(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月27日消息，TikTok Shop跨境近日更新歐盟（德國、西班牙、法國、意大利）和英國站點跨境店的入駐需求。依據(jù)最新的政策調(diào)整，TikTok Shop在歐盟地區(qū)以及英國的跨境店鋪入駐資格，已從原先僅限于當?shù)乇就辽碳业南拗浦蟹艑?，現(xiàn)在中國大陸及中國香港地區(qū)的商家主體也具備了申請入駐的資格。
一、政策調(diào)整的核心內(nèi)容
歐盟跨境店鋪的入駐要求包括：
1. 本地倉儲物流能力：商家需具備本地化的倉儲和物流體系，以確?？焖倥渌?。
2. 合規(guī)經(jīng)營資質(zhì)：入駐主體需擁有本地VAT稅號，并具備企業(yè)資質(zhì)（個體工商戶和個人獨資企業(yè)除外），且企業(yè)成立時間需超過60天。
3. 電商運營經(jīng)驗：需有主流電商平臺（如亞馬遜、獨立站等）的運營經(jīng)驗。
英國跨境店鋪的入駐要求規(guī)則更為細化：
1. 電商運營經(jīng)驗：支持擁有亞馬遜等平臺運營經(jīng)驗的商家同主體入駐，或已運營TikTok Shop美區(qū)跨境店鋪的商家。
2. 主體一致性：其他電商平臺店鋪的經(jīng)營主體需與TikTok Shop入駐主體一致。
3. 店鋪評分與經(jīng)營時長：第三方平臺店鋪需經(jīng)營超過3個月且評分達標。
4. 稅務與主體要求：需提供英國VAT稅號，且僅限公司主體入駐。
5. 本地發(fā)貨要求：需滿足英國本地發(fā)貨的物流要求。
二、政策調(diào)整的動因分析
1. 擴大平臺商家生態(tài)：TikTok Shop希望通過放寬入駐限制吸引更多中國跨境賣家，豐富商品供給，提升平臺競爭力。中國賣家在供應鏈和價格上的優(yōu)勢能夠為歐洲消費者提供更多選擇。
2. 應對歐洲電商市場競爭：面對亞馬遜、速賣通等平臺的競爭，TikTok Shop需快速擴充商家規(guī)模，以搶占市場份額。中國賣家的加入可以加速這一進程。
3. 推動本地化運營：雖然入駐主體放寬，但對本地倉儲、物流和稅務的要求并未降低。這表明TikTok Shop希望商家能夠?qū)崿F(xiàn)深度本地化，提升用戶體驗。
三、對商家的機遇與挑戰(zhàn)
機遇：
1. 新市場藍海：歐盟和英國電商市場成熟且消費能力強，中國賣家可以通過TikTok Shop快速進入這些高潛力市場。
2. 流量紅利：TikTok的短視頻和直播帶貨模式在歐美市場增長迅猛，商家可借助平臺流量實現(xiàn)低成本獲客。
3. 品牌化機會：通過TikTok的內(nèi)容營銷，商家可以更直接地與消費者互動，塑造品牌形象。
挑戰(zhàn)：
1. 合規(guī)成本高：本地VAT稅號、倉儲和物流要求增加了運營成本，尤其是對中小賣家而言。
2. 競爭加劇：隨著更多中國賣家涌入，同質(zhì)化競爭可能加劇，利潤空間或被壓縮。
3. 運營復雜度提升：需適應TikTok的社交電商玩法，同時滿足本地化發(fā)貨和售后需求。
四、對行業(yè)的影響
1. 加速中國賣家全球化：政策放寬后，更多中國賣家將布局歐洲市場，推動“出?！崩顺边M一步深化。
2. 促進跨境服務商發(fā)展：物流、稅務、代運營等服務需求將激增，帶動相關產(chǎn)業(yè)鏈增長。
3. 倒逼本地化能力升級：商家需在供應鏈、倉儲和合規(guī)方面投入更多資源，長期來看有助于提升整體競爭力。
