(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月25日消息，速賣(mài)通西班牙和意大利高級(jí)公關(guān)經(jīng)理瓦萊麗-索斯托表示，西班牙是速賣(mài)通在歐洲大陸最重要的五個(gè)國(guó)家之一。為紀(jì)念進(jìn)入西班牙15周年，速賣(mài)通推出了Local+頻道，提供豐富商品，并保證三到五天內(nèi)送達(dá)。
一、物流提速+本地供給，破解跨境電商核心痛點(diǎn)
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）查詢(xún)DeepSeek后獲悉，速賣(mài)通此次推出的Local+頻道，主打“3-5天送達(dá)”，意味著平臺(tái)可能已整合本地倉(cāng)或歐洲海外倉(cāng)資源，大幅縮短物流時(shí)效。相較于傳統(tǒng)跨境直郵（通常7-15天），這一改進(jìn)能顯著提升用戶(hù)體驗(yàn)，尤其適合西班牙消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、電子、家居等高頻需求品類(lèi)。
此外，Local+頻道的“豐富商品”供應(yīng)，可能包含更多本地化選品，如西班牙品牌或符合當(dāng)?shù)仄玫纳唐罚ㄈ缱闱蛑苓?、夏季服飾等）。這表明速賣(mài)通不再僅依賴(lài)中國(guó)供應(yīng)鏈，而是通過(guò)本地招商+倉(cāng)儲(chǔ)優(yōu)化，構(gòu)建更高效的歐洲零售網(wǎng)絡(luò)，與亞馬遜、Zalando等本土化對(duì)手正面競(jìng)爭(zhēng)。
二、線下快閃店+互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)化品牌認(rèn)知
在馬德里Gran Vía開(kāi)設(shè)的臨時(shí)商店，通過(guò)輪盤(pán)賭、爪機(jī)游戲、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)方式，成功吸引1.5萬(wàn)訪客。這種“線上+線下”聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，不僅增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)速賣(mài)通品牌的情感連接，還能通過(guò)趣味體驗(yàn)引導(dǎo)消費(fèi)者下載APP或完成首單。
相較于純電商平臺(tái)的“價(jià)格戰(zhàn)”，速賣(mài)通選擇娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)，更符合西班牙消費(fèi)者偏好社交、互動(dòng)的購(gòu)物習(xí)慣。類(lèi)似策略曾在東南亞（如Lazada的線下嘉年華）取得成功，此次復(fù)制到西班牙，或?qū)⒊蔀槠錃W洲市場(chǎng)增長(zhǎng)的新引擎。
三、全年四大促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，精準(zhǔn)匹配西班牙消費(fèi)周期
索斯托提到，速賣(mài)通在西班牙市場(chǎng)重點(diǎn)布局四大活動(dòng)：
1. 周年慶（春季）——結(jié)合進(jìn)入西班牙15周年，強(qiáng)化品牌歷史積淀；
2. 夏季促銷(xiāo)——迎合度假季消費(fèi)（泳裝、戶(hù)外用品等）；
3. 返校季——針對(duì)學(xué)生群體的電子、文具需求；
4. 雙11——全球購(gòu)物節(jié)本土化，沖刺年終銷(xiāo)量。
結(jié)語(yǔ)：速賣(mài)通的歐洲市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)
西班牙作為速賣(mài)通在歐洲的核心市場(chǎng)，此次15周年活動(dòng)不僅是一次品牌宣傳，更是其本地化戰(zhàn)略的深化。通過(guò)物流提速、線下體驗(yàn)、季節(jié)性促銷(xiāo)的組合拳，速賣(mài)通正從“廉價(jià)中國(guó)商品平臺(tái)”轉(zhuǎn)型為更貼近歐洲消費(fèi)者的電商品牌。未來(lái)，若能持續(xù)優(yōu)化履約效率，并加強(qiáng)本地供應(yīng)鏈整合，速賣(mài)通有望在Shein、Temu的激烈競(jìng)爭(zhēng)中鞏固其歐洲市場(chǎng)份額。
