(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月13日晚8點(diǎn)，電商618年中大促正式打響。目前，淘寶天貓、京東、抖音電商、快手電商、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等多家電商平臺(tái)不約而同發(fā)布“618”大促安排，較以往提前10天左右。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布【電商快評(píng)】予以解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/618xgzt）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東則認(rèn)為：
1、舉辦多年的618電商節(jié)，在很大程度上已經(jīng)培養(yǎng)出來了消費(fèi)者一些消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)更趨于理性，或者對(duì)于操作方式的便捷性需求反而更高，所以簡(jiǎn)單明了的促銷當(dāng)然是比較直接的。
2、在任何情況下，優(yōu)質(zhì)商家都是平臺(tái)最好的客戶，對(duì)于平臺(tái)整體的運(yùn)營(yíng)都是非常優(yōu)質(zhì)的資源，在當(dāng)前這種消費(fèi)狀況下，爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)供給，留住那些穩(wěn)定履約的客戶是平臺(tái)比較重要的策略，且中小商家易于在為了沖擊利潤(rùn)而加速內(nèi)卷，但是大的商家這種沖動(dòng)相比而言就比較弱，所以這也易于保持平臺(tái)生態(tài)的多樣性。大的商家可挖掘的運(yùn)營(yíng)空間也是比較廣闊的，比較符合平臺(tái)推出的政策，對(duì)于平臺(tái)和商家來說，都是雙贏的。而對(duì)于小商家來說很難具備這樣的場(chǎng)景。
3、消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)的即時(shí)滿足還是比較在意的，或許這個(gè)即時(shí)滿足已經(jīng)成為一種電商發(fā)展到今天所培養(yǎng)起來的固化的消費(fèi)習(xí)慣了。至于平臺(tái)，其實(shí)就是保證履約的一系列操作了，例如貨品結(jié)構(gòu)的調(diào)整、流量匹配、尤其是供應(yīng)鏈的響應(yīng)等，這些也都是一些應(yīng)對(duì)的策略。
