(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月18日,淘寶平臺(tái)正式發(fā)布2025年五一狂歡活動(dòng)招商規(guī)則,宣布今年將重點(diǎn)推出“官方立減”新玩法,為參與活動(dòng)的商家提供更多流量支持和資源曝光。網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)(DR.100EC.CN)根據(jù)Deepseek查詢獲悉,活動(dòng)報(bào)名已于4月18日18時(shí)啟動(dòng),持續(xù)至5月5日23時(shí)59分59秒,而商品售賣期則定于4月29日至5月5日,覆蓋五一假期黃金消費(fèi)周。
一、活動(dòng)時(shí)間與報(bào)名安排
根據(jù)規(guī)則,本次五一狂歡活動(dòng)分為兩大關(guān)鍵時(shí)段:
現(xiàn)貨商品報(bào)名時(shí)間:2025年4月18日18:00:00至5月5日23:59:59。值得注意的是,活動(dòng)開始前2小時(shí)及正式開售后1.5小時(shí)內(nèi)將暫停報(bào)名,商家需提前規(guī)劃。
活動(dòng)售賣期:4月29日00:00:00至5月5日23:59:59,共計(jì)7天,與消費(fèi)者假期購(gòu)物需求高度契合。
二、核心玩法:官方立減與資源扶持
今年淘寶首次在五一活動(dòng)中引入“官方立減”玩法,取代往年的跨店滿減模式。成功報(bào)名的商家及商品將直接享受平臺(tái)提供的立減優(yōu)惠,簡(jiǎn)化促銷流程,降低消費(fèi)者湊單門檻。此舉旨在提升轉(zhuǎn)化效率,同時(shí)商家可通過(guò)此玩法獲得以下資源支持:
基礎(chǔ)資源:包括商品多鏈路打標(biāo)(搜索結(jié)果頁(yè)、購(gòu)物車、詳情頁(yè)等)、官方視覺氛圍布置及營(yíng)銷工具支持。
推廣資源:平臺(tái)將整合站內(nèi)外流量,如手機(jī)淘寶開屏廣告、焦點(diǎn)圖推薦、信息流推送等,并搭建主題會(huì)場(chǎng),通過(guò)“千人千面”機(jī)制篩選高競(jìng)爭(zhēng)力商品展示。
三、報(bào)名要求與商品規(guī)則
商家資質(zhì):需滿足《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)范》,主營(yíng)類目符合活動(dòng)要求,且未開啟“一鍵打烊”功能。部分高等級(jí)店鋪還需滿足3分鐘客服響應(yīng)率≥60%的考核。
商品價(jià)格:活動(dòng)價(jià)不得高于4月22日至5月5日內(nèi)的最低標(biāo)價(jià),且普惠券后價(jià)需實(shí)時(shí)校驗(yàn),違規(guī)商品將被標(biāo)記“異?!?。
類目限制:活動(dòng)商品不可同時(shí)參與百億補(bǔ)貼、限時(shí)秒殺等同期促銷,避免價(jià)格沖突。
四、包郵與物流保障
活動(dòng)期間,非偏遠(yuǎn)地區(qū)(不含內(nèi)蒙古、甘肅等)的商品需提供包郵服務(wù),大件商品(體積>0.6立方米或重量>20公斤)則需包物流至地級(jí)市提貨點(diǎn)。全球購(gòu)商品及部分類目可豁免此要求。
五、活動(dòng)管控與違規(guī)處理
淘寶強(qiáng)調(diào)將嚴(yán)格打擊虛假促銷行為:
價(jià)格鎖定:活動(dòng)商品在指定時(shí)段內(nèi)禁止隨意調(diào)價(jià),防范“先漲后降”。
違規(guī)處罰:對(duì)虛假交易、低俗營(yíng)銷等行為采取清退活動(dòng)、限制營(yíng)銷權(quán)限等措施,嚴(yán)重者封店處理79。
六、行業(yè)趨勢(shì)與商家建議
結(jié)合往年數(shù)據(jù),五一期間服飾、美妝、戶外用品及家居品類需求激增。商家可優(yōu)先布局應(yīng)季商品,并通過(guò)優(yōu)化主圖、設(shè)置階梯優(yōu)惠(如限時(shí)秒殺、贈(zèng)品活動(dòng))提升競(jìng)爭(zhēng)力。
結(jié)語(yǔ)
2025年淘寶五一狂歡節(jié)以“官方立減”為核心,簡(jiǎn)化玩法、強(qiáng)化資源扶持,為商家提供高效曝光機(jī)會(huì)。建議商家盡早完成報(bào)名,合理規(guī)劃庫(kù)存與價(jià)格策略,抓住消費(fèi)旺季紅利。消費(fèi)者亦可關(guān)注4月下旬的預(yù)熱活動(dòng),提前鎖定心儀商品優(yōu)惠。