(網(wǎng)經(jīng)社訊)中美關(guān)稅戰(zhàn)升級(jí)。4月10日，美國政府宣布對(duì)中國輸美商品征收的“對(duì)等關(guān)稅”稅率提高至125%。累加此前20%的基礎(chǔ)關(guān)稅，美國對(duì)我國加征的最新關(guān)稅高達(dá)145%。
根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和國際法基本原則，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，自2025年4月12日起，中國調(diào)整對(duì)原產(chǎn)于美國的進(jìn)口商品加征關(guān)稅措施，將稅率從84%提高至125%。
為應(yīng)對(duì)關(guān)稅調(diào)整帶來的影響，國內(nèi)各大電商平臺(tái)紛紛宣布將搭建內(nèi)外貿(mào)一體化的線下線上聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，助力外貿(mào)企業(yè)開拓市場。
京東宣布將推出2000億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計(jì)劃；拼多多此前推出“千億扶持計(jì)劃”；蘇寧易購啟動(dòng)“外貿(mào)優(yōu)品振興計(jì)劃”；美團(tuán)推出五項(xiàng)舉措支持外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場；百度AI優(yōu)先扶持100萬家企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷；盒馬向外貿(mào)企業(yè)正式開放24小時(shí)綠色入駐通道；叮咚買菜面向廣大外貿(mào)企業(yè)招募優(yōu)質(zhì)合作伙伴；交個(gè)朋友、謙尋、東方甄選等直播機(jī)構(gòu)也陸續(xù)發(fā)布相關(guān)扶持計(jì)劃。
此外阿里、抖音電商、快手、唯品會(huì)等10余家電商平臺(tái)表示，將發(fā)揮電子商務(wù)直聯(lián)供需優(yōu)勢(shì)，推出訂單直采、外貿(mào)專區(qū)、流量支持、綠色通道、供采對(duì)接等八方面舉措。
一、近20年沉淀 資源賦能外貿(mào)企業(yè)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”
在此背景下，4月14日，數(shù)字經(jīng)濟(jì)服務(wù)商網(wǎng)經(jīng)社重磅推出“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”解決方案，六大計(jì)劃幫扶中國外貿(mào)企業(yè)“明道、取勢(shì)、優(yōu)術(shù)、合眾、踐行、護(hù)航”，并將聯(lián)動(dòng)全國各大跨境電商協(xié)會(huì)，扶持外貿(mào)企業(yè)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/ckznx）
網(wǎng)經(jīng)社創(chuàng)始人曹磊表示，網(wǎng)經(jīng)社深耕電商18年來，積累了平臺(tái)、培訓(xùn)、企業(yè)游學(xué)、展會(huì)、渠道等資源，基于這些資源，網(wǎng)經(jīng)社推出六大幫扶計(jì)劃，從頭到腳、循序漸進(jìn)地助力外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，貢獻(xiàn)自己的一份力量。
1、【明道計(jì)劃】
道為術(shù)之靈，術(shù)為道之體；以道統(tǒng)術(shù)，以術(shù)得道；道是理論知識(shí)?！懊鞯馈本褪羌訌?qiáng)實(shí)操、運(yùn)營知識(shí)研修。
網(wǎng)經(jīng)社充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合全國近百家專業(yè)電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)共同開展“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷國內(nèi)電商銷售實(shí)操培訓(xùn)”，助力企業(yè)快速掌握技能。
2、【取勢(shì)計(jì)劃】
“勢(shì)”往往無形，卻規(guī)定了方向。順勢(shì)而上，則事半功倍；逆勢(shì)而動(dòng)，則事倍功半。
“公域的盡頭是私域”。出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的外貿(mào)企業(yè)，必須搭建“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”專屬新零售平臺(tái)。網(wǎng)經(jīng)社提供出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的公私域結(jié)合的新零售平臺(tái)解決方案，工具包括：店鋪電商、拼團(tuán)電商、社區(qū)團(tuán)購、私域直播、O2O特賣館，構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)，形成兩大網(wǎng)絡(luò)即供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)和店長銷售網(wǎng)絡(luò)。
3、【優(yōu)術(shù)計(jì)劃 】
“術(shù)”是能力，能力是知識(shí)、方法、策略和經(jīng)驗(yàn)的集合體；“術(shù)”也是可解決實(shí)際問題的流程和策略，是可以提高效果和效率的技巧?！皟?yōu)術(shù)”即通過向優(yōu)秀成功企業(yè)實(shí)地學(xué)習(xí)、游學(xué)走訪，取長補(bǔ)短，不斷提升自身能力。
網(wǎng)經(jīng)社依托總部大樓網(wǎng)盛大廈，獨(dú)家運(yùn)營網(wǎng)盛大廈游學(xué)基地，立足濱江輻射全杭州，組織外貿(mào)企業(yè)游學(xué)國內(nèi)頭部電商平臺(tái)、服務(wù)商、直播機(jī)構(gòu)(基地）、一線電商內(nèi)銷品牌商等公司，吸取實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。（詳見：http://qjkhjx.com/zt/WSkcyxfa）
4、【合眾計(jì)劃】
“獨(dú)學(xué)而無友，則孤陋而寡聞”。企業(yè)在自我研修過程中，雖能深入鉆研，需重視同行間的互助合作。通過分享研修信息與成果、交流實(shí)踐感受與經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在相互激勵(lì)中不斷進(jìn)取。
組織外貿(mào)企業(yè)參加網(wǎng)經(jīng)社每年合作的全國各大城市近100場各類電商展會(huì)、選品會(huì)、論壇、渠道對(duì)接會(huì)，面對(duì)面、“1對(duì)1”對(duì)接全網(wǎng)各類內(nèi)銷電商渠道資源，涵蓋綜合電商、私域電商類、直播電商、私域直播、服務(wù)商等，覆蓋美妝、母嬰、酒水、家清個(gè)護(hù)、食品等類目。（詳見：qjkhjx.com/zt/hyzx）
5、【踐行計(jì)劃】
“知行合一”、“學(xué)以致用”，積極實(shí)踐各種理論和方法，站在“巨人肩膀”，快速打開國內(nèi)電商市場。
網(wǎng)經(jīng)社深耕電商18年，匯聚100+電商平臺(tái)、1000+直播、100+私域渠道、1000+服務(wù)商等渠道資源。（詳見：http://qjkhjx.com/Index/wjsqdws.html）
助力外貿(mào)企業(yè)對(duì)接100+主流國內(nèi)銷售電商平臺(tái)，1000+MCN機(jī)構(gòu)、獨(dú)立主播，100+私域渠道等。包括不限于京東、拼多多、唯品會(huì)、得物、抖音電商、快手電商、美團(tuán)、小紅書等。
6、【護(hù)航計(jì)劃】
外貿(mào)企業(yè)剛從事“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”時(shí)，由于市場不同、環(huán)境不同、平臺(tái)不同、渠道不同、客群差異，肯定會(huì)遇到來自監(jiān)管、平臺(tái)、友商和消費(fèi)者的方方面面問題，這就需要我們來為您企業(yè)順利轉(zhuǎn)型“保駕護(hù)航”。
基于網(wǎng)經(jīng)社合作的近200家來自全國各地知名律師事務(wù)所、稅務(wù)財(cái)務(wù)服務(wù)機(jī)構(gòu)，為您企業(yè)提供方方面面法律、法務(wù)、合規(guī)、稅務(wù)、財(cái)務(wù)等專業(yè)咨詢與落地服務(wù)。
同時(shí)，國內(nèi)各大電商平臺(tái)“僅退款”、“亂罰款”、“扣押保證金”、“凍結(jié)商家貨款”、“隨意關(guān)店”等亂象層出不窮，相當(dāng)部分電商內(nèi)銷商家深受困擾。
因此，基于網(wǎng)經(jīng)社旗下“電訴寶”平臺(tái)“商家維權(quán)通道”為“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”企業(yè)保駕護(hù)航，該商家維權(quán)通道已去年7月底上線以來，截止目前已累計(jì)受理超過10000家電商平臺(tái)商家維權(quán)投訴，其中相當(dāng)部分在經(jīng)過“電訴寶”介入后得到解決。（投訴通道戳：http://JTK.100EC.CN）
二、響應(yīng)國家“雙循環(huán)”戰(zhàn)略 培育新消費(fèi)生態(tài)
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為，外貿(mào)企業(yè)回流內(nèi)需市場，本質(zhì)是多重壓力下的必然選擇。中美關(guān)稅壁壘導(dǎo)致出口成本攀升，海外訂單縮減倒逼企業(yè)尋求新出路。電商平臺(tái)此時(shí)發(fā)力，一方面響應(yīng)國家“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的政策導(dǎo)向，借勢(shì)吸納優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源；另一方面瞄準(zhǔn)外貿(mào)企業(yè)沉淀的研發(fā)能力與品控標(biāo)準(zhǔn)，這些長期服務(wù)歐美市場的制造能力，可以填補(bǔ)國內(nèi)中高端消費(fèi)的供給缺口。
“電商平臺(tái)此番布局，短期看是幫助外貿(mào)企業(yè)紓困的應(yīng)急方案，長期則是在培育新消費(fèi)生態(tài)。當(dāng)‘外轉(zhuǎn)內(nèi)’商品以更高性價(jià)比重塑消費(fèi)者預(yù)期，這場轉(zhuǎn)型是中國制造向價(jià)值鏈高端攀升的關(guān)鍵一躍。最后，外貿(mào)企業(yè)與本土市場的深度磨合，或?qū)⒋呱嗑哂袊H競爭力的中國品牌?！鼻f帥補(bǔ)充道。 網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員劉俊斌也稱，美國關(guān)稅政策調(diào)整，受到影響的中國外向型企業(yè)面臨重大的挑戰(zhàn)。
我國一直提倡雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)，這些企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)很好，轉(zhuǎn)型內(nèi)貿(mào)是一個(gè)好的方向。但這些企業(yè)在轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)的過程中，一般都存在品牌知名度不高、國內(nèi)電商經(jīng)驗(yàn)不足、消費(fèi)者體驗(yàn)少、推廣力度不夠等經(jīng)營難題，京東、盒馬等平臺(tái)企業(yè)推出針對(duì)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)的扶持計(jì)劃，對(duì)該類型企業(yè)是雪中送炭，也是高度愛國主義的體現(xiàn)。
三、“轉(zhuǎn)內(nèi)銷”幫助外貿(mào)型企業(yè)度過困難期 既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)
莊帥表示，對(duì)長期依賴海外訂單的外貿(mào)企業(yè)而言，轉(zhuǎn)內(nèi)銷既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。畢竟歐美大單模式與國內(nèi)小批量訂單的沖突考驗(yàn)柔性生產(chǎn)能力，平臺(tái)流量成本與賬期壓力可能擠壓利潤空間，食品、家電等領(lǐng)域還需應(yīng)對(duì)國內(nèi)外質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)換成本。
劉俊斌認(rèn)為，系列扶持計(jì)劃可以使這些外貿(mào)型企業(yè)的產(chǎn)品，用低成本的擴(kuò)展模式進(jìn)入國內(nèi)市場，通過扶持和背書，快速建立品牌知名度和信任度，幫助這些企業(yè)度過階段性的困難期，同時(shí)實(shí)現(xiàn)雙循環(huán)供應(yīng)。
“通過這樣一些措施，對(duì)一些外貿(mào)企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)會(huì)產(chǎn)生一定的作用。關(guān)鍵是需要這些企業(yè)要主動(dòng)行動(dòng)，不能等。原來它們可能比較熟悉美國市場、國際市場，現(xiàn)在他們要趕快去研究國內(nèi)市場，研究國內(nèi)的電商渠道、商超渠道。畢竟企業(yè)之間的合作是以利益為前提，要雙方都能夠得到想要的東西才可以，所以我們需要這些外貿(mào)企業(yè)盡快靜下心來好好研究國內(nèi)市場的一些需求特點(diǎn)。”鮑躍忠這樣說到。
四、外貿(mào)企業(yè)拉升國內(nèi)消費(fèi)服務(wù)基準(zhǔn) 形成“鲇魚效應(yīng)”
莊帥指出，外貿(mào)商品普遍延續(xù)出口品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，并且同等品質(zhì)商品價(jià)格明顯下探。另外出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷還帶來品類擴(kuò)容，戶外裝備、智能家居等新品類涌入市場，以及外貿(mào)企業(yè)成熟的售后體系也可以拉升國內(nèi)消費(fèi)服務(wù)基準(zhǔn)，形成“鲇魚效應(yīng)”倒逼本土企業(yè)升級(jí)。
鮑躍忠表示，這樣的促消費(fèi)措施在當(dāng)前環(huán)境下對(duì)提升國內(nèi)消費(fèi)市場還是會(huì)帶來一定的幫助，會(huì)把一些好的產(chǎn)品通過進(jìn)入國內(nèi)市場，進(jìn)入國內(nèi)商城系統(tǒng)，去推動(dòng)商品供給的更大豐富，以此更好滿足國內(nèi)消費(fèi)需求，產(chǎn)生積極的作用。
無獨(dú)有偶，深圳市物流與供應(yīng)鏈實(shí)戰(zhàn)專家委員會(huì)專家、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍也認(rèn)為，電商平臺(tái)推出“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”舉措對(duì)平臺(tái)和外貿(mào)企業(yè)而言是雙贏，平臺(tái)可以為消費(fèi)者提供更豐富和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，外貿(mào)企業(yè)也能受益于平臺(tái)優(yōu)秀的供應(yīng)鏈在國內(nèi)打開市場。
【小貼士】
此前，“一帶一路TOP10影響力社會(huì)智庫”、“中國跨境電商50人論壇”副會(huì)長單位、“絲路電商產(chǎn)教融合國際共同體”創(chuàng)始單位——網(wǎng)經(jīng)社獨(dú)家發(fā)布《“中美關(guān)稅大戰(zhàn)”對(duì)跨境電商影響與對(duì)策報(bào)告》（完整版75頁，報(bào)告下載http://qjkhjx.com/zt/qmybj ）。
