(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月18日，京東首屆 “商家內(nèi)容大會”召開，重磅推出 “京創(chuàng)雙百計劃”，以構(gòu)建全域內(nèi)容生態(tài)為核心， 在2025年通過短視頻和直播助力10萬個商家成交量同比增長超100%，1萬個商家成交量同比增長超500%,幫助自營商家和第三方商家借助短視頻和直播，在京東以低成本獲取大轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)生意高速增長。
一、內(nèi)容生態(tài)：電商增長的新引擎
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）根據(jù)Deepseek查詢獲悉，近年來短視頻和直播等內(nèi)容形式迅速崛起，成為電商平臺吸引用戶、提升轉(zhuǎn)化率的重要工具。京東“京創(chuàng)雙百計劃”正是基于這一趨勢，將內(nèi)容生態(tài)作為商家增長的核心驅(qū)動力。通過短視頻和直播，商家可以更直觀地展示產(chǎn)品特點，與消費者建立更緊密的互動關(guān)系，從而提升購買轉(zhuǎn)化率。京東的目標是到2025年，幫助10萬個商家實現(xiàn)成交量同比增長超100%，1萬個商家實現(xiàn)成交量同比增長超500%。這一目標的設(shè)定，體現(xiàn)了京東對內(nèi)容生態(tài)賦能商家增長的信心。
二、三大維度：流量、成本與效率的全面優(yōu)化
1. 流量扶持：京東將投入超百億流量資源，幫助商家通過短視頻和直播獲得更多曝光機會。流量是電商運營的核心資源，京東通過流量傾斜，幫助商家快速觸達目標用戶，提升轉(zhuǎn)化率。
2. 成本降低：商家可以通過京東創(chuàng)作服務平臺“0成本”開啟直播，“0投入”實現(xiàn)短視頻覆蓋。這一舉措大幅降低了商家在內(nèi)容創(chuàng)作和推廣上的成本，尤其對中小商家而言，極大地降低了進入門檻。
3. 效率提升：京東通過優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)流程，幫助商家更高效地利用短視頻和直播進行營銷。例如，平臺提供智能剪輯工具、數(shù)據(jù)分析支持等功能，幫助商家快速制作高質(zhì)量內(nèi)容，并根據(jù)用戶反饋調(diào)整策略。
三、全域內(nèi)容生態(tài)：構(gòu)建商家增長的新生態(tài)
“京創(chuàng)雙百計劃”不僅關(guān)注短視頻和直播，還致力于構(gòu)建全域內(nèi)容生態(tài)。京東通過整合平臺內(nèi)外的資源，幫助商家在京東生態(tài)內(nèi)實現(xiàn)更廣泛的覆蓋。例如，商家可以通過京東直播、京東短視頻、京東站外內(nèi)容分發(fā)等多渠道觸達用戶，形成全域營銷閉環(huán)。這種全域生態(tài)的構(gòu)建，不僅提升了商家的曝光度，也增強了用戶的購物體驗，進一步推動了成交量的增長。
四、商家賦能：從自營到第三方，全面覆蓋
“京創(chuàng)雙百計劃”不僅服務于京東自營商家，還覆蓋了第三方商家。無論是品牌商家還是中小商家，都可以通過京東創(chuàng)作服務平臺快速啟動內(nèi)容營銷。這種普惠性的支持政策，有助于激發(fā)更多商家的創(chuàng)作熱情，推動平臺內(nèi)容生態(tài)的繁榮。同時，京東還通過培訓和資源對接等方式，幫助商家提升內(nèi)容創(chuàng)作能力，實現(xiàn)從“流量獲取”到“流量轉(zhuǎn)化”的全鏈路優(yōu)化。
五、未來展望：內(nèi)容生態(tài)的長期價值
“京創(chuàng)雙百計劃”是京東在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域的重要布局，也是其應對電商行業(yè)競爭的關(guān)鍵舉措。隨著短視頻和直播的進一步發(fā)展，內(nèi)容生態(tài)將成為電商平臺的核心競爭力之一。京東通過這一計劃，不僅為商家提供了新的增長路徑，也為其自身構(gòu)建了更強大的內(nèi)容壁壘。未來，隨著技術(shù)的進步和用戶需求的變化，京東有望在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更多創(chuàng)新，進一步鞏固其在電商行業(yè)的領(lǐng)先地位。
