(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月24日，微信小店發(fā)布《「0保證金帶貨權(quán)益」管理規(guī)則》新規(guī)意見征集，明確所有符合條件（從未繳納保證金且無歷史違規(guī)記錄）的帶貨者均可直接進入選品中心，使用部分帶貨助手功能進行全品類商品推廣，無需繳納保證金。這一舉措標志著微信小店自2025年1月試運營以來的“0保證金”政策正式全面放開，進一步降低商家入駐門檻，加速電商生態(tài)擴張。
從試運營到全面開放：政策核心變化
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）根據(jù)Deepseek查詢獲悉，1月發(fā)布的《微信小店「0保證金試運營」管理規(guī)則》僅限企業(yè)和個體工商戶申請試運營，且要求商家從未繳納過保證金、未上架過商品，同時限制可經(jīng)營的類目（如日用百貨等低風險類目）。而新規(guī)的突破性調(diào)整體現(xiàn)在三方面：
主體放寬：個人帶貨者首次被納入適用范圍，無需企業(yè)資質(zhì)即可參與；
類目解禁：取消類目限制，開放全品類商品帶貨；
商品數(shù)量限制解除：此前試運營期間商家最多上架100件商品，新規(guī)允許無上限鋪貨。
新規(guī)細則：靈活與風控并存
盡管門檻大幅降低，平臺仍通過動態(tài)機制平衡風險：
保證金補繳條件：若帶貨者30天內(nèi)GMV超過5萬元，需補繳保證金方可提現(xiàn)傭金，否則傭金將被凍結(jié)；
違規(guī)零容忍：若商家存在歷史違規(guī)或引發(fā)重大輿情，平臺有權(quán)終止其權(quán)益并追責。
這一設(shè)計既鼓勵中小商家低成本試水，又通過傭金凍結(jié)機制防范交易風險，為平臺生態(tài)健康提供保障。
微信電商戰(zhàn)略升級：從工具到生態(tài)
此次調(diào)整是騰訊重拾電商野心的關(guān)鍵一步。2024年，微信小店GMV同比增長92%，訂單量增長125%，成為騰訊財報中的亮點。配合近期開放朋友圈帶貨功能（用戶點擊商品卡片即可跳轉(zhuǎn)至小店完成購買），微信正構(gòu)建“社交推薦—即時交易”的閉環(huán)，縮短消費鏈路，提升轉(zhuǎn)化效率。此外，微信還通過以下舉措吸引商家：
技術(shù)服務費減免：新商家前百萬交易額費率降至1%；
流量激勵：發(fā)放電商成長卡支持新商曝光；
工具試用：提供7天免費試用數(shù)百款運營工具。
行業(yè)影響：多平臺混戰(zhàn)加劇
微信的“低門檻+社交裂變”策略對傳統(tǒng)電商平臺構(gòu)成直接挑戰(zhàn)。淘寶、抖音等平臺近期密集推出類似激勵政策，如抖音的“賬號健康分”機制強化內(nèi)容合規(guī)，淘寶升級“送禮功能”應對競爭9。與此同時，跨界競爭者涌現(xiàn)：
AI入局：OpenAI宣布ChatGPT新增網(wǎng)購功能，基于用戶對話推薦商品；
內(nèi)容平臺轉(zhuǎn)型：愛奇藝上線直播電商，依托IP和明星資源切入賽道。
多元競爭下，商家需在私域運營（微信）、內(nèi)容營銷（抖音）、技術(shù)賦能（AI工具）間尋找差異化策略。
未來展望：中小商家的機遇與挑戰(zhàn)
對中小商家而言，0保證金政策降低了試錯成本，但需適應多平臺規(guī)則。例如，微信生態(tài)強調(diào)私域流量沉淀，商家需通過社群、朋友圈與用戶建立信任；而AI電商則要求數(shù)據(jù)驅(qū)動的選品和個性化服務。騰訊若能在簡化運營工具、強化物流合作等方面持續(xù)優(yōu)化，或能吸引更多長尾商家，鞏固其“社交電商”護城河。
結(jié)語
微信小店此次全面開放“0保證金帶貨”，不僅是平臺規(guī)則的調(diào)整，更是騰訊重構(gòu)電商格局的戰(zhàn)略落子。在流量紅利見頂?shù)漠斚拢档烷T檻、激活中小商家或?qū)⒊蔀槠脚_爭奪增量的關(guān)鍵。隨著AI、內(nèi)容與電商的深度融合，2025年的“帶貨宇宙”注定迎來更激烈的角逐，而靈活適應變化的商家將成為最大贏家。
