(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月7日，抖音電商發(fā)布《2025國貨消費趨勢“寶藏地圖”》，揭示國貨消費新趨勢。從科技創(chuàng)新的前沿陣地到百姓生活的煙火日常，國貨品牌正以嶄新姿態(tài)重塑消費格局，國貨正以多元姿態(tài)搶占消費市場C位。
店播模式重構(gòu)國貨增長路徑
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，報告數(shù)據(jù)揭示，店播已成為國貨品牌增長的核心引擎。六成國貨品牌通過店播實現(xiàn)成交額翻倍，其中中國黃金、波司登等傳統(tǒng)品牌通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型煥發(fā)新生。3C數(shù)碼、珠寶潮奢等品類在店播渠道表現(xiàn)尤為突出，反映出高單價商品同樣適合直播電商模式。外貿(mào)訂單專項扶持計劃在17天內(nèi)創(chuàng)造3.6億元成交額，證明精準政策對產(chǎn)業(yè)帶商家的提振效果顯著。
這種增長模式的轉(zhuǎn)變具有深層次意義。店播不僅降低了品牌獲客成本，更重要的是建立了直接觸達消費者的溝通渠道。品牌可以通過實時互動準確把握消費需求，實現(xiàn)從"貨找人"到"人找貨"的雙向奔赴。抖音電商推出的多維度扶持政策，包括推廣費返還、流量機制優(yōu)化等，為中小商家參與店播生態(tài)降低了門檻。
地域消費圖譜展現(xiàn)多元市場特征
報告繪制的地域消費圖譜呈現(xiàn)出鮮明的區(qū)域差異化特征。上海、廣州等一線城市對國貨護膚品的追捧，體現(xiàn)了高線城市消費者對品質(zhì)生活的追求。長沙"炫零食潮"的興起，反映出二三線城市消費升級的新動向。義烏家務(wù)清潔用品的集中消費，則凸顯產(chǎn)業(yè)帶集聚效應(yīng)帶來的品類優(yōu)勢。
值得關(guān)注的是，這種地域差異正在形成良性的市場互補。杭州山核桃等地域特產(chǎn)的走紅，說明電商平臺有效打破了地理限制，使地方特色產(chǎn)品獲得全國性市場。不同區(qū)域的消費偏好數(shù)據(jù)為國貨品牌提供了精準的市場定位參考，有助于實現(xiàn)差異化產(chǎn)品策略和區(qū)域化營銷布局。
文化自信推動國貨價值重構(gòu)
報告中最具啟示性的發(fā)現(xiàn)是國貨消費的文化維度崛起。"中式""國風(fēng)"相關(guān)搜索量達4.3億次，十三余、織造司等新銳品牌通過現(xiàn)代設(shè)計詮釋傳統(tǒng)文化獲得市場認可。這種文化現(xiàn)象不僅體現(xiàn)在服飾領(lǐng)域，更滲透到家居、數(shù)碼等多元品類，形成獨特的"新中式"審美體系。
國貨消費的文化回歸具有雙重價值。一方面，傳統(tǒng)元素的創(chuàng)新應(yīng)用為產(chǎn)品賦予了情感價值和身份認同，有效提升了品牌溢價能力。另一方面，00后成為國貨消費主力軍的現(xiàn)象，表明年輕一代的文化自信正在轉(zhuǎn)化為消費選擇。抖音電商通過國風(fēng)專題活動、文化類IP合作等方式，構(gòu)建了傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達的完整生態(tài)。
國貨生態(tài)的系統(tǒng)性升級
綜合報告數(shù)據(jù)可以看出，國貨消費已進入系統(tǒng)性升級階段。從產(chǎn)品層面看，500元以下高性價比小家電與1000-3000元高端智能家電的雙軌熱銷，表明國貨已實現(xiàn)從基礎(chǔ)需求到品質(zhì)追求的全覆蓋。從品牌結(jié)構(gòu)看，海爾等傳統(tǒng)巨頭與追覓等新銳品牌并駕齊驅(qū)，形成梯隊式發(fā)展格局。
抖音電商通過國補專區(qū)、超級品牌日等活動，為國貨品牌搭建了展示舞臺。其全域興趣電商模式有效連接了內(nèi)容場與貨架場，使國貨品牌能夠通過短視頻種草、直播轉(zhuǎn)化、商城復(fù)購的完整鏈路實現(xiàn)持續(xù)增長。未來隨著扶持體系的持續(xù)完善，國貨品牌有望在技術(shù)創(chuàng)新與文化輸出方面實現(xiàn)更大突破，真正成為消費市場的主導(dǎo)力量。
