔小屋”
近日，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云突然現(xiàn)身杭州阿里總部，打卡復刻版“湖畔小屋”。據媒體報道，馬云還在“湖畔小屋”鼓勵員工堅持創(chuàng)業(yè)精神，持續(xù)創(chuàng)新。
2.京東系
京東超市公布618大促節(jié)奏：專門設置POP營銷活動
5月3日消息，京東超市618大促商家大會近日召開，會上公布了大促節(jié)奏、貨品策略、短視頻和直播策略以及用戶玩法。從整體節(jié)奏來看，京東超市618將從5月中下旬開始，5月中下旬到5月31日晚8點為心動購物季階段，5月31日晚8點正式進入618開門紅階段，活動將一直延續(xù)到6月20日。
京東申請注冊“AIJoy”商標
5月12日消息，天眼查財產線索信息顯示，近日，北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司申請注冊多枚“AIJoy”商標，國際分類為科學儀器、運輸工具、通訊服務等，當前商標狀態(tài)均為等待實質審查。
餓了么零售數字化系統(tǒng)翱象已接入淘寶閃購
5月14日消息，阿里本地生活集團推出的數字化系統(tǒng)翱象，已經全面接入淘寶閃購，支持多平臺統(tǒng)一運營。這樣一來，商家可以在該系統(tǒng)內統(tǒng)一管理來自淘寶閃購、餓了么等不同平臺的即時零售商品、訂單、供應鏈。
京東上線“胖東來甄選”商品
5月14日消息，京東已上線部分“胖東來甄選”等字樣的商品，并且客服也確認京東與胖東來合作已經開始，但部分店鋪對于商品是否為與胖東來合作商品答復不一。值得一提的是，胖東來商貿與京東物流打造的河南供應鏈產業(yè)基地項目將于今年6月全面運營，預計年產值約25億元。
阿里7萬人“消失” 財年營收直逼10000億元背后“喜與憂”
5月15日，阿里巴巴集團交出2025財年Q4及全年財報成績單：本季度阿里營收為2364.54億元人民幣，同比增長7%。全財年營收9963.47億元，同比增長6%。季度內，阿里巴巴正式完成對高鑫零售和銀泰百貨的出售，基本形成了AI+云、電商、其他互聯(lián)網平臺業(yè)務的發(fā)展陣型。
阿里加速金融變現(xiàn)：淘寶APP上線借錢服務
淘寶APP近期上線借錢產品“隨身貸”，正式布局金融業(yè)務，這也是阿里系整體流量的再一次變現(xiàn)。這項服務目前僅對部分用戶開放，入口隱藏在淘寶APP內，路徑為：“我的淘寶”→“我的權益”→“借錢”。若頁面無“借錢”入口，則暫未受邀。
3.拼多多
拼多多入局短視頻種草：千元級“副業(yè)”誘惑下的流量爭奪戰(zhàn)
近期，拼多多相繼面向商家發(fā)布2025年2月短視頻種草達人月度收益新星榜、3月短視頻種草達人月度收益明星榜。上述榜單是根據達人賬號的內容質量和收入情況綜合評定，是拼多多首次發(fā)布短視頻業(yè)務的種草收益相關榜單。短視頻種草達人月度收益新星榜涵蓋美食種草收益、居家好物種草收益、時尚種草收益、母嬰育兒種草收益等5個領域的收益TOP3作者榜單，時間范圍為2月1日至2月28日。
拼多多投入50億元支持上海“五五購物節(jié)”
5月5日消息，在2025國際消費季暨第六屆上海“五五購物節(jié)”啟動儀式上，拼多多宣布投入50億元助力今年“五五購物節(jié)”。
拼多多驛站正式推出 支持送貨上門
5月9日，據Tech星球消息，拼多多旗下的多多買菜快遞代收業(yè)務已正式以“拼多多驛站”為名推出，支持送貨上門。在此前已開通該業(yè)務的省市基礎上，拼多多驛站進一步拓展至青海、吉林、浙江、湖北、江西、黑龍江、云南、福州等省市地區(qū)。
二、直播電商
1.抖音電商
抖音商城618將于5月13日0點正式開啟
5月8日，抖音商城618好物節(jié)招商大會召開。會上，抖音電商官宣此次618大促將于5月13日0點開啟，持續(xù)至6月18日24點。活動將延續(xù)“立減折扣”和“一件直降”等核心玩法并全新升級，還有超值購、商品卡免傭等豐富玩法。
抖音電商：六成國貨品牌依托店播實現(xiàn)成交額翻倍
5月7日，抖音電商發(fā)布《2025國貨消費趨勢“寶藏地圖”》，揭示國貨消費新趨勢。從科技創(chuàng)新的前沿陣地到百姓生活的煙火日常，國貨品牌正以嶄新姿態(tài)重塑消費格局，國貨正以多元姿態(tài)搶占消費市場C位。
抖音開展“AI起號”專項治理行動
5月19日消息，抖音近日發(fā)布關于“AI起號”專項治理行動的公告。公告稱，近期，抖音開展專項行動治理“AI起號”現(xiàn)象，重點整治利用AI生成低俗獵奇視頻、AI生成虛擬外國幼兒教育專家教授育兒內容、AI視頻賬號售賣教程、AI賬號秘籍傳授、引導規(guī)避平臺AI標注、轉讓銷售AI虛擬賬號等行為。
2.快手電商
快手電商“外貿轉內銷”首場帶貨直播曝光量超800萬
5月4日消息，為助力外貿企業(yè)打開國內銷路，快手電商近日上線“外貿轉內銷”首場專項帶貨直播，在官方快手賬號“快手小店”直播間內帶貨外貿企業(yè)專場商品?？焓蛛娚檀舜螌ｍ椧呀?lián)超過1000家企業(yè)，首場專場帶貨累計觀看人次超過100萬，曝光量超800萬。
快手成立可靈AI事業(yè)部 負責可靈、可圖等系列大模型業(yè)務
4月30日，快手科技公告成立可靈AI事業(yè)部?？伸`AI事業(yè)部下設可靈AI產品部、運營部和技術部，負責視頻生成大模型可靈、圖片生成大模型可圖等系列大模型業(yè)務。
快手電商2024年短視頻GMV同比增長超50%
5月8日消息，2024年，快手電商多場域買家數同比增長超 19%，短視頻GMV同比增長超 50%，購物金額1萬元以上買家數同比增長超10%。全域經營不僅提高了商家的經營效率，也更好地滿足了用戶在不同場域的購物需求。
快手電商上線“外貿轉內銷”專場帶貨直播，助力外貿企業(yè)打開國內銷路
4月27日，為助力外貿企業(yè)打開國內銷路，快手電商平臺上線“外貿轉內銷”首場專項帶貨直播，在平臺官方快手賬號“快手小店”直播間內，帶貨外貿企業(yè)專場商品。快手電商此次專項已建聯(lián)超過1000家企業(yè)，首場專場帶貨累計觀看人次超過100萬，曝光量超800萬。
快手618購物節(jié)節(jié)奏公布 國補可疊加跨店滿減等大促補貼
5月8日，快手電商在2025商家大會上宣布，快手電商618購物節(jié)招商報名正式啟動，今年快手618購物節(jié)將覆蓋520及618兩個重要營銷節(jié)點，同時，平臺將拿出千億流量、20億補貼助力商達實現(xiàn)大促生意增長。
快手電商啟動民生專項合作項目
5月13日消息，快手電商近日在杭州舉辦“破峰2025”快手電商商家大會，快手電商×金龍魚聯(lián)名新品在大會分論壇上正式官宣。以此次合作為起點，快手電商將與更多民生品牌展開合作，基于平臺龐大的活躍用戶群體和豐富的內容與經營生態(tài)，為入駐的民生品牌提供多重資源扶持。
快手電商宣布面向所有果蔬商家免傭
5月26日，快手電商宣布，即日起對所有果蔬類商家實行“0傭金”政策，以降低農產品線上銷售成本，助力農民增收，同時為消費者提供更實惠的生鮮產品。這一政策覆蓋水果、蔬菜、鮮花生鮮等多個品類，旨在進一步推動農產品上行，促進農村電商發(fā)展。
三、MCN機構
李佳琦新直播間“所有爸媽的幸福家”合作品牌已超200個
5月7日消息，美腕旗下淘寶新直播間“所有爸媽的幸福家”近日開播，由李佳琦直播間助播阿秋帶隊運營該賬號。5月6日晚間，該直播間場觀突破240萬，上架商品鏈接超130個，涵蓋黃金、服飾、生活用品、食品等品類，主要針對中老年客群喜好進行選品。
快手網紅十三姨帶貨翻車，被罰16萬
近日，梅河口市市場監(jiān)督管理局發(fā)布了一份行政處罰決定書，涉事人員正是快手網紅十三姨，其因銷售無標簽產品被罰16萬。處罰決定書顯示，今年3月13日，辦案機構接到舉報，稱快手商家郝猛銷售的香包、香膏923為三無產品涉及虛假宣傳，同時在直播帶貨時利用封建迷信進行帶貨。
李佳琦直播間618首小時戰(zhàn)報：加購GMV同比增超10%
5月14日消息，天貓618大促正式拉開帷幕，李佳琦直播間首日“爆款美妝節(jié)”公布首輪戰(zhàn)報：首小時加購GMV同比增長超10%，可復美、珀萊雅等品牌超60萬件國貨爆品秒售罄。
無憂傳媒與芒果TV發(fā)布“IP共創(chuàng)+達人共培”計劃
5月18日消息，芒果TV宣布，將與無憂傳媒在達人培育與內容后鏈路挖掘上達成長期合作，以新產品形態(tài)打造輕體量高效轉化鏈路。芒果TV大芒計劃工作室總經理周裘介紹，芒果與無憂傳媒將聚焦短劇、綜藝等內容領域，達成“IP共創(chuàng)+達人共培”長期合作計劃，整合內容制作、流量運營與達人資源等力量，持續(xù)探索內容營銷新路徑，為行業(yè)發(fā)展注入新活力。
辛選集團主播“蛋蛋”直播帶貨1億俄羅斯特產
5月19日消息，俄羅斯“紅場直播電商節(jié)”近日在莫斯科舉行，辛選集團主播楊潤心（網名蛋蛋）于俄羅斯紅場開播，帶貨1億元人民幣的俄羅斯特產。
四、內容電商
小紅書內測“種草直達”功能 廣告筆記將直接跳轉天貓
5月3日消息，據新浪科技消息，小紅書正在內測“種草直達”功能并計劃升級，升級后商家將通過特定方式，實現(xiàn)廣告筆記下掛鏈接跳轉至天貓商品頁。
小紅書與京東達成合作 商品鏈接可直接跳轉
618前夕，淘天、京東打通小紅書種草通路。雙方合作方式或與此前淘天合作類似，小紅書內的商品鏈接也可直接跳轉至京東頁面。對此，京東證實該消息屬實，小紅書未予置評。
小紅書試水"外賣"功能？官方回應：僅為商家開放能力，不涉足外賣業(yè)務
5月16日消息，有市場消息稱小紅書入局外賣，商家主頁可以顯示帶有同城配送或下單預定字樣的小程序組件，消費者可通過小程序下單配送到家。對此，接近小紅書人士表示，“小紅書小程序是小紅書提供給商家的開放經營能力，商家和開發(fā)者可以通過開發(fā)自定義的服務，自行實現(xiàn)所需的功能，與小紅書入局外賣無任何關系?！?/p>
五、二手電商
轉轉聯(lián)合羅永浩售賣資源機 20分鐘GMV近千萬
5月27日消息，轉轉集團副總裁、采貨俠CEO相昌峰近日做客“交個朋友”抖音直播間，和羅永浩同臺售賣蘋果資源機，20分鐘帶動單店鋪GMV近千萬（數據來源于抖音電商），累計場觀86.44萬，累計曝光次數1083.98萬。
轉轉上線豐翼無人機低空物流服務
5月11日消息，二手閑置交易平臺轉轉近日上線豐翼無人機低空物流服務。 通過豐翼無人機低空物流網絡，轉轉平臺可為用戶提供"小時達"極速配送服務。
閑魚MAU突破2億大關：二手電商的春天來了？
根據QuestMobile發(fā)布的《2025中國移動互聯(lián)網春季報告》（簡稱“報告”）顯示，閑魚的月活躍用戶規(guī)模（MAU）在2025年3月突破了2億大關，達2.09億，同比增幅接近20%，進入“APP用戶規(guī)模增長榜單（MAU億級）”前十，MAU增速位列電商類APP第一。
六、生鮮電商
盒馬X會員店大撤退，或是新零售的“斷臂求生”？
位于北京市大興王府井奧萊UP TOWN的盒馬X會員店內，貨架空置率超30%，糧油調料區(qū)已整區(qū)封閉，生鮮冷鏈柜停止補貨，就連曾作為會員店標志的試吃區(qū)也蹤跡難尋。據店員透露，自5月起，門店已取消會員準入制，消費者可直接進店選購，結賬時無需掃碼驗會員身份，這意味著盒馬在北京維持了三年的會員店模式徹底名存實亡。
永輝超市申請線上超市商標
5月12日消息，天眼查財產線索信息顯示，近日，永輝超市股份有限公司申請注冊多枚“永輝線上超市”商標，國際分類涉及食品、廣告銷售、金融物管、網站服務等，當前商標狀態(tài)均為等待實質審查。
盒馬無抗雞蛋被檢出獸藥超標 涉“致癌致畸”成分
5月8日，山東省市場監(jiān)督管理局公布的食品安全“你點我檢”專項抽檢情況通報顯示，青島盒馬網絡科技有限公司濰坊分公司銷售的來自于小町蛋業(yè)（山東）有限公司的保潔無抗鮮雞蛋（生產日期/批號：2025/2/17，規(guī)格型號：1.59kg（30枚）/盒），地美硝唑和甲氧芐啶不符合食品安全國家標準規(guī)定。
京東七鮮全面升級“擊穿價”生鮮零售“價格戰(zhàn)”升級
5月23日，據界面新聞披露，在京東七鮮近期召開的一次會議中，內部明確提出，在確保商品品質領先于其他平臺的前提下，價格方面要達成同行業(yè)最優(yōu)水平，具備最強競爭力。依據此次會議所提要求，在今年618大促期間，京東七鮮將全方位升級其“擊穿價”活動。屆時，核心參與“擊穿價”的商品，在原本就比市場價低10%的基礎上，價格降幅將進一步擴大，接近便宜20%的程度。
七、聚焦618
抖音電商618大促已正式開啟
5月13日消息，2025年“抖音商城618好物節(jié)”于5月13日0點率先上線，平臺推出立減15%、一件直降等系列優(yōu)惠活動。抖音電商投入百億消費券，補貼爆款好物，用戶每人最高可領2280元。首輪消費券將于5月13日0點至5月16日24點發(fā)放。
三只羊旗下女主播七老板在淘寶復播
5月14日消息，三只羊旗下女主播七老板今日在淘寶直播平臺開啟復播，依然帶貨美妝產品。今天下午其直播觀看人數達6.8萬人次，帶貨產品依然包括其之前在抖音主要帶貨的品牌。七老板表示，研究了淘寶發(fā)現(xiàn)福利政策很好，那邊（抖音）過幾天會開播。七老板淘寶直播賬號的MCN是“明澄網絡”。
天貓618今晚8點正式開啟
今晚8點，天貓618正式開賣！“立減85折”基礎上，可再用88VIP 820元大額消費券。此外，美妝、服飾等多個行業(yè)帶來總計13577的官方補貼品類券。全球近4萬品牌在天貓618首發(fā)了109萬款重磅新品，任天堂Switch2、富士X-Half、大疆首款掃地機器人都將在618期間上架天貓。
最高增長27倍！直播平臺紅人首戰(zhàn)天貓618爆發(fā)強勁
天貓618開賣首小時，多位新入淘的抖音服飾紅人爆發(fā)強勁，最高環(huán)比日銷增長了27倍。不少從小紅書、視頻號來的服飾商家，也實現(xiàn)了最高近10倍的井噴式增長。
微信小店啟動618好物節(jié)激勵活動
5月20日消息，微信小店啟動618好物節(jié)激勵活動，活動時間從6月1日起持續(xù)至6月18日，即日起可報名。單個賬號最高可獲60萬點成長卡激勵。餐飲、酒旅不參與本活動。
“什么值得買”發(fā)布618預售期消費趨勢：國補熱度不減
5月19日，“什么值得買”發(fā)布618年中大促預售期消費趨勢。數據顯示，5月13日20點至5月18日23點59分，“什么值得買”影音播放、生活電器和手機通訊GMV分別同比增長54.84%、44.38%和29.08%，票務、休閑娛樂、影音播放等興趣消費相關品類GMV分別同比增長555.90%、55.40%和54.84%，開元森泊、瑰麗等高端酒店券包收到消費者追捧，價格過萬的索尼Alpha 7C II全畫幅微單相機成為品類爆款。
拼多多“百億補貼+國補”雙重加碼
今年的618電商大戰(zhàn)正式進入高潮階段，拼多多在原有“百億補貼”基礎上疊加“以舊換新”國家補貼，部分熱門商品最高可再降400元。
淘寶618支持全球包郵
今年618，淘寶再次升級用戶體驗，推出“全球包郵”服務，覆蓋多個國家和地區(qū)，讓海外消費者也能享受“0運費”購物的快感。這一舉措不僅大幅降低跨境購物門檻，更彰顯了阿里加速全球化布局的決心。
天貓618無門檻券最高可減1050元
今年的618購物節(jié)，天貓再次升級優(yōu)惠力度，推出重磅福利——無門檻優(yōu)惠券最高可減1050元！這場全民購物狂歡將從5月底持續(xù)至6月20日，為消費者帶來前所未有的購物體驗和超值優(yōu)惠。
速賣通啟動2025海外618招商
5月26日，阿里巴巴旗下全球在線零售平臺速賣通（AliExpress）正式啟動2025年海外618大促招商活動，標志著跨境電商行業(yè)在經歷多重挑戰(zhàn)后迎來新一輪增長契機。
美團啟動618大促：人人可領618元，吃喝購物均可即時享受
5月27日，美團宣布聯(lián)合百大餐飲、零售品牌，于5月28日至6月18日開啟618大促活動?；顒悠陂g，美團將面向全體消費者發(fā)放618元神券包，用于外賣和閃購，在酒水飲料、休閑食品、數碼家電、美妝護膚、運動用品、母嬰用品等品類購物。
天貓618最新無門檻券最高可減1050元
5月28日晚8點，天貓618第二波現(xiàn)貨開賣。88VIP再推重磅福利，全新升級88VIP大額消費券，無湊單門檻，筆筆可打9折，使用起來更簡單。
唯品會618第二波高潮今晚開啟 超值尖貨直降20%
特賣電商唯品會消息，其618年中特賣節(jié)第二波高潮于5月28日晚8點開啟。5月28日晚8點，唯品會將上線第二輪限量爆款活動，諸多大牌超十萬款熱門好貨限時搶購，低至日常低價的85折。
八、財報數據
【圖解財報】阿里巴巴2025年Q1營收2364.5億元 同比增長7%
5月15日消息，阿里巴巴公布2025財年第四季度及全年業(yè)績。財報顯示，阿里巴巴第四財季營收2364.5億元，同比增長7%。經營利潤為284.65億元，同比增長93%；經調整EBITA（息稅折舊及攤銷前盈利）同比增長36%至326.16億元；歸屬于普通股股東的凈利潤為123.82億元，同比增長279%；凈利潤為119.73億元，同比增長1203%。
【圖解財報】叮咚買菜第一季度營收同比增長9.1%至54.8億元
5月16日晚間，叮咚買菜（DDL.US）發(fā)布第一季度業(yè)績報告。營收達54.8億元，同比增長9.1%。Non-GAAP（非美國公認會計原則）標準下的凈利潤為0.3億元，凈利潤率0.6%。
【圖解財報】拼多多一季度營收957億元 同比增長10%
5月27日，拼多多發(fā)布2025年第一季度財報。財報顯示，拼多多一季度實現(xiàn)營收957億元，同比增長10%。歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤為147.418億元；不按美國通用會計準則，歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤為169.160億元。
【圖解財報】小米集團一季度總收入為1113億元 同比增長47.4%
5月27日消息，小米集團在港交所公告，2025年第一季度總收入為人民幣1113億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長47.4%。本季度，集團經調整凈利潤為人民幣107億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長64.5%。
九、其他平臺
微信視頻號“創(chuàng)作分成計劃”升級：企業(yè)賬號入場，商業(yè)化生態(tài)加速擴張
五一假期前夕，微信視頻號悄然升級“創(chuàng)作分成計劃”，正式向企業(yè)賬號開放廣告收益權限。這意味著，無論是中小企業(yè)、品牌商家，還是機構媒體，只要發(fā)布優(yōu)質原創(chuàng)內容，即可通過視頻號的廣告分成機制實現(xiàn)流量變現(xiàn)。
順豐孵化無人零售柜“豐e足食”完成B+輪融資
5月8日消息，無人零售柜“豐e足食”運營主體深圳市豐宜科技有限公司完成B+輪融資，本輪融資由松禾資本和中金文化產業(yè)基金領投，注冊資本從11061.7285萬元增至11225.6714萬元。
美團閃購聯(lián)合百大品牌推出“安心閃購”計劃，打造即時零售全流程服務保障體系
5月9日，美團閃購聯(lián)合百余家品牌零售商和廣大本地實體商家，推出即時零售行業(yè)首個全流程服務保障計劃“安心閃購”?；诩磿r零售“本地化、分鐘級服務”的特點，“安心閃購”已上線14項覆蓋消費者購物前中后的服務保障舉措。
“派特鮮生”完成2500萬美元天使輪融資
5月7日消息，盒馬創(chuàng)始人、前CEO侯毅創(chuàng)辦的寵物食品新零售品牌“派特鮮生”宣布完成2500萬美元天使輪融資，創(chuàng)下近年來寵物行業(yè)天使輪融資新高。
蘇寧易購618大促將于5月13日全面開啟
5月10日消息，蘇寧易購日前召開618電商啟動會，宣布雙線開啟“618萬人空巷搶家電”年中大促。活動節(jié)奏方面，蘇寧易購線下將于5月13日開啟提前搶，618全程覆蓋超級品牌日、萬人空巷搶家電、開門紅、品鑒日、內購會、巔峰狂歡等多個促銷節(jié)點。
微信小店推出“好店”標識激勵
5月12日消息，微信小店運營團隊近日發(fā)布了《微信小店“好店”標識激勵政策》，新政策將于5月16日起生效。公告顯示，商家可根據評估條件，獲得“品牌好店”、“熱銷好店”、“服務好店”三種標識，若獲得兩個以上，則按“品牌好店”＞"熱銷好店"＞"服務好店"的優(yōu)先級展示。三類標識都有其獨特且明確的評估條件和激勵權益，旨在從不同維度鼓勵商家提升自身競爭力。
唯品會2025年第一季度凈營收263億元 SVIP活躍用戶數同比增18%
5月20日，唯品會發(fā)布2025年第一季度財報。財報顯示，唯品會第一季度實現(xiàn)凈營收263億元（人民幣，下同），Non-GAAP凈利潤23億元。同時，一季度GMV為524億元，活躍用戶數4130萬；超級VIP（SVIP）活躍用戶數同比增長18%，貢獻線上銷售的51%。
百度電商聯(lián)手羅永浩開啟戰(zhàn)略合作
5月19日，羅永浩宣布正式開啟與百度優(yōu)選的戰(zhàn)略合作，并將于5月23日晚8點開啟首場直播。羅永浩本人在微博宣布了這一消息，并喊出“上百度交個朋友”的口號。同時，交個朋友和百度優(yōu)選方面也發(fā)文官宣了合作消息。
B站一季度營收70億元 同比增長24%
5月20日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公布2025年第一季度財務報告。B站2025年第一季度財報顯示，公司營收達70億元，同比增長24%，調整后凈利潤3.6億元，實現(xiàn)持續(xù)盈利。
B站完成6.9億美元可轉債發(fā)行及1億美元股票回購
5月23日，嗶哩嗶哩宣布完成發(fā)售本金總額為6.9億美元于2030年到期的可換股優(yōu)先票據，包括初始買方悉數行使增購本金總額為9000萬美元的該等票據的期權；及完成同時進行對沖發(fā)售，即同時發(fā)售1028.12萬股Z類普通股，該等股份乃自非關聯(lián)第三方處借入并以單獨包銷發(fā)售的方式提呈發(fā)售。
高鑫零售2025財年線上B2C業(yè)務增長6%
5月20日晚，高鑫零售（旗下?lián)碛写鬂櫚l(fā)、歐尚等品牌）發(fā)布2025財年業(yè)績報告，其中線上B2C業(yè)務實現(xiàn)6%的增長，成為其零售業(yè)務的重要驅動力。
十、行業(yè)動態(tài)
千萬粉絲網紅“大LOGO”帶貨茶葉涉虛假宣傳被立案調查
5月5日消息，有網友近日發(fā)布視頻稱，擁有超2千萬粉絲的網紅“大LOGO”帶貨的一款馬頭巖肉桂茶存在虛假宣傳問題。隨后，武夷山市市場監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報：接到舉報后已于4月28日立案調查，目前案件仍在進一步核查中。
國家統(tǒng)計局：1-4月全國網上零售額47419億元
5月19日，國家統(tǒng)計局最新數據顯示，4月份我國社會消費品零售總額達37174億元，同比增長5.1%，延續(xù)了消費市場的穩(wěn)健復蘇態(tài)勢。這份數據不僅反映了當前消費市場的運行特點，也揭示了我國消費結構轉型升級的深層趨勢。
C2M電商平臺“必要商城”遭遇嚴重困難 將暫停運營
5月16日，必要商城CEO畢勝發(fā)布用戶公開信，稱必要“近期遭遇了嚴重的困難”，因此將“不再開展新業(yè)務”暫時進入“休眠”狀態(tài)。目前，必要商城app與小程序仍可正常下載和打開，但商品鏈接點擊后均顯示“商品已下架”。
5月25日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《網絡交易平臺收費行為合規(guī)指南（征求意見稿）》（以下簡稱《指南》），旨在規(guī)范網絡交易平臺收費行為，降低中小網商經營成本，促進電商行業(yè)健康有序發(fā)展。
商家“救星”！高傭金 抽成 推廣費將成過去？ 國家重磅出手整治這類平臺…
為規(guī)范網絡交易平臺向平臺內經營者收取傭金、抽成、會員費、技術服務費、信息服務費、營銷推廣費等收費行為，維護平臺內經營者合法權益，促進平臺經濟健康有序發(fā)展。近日，市場監(jiān)管總局研究起草了《網絡交易平臺收費行為合規(guī)指南（征求意見稿）》（以下簡稱《指南》），并向社會公開征求意見。長期以來，平臺高傭金、抽成、低價限流、強制推廣等受到關注，指南發(fā)布后將會如何？（詳見網經社專題：http://qjkhjx.com/zt/wjszp）。
十一、報告發(fā)布
報告：《2024年中國私域電商“百強榜”》揭曉
2024年，私域電商發(fā)展兩極化。各大平臺微信、快手、抖音、小紅書、微博、視頻號等動作頻頻。“而全球家精選”赴美上市備案被否，快團團一頭部美妝大團長自爆賣假貨。在私域直播異?；鸨漠斚?，市場中已經涌現(xiàn)出了一批獲客能力強、轉化率高、業(yè)績表現(xiàn)佳的私域直播平臺國科優(yōu)選、華夏特產、小冠優(yōu)選、山河好物、品多多、直通優(yōu)品、億繪驛站等。
報告：2024年私域電商交易規(guī)模達5萬億元 用戶規(guī)模增長超15%
“電數寶”電商大數據庫顯示，2024年私域電商交易規(guī)模達到5萬億元，同比增長8.69%。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，私域電商行業(yè)仍保持著增長態(tài)勢，但增速相較2022年顯著放緩。公域流量成本攀升，私域流量增長也面臨邊際效應遞減。
網經社：《2024年中國私域電商市場數據報告》發(fā)布
2024年，私域電商呈現(xiàn)兩極化發(fā)展。一方面，視頻號發(fā)布私域激勵計劃，微信增加私域流量入口，微盟上線“店群管理”，有贊發(fā)布全新AI產品智能體與全托管服務；另一方面，“全球家精選”赴美上市備案被否，快團團一頭部美妝大團長自爆賣假貨。
十二、數字零售投訴榜
據國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）顯示，2025年至今數字零售領域的投訴事件按投訴量排序依次為拼多多、抖音、淘寶、京東、天貓、快手、閑魚、小紅書、抖店、轉轉、唯品會、阿里巴巴、微信視頻號、蘇寧易購、紅布林、微拍堂、微店、交易貓、途虎養(yǎng)車、有贊、拍機堂、愛回收、找靚機、孔夫子舊書網、多多買菜、95分app、萬表網、二三良作、千牛、一直娛、淘特、小鵝通、快團團、蘑菇街、孩子王、小芒、微盟、WIS官方微信商城、屈臣氏、網易嚴選、返利網、1號店、OPPO、蜂享家、美團優(yōu)選、中國移動商城、95分球鞋交易平臺、好省、天貓泡泡瑪特旗艦店、網易、嗶哩購、好分期、愛庫存APP、酒云網、nice、樸樸超市
數字零售定義：網經社將零售電商升級為數字零售，狹義指通過網絡渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網經社將數字零售定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數字藏品等。
【小貼士】
網經社深耕數字經濟行業(yè)近20年，長期關注數字零售，旗下數字零售臺（DR.100EC.CN）服務的客戶有：京東、拼多多、抖音、快手、唯品會、遙望、謙尋、達達集團、小米、得物、網易嚴選、蘇寧易購、什么值得買、返利網、途虎養(yǎng)車、夢餉科技、本來生活、奇麟鮮品、京東科技、蜜芽、美囤媽媽、樂信、大搜車、瓜子二手車、蘑菇街、聚美優(yōu)品、無憂傳媒、菜鳥等。
網經社數字零售臺（DR.100EC.CN）是一站式數字零售門戶，旗下運營：直播、社交、社區(qū)團購、農村、生鮮、汽車、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報告榜單、融資、會議、營銷、培訓、供應鏈融資等服務，是數字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺。（如果您是業(yè)內人士，歡迎合作咨詢加微信xzy-131，請務必備注姓名+單位+職務)
