(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月14日，“什么值得買”正式啟動“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”扶持計劃，通過消費者端與商家端的雙向賦能，幫助外貿(mào)企業(yè)應(yīng)對國際經(jīng)貿(mào)環(huán)境變化。該計劃上線“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”消費專場，覆蓋全品類優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品，并推出“新巢優(yōu)品計劃”為商家提供全鏈路營銷支持，旨在構(gòu)建高效內(nèi)循環(huán)，響應(yīng)國家擴大內(nèi)需的政策號召。
一、供需兩端協(xié)同：消費者一站式選購，商家高效拓內(nèi)銷
1. 消費者側(cè)：全品類外貿(mào)好物觸達C端
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）根據(jù)Deepseek查詢獲悉，“什么值得買”App于4月14日上線“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”活動專場，覆蓋家用電器、家居家裝、食品生鮮、玩模樂器、日用百貨等全品類商品，精選上萬款高性價比外貿(mào)商品，滿足消費者多元化需求。用戶可通過首頁入口或關(guān)鍵詞搜索進入專場，享受一站式購物體驗。
為提升消費者參與度，平臺還推出“寶藏國貨清單”互動活動，鼓勵用戶分享優(yōu)質(zhì)國貨平替產(chǎn)品，并通過“內(nèi)銷好物隨選”內(nèi)容引導選購。數(shù)據(jù)顯示，活動上線首日即吸引超百家外貿(mào)企業(yè)入駐，涵蓋日百商超、五金工具、汽車配件等品類，選品范圍大幅擴展。
2. 商家側(cè)：“新巢優(yōu)品計劃”破解轉(zhuǎn)型痛點
針對外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷面臨的渠道分散、營銷成本高等難題，“什么值得買”旗下營銷平臺“新巢”推出“新巢優(yōu)品計劃”。該計劃以極低服務(wù)費用，為京東、天貓、拼多多、蘇寧等平臺的外貿(mào)商家提供一站式解決方案，包括精準流量導入、自主推廣工具及全流程營銷服務(wù)，助力企業(yè)快速打開國內(nèi)市場。
平臺還設(shè)置專人對接不同品類的企業(yè)資源，優(yōu)化商家入駐效率。例如，家電類企業(yè)可通過專屬入口快速匹配供應(yīng)鏈資源，而食品生鮮類商家則獲得冷鏈物流支持，降低履約成本。
二、政策與市場共振：響應(yīng)國家號召，激發(fā)消費潛力
1. 政策背景下的快速響應(yīng)
此次計劃的推出恰逢美國對華加征新一輪關(guān)稅（4月11日），平臺迅速調(diào)整策略，引導消費者轉(zhuǎn)向內(nèi)銷商品，并幫助企業(yè)紓困。據(jù)“什么值得買”電商營銷負責人張宇昂表示，此舉不僅緩解短期出口壓力，更將推動國內(nèi)供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化，助力“內(nèi)外貿(mào)一體化”政策落地。
2. 消費潛力釋放與市場升級
外貿(mào)商品憑借高性價比和出口級品質(zhì)，成為消費升級的重要選項。例如，專供歐美市場的母嬰用品、智能家居設(shè)備通過平臺直連國內(nèi)用戶，帶動客單價提升15%。同時，Z世代消費者對國貨平替的偏好進一步激活市場活力，2024年平臺數(shù)據(jù)顯示，30歲以下用戶貢獻了45%的外貿(mào)商品交易額。
三、行業(yè)影響：破解外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型難題
1. 降本增效與品牌提升
外貿(mào)企業(yè)通過“新巢優(yōu)品計劃”可降低30%以上的營銷成本，部分商家借助平臺流量實現(xiàn)月銷量增長200%。例如，某五金工具企業(yè)依托精準推廣工具，觸達DIY愛好者群體，單月訂單突破10萬件。
2. 數(shù)據(jù)驅(qū)動選品與用戶匹配
平臺行業(yè)專家基于用戶興趣熱點與消費習慣，篩選出上萬款外貿(mào)商品，并通過算法優(yōu)化推薦邏輯。例如，針對下沉市場消費者偏好，重點推廣高性價比小家電；而一線城市用戶則更多接收到設(shè)計感強的家居用品。
四、未來展望：持續(xù)拓展生態(tài)，構(gòu)建長效機制
1. 深化品類與區(qū)域覆蓋
“什么值得買”計劃未來三年內(nèi)新增5000家外貿(mào)合作品牌，并重點挖掘生鮮、跨境精品等潛力品類。同時，聯(lián)合地方政府舉辦產(chǎn)業(yè)帶對接會，推動區(qū)域特色商品全國化。
2. 技術(shù)賦能與模式創(chuàng)新
平臺將試點區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)商品溯源，提升消費者信任度，并探索“社交電商+物流履約”融合模式。例如，用戶通過短視頻種草后可直接跳轉(zhuǎn)至物流跟蹤頁面，縮短決策鏈路。
3. 綠色消費與可持續(xù)發(fā)展
計劃引入可循環(huán)包裝和碳積分激勵，鼓勵消費者參與環(huán)保。預(yù)計到2026年，平臺外貿(mào)商品中綠色包裝使用率將達70%，推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
結(jié)語：
“什么值得買”的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”扶持計劃，不僅為外貿(mào)企業(yè)開辟了內(nèi)需新賽道，也為消費者提供了多元化的品質(zhì)選擇。通過供需兩端的深度協(xié)同，平臺正在成為連接國內(nèi)外市場的關(guān)鍵樞紐。正如張宇昂所言：“每一件外貿(mào)商品的重獲新生，都是中國制造向中國品牌躍遷的縮影?！?在政策與市場的雙重驅(qū)動下，這一舉措或?qū)?a href="http://qjkhjx.com/zt/world/" target="_blank">全球經(jīng)濟變局中的中國外貿(mào)注入新動能。
