(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月12日消息，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，借勢(shì)情人節(jié)，淘寶禮品卡推出了“情人節(jié)美妝禮品專(zhuān)屬卡”。目前，購(gòu)買(mǎi)“情人節(jié)美妝禮品專(zhuān)屬卡”入口已經(jīng)被設(shè)置在了淘寶購(gòu)物車(chē)的上方位置。該專(zhuān)屬卡的兩個(gè)檔位分別是充值500元得520元，充值5000元得5200元。
據(jù)悉，情人節(jié)美妝禮品卡為情人節(jié)特供，2月14日后即無(wú)法購(gòu)買(mǎi)，但禮金的有效期為365天。和淘寶“送禮”類(lèi)似，專(zhuān)屬卡僅支持贈(zèng)送給他人，不支持自購(gòu)，分享出去后第一個(gè)正確輸入安全口令的用戶(hù)將成為持卡人，不可轉(zhuǎn)贈(zèng)，且領(lǐng)取時(shí)效為24小時(shí)內(nèi)。
根據(jù)禮品卡介紹，情人節(jié)美妝禮品卡可購(gòu)買(mǎi)超過(guò)110個(gè)美妝品牌天貓店的指定商品。據(jù)觀察，涉及的品牌包括歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎等國(guó)際大牌，也有珀萊雅、薇諾娜、自然堂、毛戈平等國(guó)貨美妝品牌。
去年12月至今，各大平臺(tái)爭(zhēng)相內(nèi)測(cè)并陸續(xù)上線(xiàn)“送禮”相關(guān)功能，微信、抖音、淘寶、京東、美團(tuán)等都在其中，且平臺(tái)們還在不斷挖掘更多場(chǎng)景。比如微信小店送禮物開(kāi)始支持禮物群抽獎(jiǎng)，京東的送禮功能中支持回禮場(chǎng)景，美團(tuán)支持送一對(duì)多禮券，以及淘寶和禮品卡場(chǎng)景結(jié)合等。
有第三方數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，“送禮”已經(jīng)為電商創(chuàng)造了新的消費(fèi)場(chǎng)景和增量。騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）發(fā)布的《春節(jié)送禮全景報(bào)告》顯示，春節(jié)期間有超82%用戶(hù)體驗(yàn)了線(xiàn)上送禮功能，40%的人同時(shí)扮演著在線(xiàn)“送”與“收”的雙重角色。商家如三只松鼠、屈臣氏、蒙牛等通過(guò)該功能實(shí)現(xiàn)了顯著的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，部分品牌在微信小店的送禮相關(guān)GMV占比甚至超過(guò)60%。
