(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月19日消息，今年端午假期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出與往年不同的鮮明特征。根據(jù)最新發(fā)布的端午大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)報(bào)告，由于臨近高考且與五一假期間隔較短，2024年端午將呈現(xiàn)"不貴不擠"的市場(chǎng)特點(diǎn)，短途游、民俗體驗(yàn)和時(shí)令美食成為驅(qū)動(dòng)旅游消費(fèi)的三大核心要素。
市場(chǎng)整體特征與消費(fèi)趨勢(shì)
網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺(tái)（DCX.100EC.CN）查詢Deepseek后獲悉，從交通預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，端午旅游市場(chǎng)以短途出行為主導(dǎo)。去哪兒平臺(tái)火車票預(yù)約數(shù)據(jù)顯示，2小時(shí)高鐵圈成為旅客主要選擇范圍，長(zhǎng)三角、京津冀、珠三角及川渝等城市群的城際線路最為熱門。這種"中心城市下沉周邊"的旅游模式反映出消費(fèi)者對(duì)避開(kāi)人潮、深度體驗(yàn)的追求，也體現(xiàn)了后疫情時(shí)代旅游消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變。
酒店價(jià)格方面，今年端午呈現(xiàn)出難得的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。多數(shù)城市舒適型酒店價(jià)格維持在300元以下，汕頭、開(kāi)封等二三線城市價(jià)格與淡季基本持平。這種價(jià)格走勢(shì)既受市場(chǎng)供需關(guān)系影響，也反映了旅游消費(fèi)正在向更務(wù)實(shí)、理性的方向發(fā)展。
在地體驗(yàn)成為核心吸引力
今年端午旅游市場(chǎng)最顯著的特點(diǎn)是"在地化體驗(yàn)"的全面興起。報(bào)告顯示，時(shí)令美食與民俗活動(dòng)成為驅(qū)動(dòng)旅游決策的關(guān)鍵因素。
在美食旅游方面，"舌尖上的旅行"呈現(xiàn)深度化趨勢(shì)。湖北潛江的油燜大蝦、江蘇盱眙的小龍蝦、青島的鲅魚餃子等地方特色美食，不再僅是品嘗對(duì)象，而是與捕蝦、趕海等體驗(yàn)活動(dòng)相結(jié)合，形成完整的美食文化體驗(yàn)鏈條。這種變化帶動(dòng)了潛江、青島等美食目的地的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。
民俗體驗(yàn)同樣展現(xiàn)出強(qiáng)勁的吸引力。"端午"、"龍舟"等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)220%，古鎮(zhèn)搜索量增長(zhǎng)150%，反映出消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化體驗(yàn)的旺盛需求。烏鎮(zhèn)、西塘等古鎮(zhèn)推出的龍舟花燈船、漢服集市、香囊制作等沉浸式活動(dòng)，成功將傳統(tǒng)民俗轉(zhuǎn)化為旅游吸引力。
市場(chǎng)格局與區(qū)域特征
從目的地?zé)岫葋?lái)看，端午旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域集聚特征。北京、南京、杭州等一線及新一線城市仍是熱門選擇，但周邊衛(wèi)星城市同樣表現(xiàn)亮眼。古鎮(zhèn)旅游中，長(zhǎng)三角地區(qū)的烏鎮(zhèn)、西塘、南潯等占據(jù)熱度榜單前列，顯示出該區(qū)域在文化旅游方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
值得注意的是，今年端午市場(chǎng)還呈現(xiàn)出"冷門不冷"的特點(diǎn)。傳統(tǒng)非熱門旅游城市如賀州、保山等地的古鎮(zhèn)上榜，表明游客正在主動(dòng)尋找差異化體驗(yàn)，旅游市場(chǎng)向更廣闊的地域范圍擴(kuò)散。
發(fā)展建議與未來(lái)展望
基于當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)，旅游從業(yè)者可從以下方面把握機(jī)遇：
1）深化在地文化體驗(yàn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，將民俗、美食等元素轉(zhuǎn)化為可參與的旅游活動(dòng)；
2）加強(qiáng)區(qū)域協(xié)同，打造城市群旅游產(chǎn)品組合；
3）注重性價(jià)比策略，適應(yīng)理性消費(fèi)趨勢(shì)。
展望未來(lái)，這種以短途、在地、文化為特點(diǎn)的旅游模式可能持續(xù)深化。隨著消費(fèi)者對(duì)旅游體驗(yàn)要求的提高，如何創(chuàng)新產(chǎn)品形式、提升服務(wù)質(zhì)量，將成為目的地和旅游企業(yè)面臨的主要課題。端午市場(chǎng)的這些特征，也為暑期旅游旺季的準(zhǔn)備工作提供了重要參考。
