(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月18日，有消息稱京東試水網(wǎng)約車市場(chǎng)。而就在2月11日，京東官宣進(jìn)軍外賣，并于2月19日宣布為京東外賣全職騎手繳納五險(xiǎn)一金。京東為何密集布局本地生活市場(chǎng)？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以解讀。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤表示：
1、京東龐大的電商用戶數(shù)據(jù)庫(kù)為網(wǎng)約車業(yè)務(wù)布局提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。通過深度分析用戶購(gòu)買行為、偏好，京東能夠精準(zhǔn)定位潛在打車用戶群體與需求?；谶@些洞察，京東可以實(shí)施針對(duì)性營(yíng)銷策略，比如為特定用戶群提供定制化打車+購(gòu)物優(yōu)惠套餐，或者在購(gòu)物高峰期推送打車優(yōu)惠券，鼓勵(lì)用戶選擇京東打車前往商場(chǎng)取貨，從而實(shí)現(xiàn)從電商到打車服務(wù)的無縫轉(zhuǎn)化，提升用戶粘性與平臺(tái)活躍度。
2、此外，利用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化路線規(guī)劃和車輛調(diào)配，還能提高運(yùn)營(yíng)效率，減少空駛率，進(jìn)一步促進(jìn)資源的有效配置與雙向轉(zhuǎn)化。
3、京東的加入或能促使現(xiàn)有企業(yè)加快創(chuàng)新步伐，提升服務(wù)質(zhì)量和技術(shù)水平，以應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。隨著京東的進(jìn)入，市場(chǎng)集中度可能會(huì)發(fā)生變化，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局更加多元化。
4、同時(shí)，京東的電商基因?qū)⑼苿?dòng)網(wǎng)約車服務(wù)向更加綜合化、個(gè)性化的方向發(fā)展，有望開創(chuàng)“出行+消費(fèi)”的新模式。這也可能引領(lǐng)行業(yè)探索新的盈利模式和服務(wù)形態(tài)，如基于地理位置的精準(zhǔn)廣告推送、車內(nèi)電商平臺(tái)等，為整個(gè)網(wǎng)約車行業(yè)帶來深遠(yuǎn)影響，推動(dòng)行業(yè)整體升級(jí)和變革。
