(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月10日，美團(tuán)外賣發(fā)布了《年輕人春節(jié)送禮報(bào)告（2025）》。數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，在美團(tuán)平臺(tái)上，“春節(jié)送禮”的搜索量同比增長(zhǎng)了165%，而外賣餐飲禮券的贈(zèng)送量則較節(jié)前環(huán)比增長(zhǎng)了120%。其中，95后消費(fèi)者占比超過60%，女性贈(zèng)券用戶比例略高于男性，達(dá)到58.7%。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺(tái)（DL.100EC.CN）獲悉，從地域分布來看，湖南省以245%的贈(zèng)券量環(huán)比增速位居全國(guó)第一，浙江和安徽兩省緊隨其后，分別增長(zhǎng)了232%和222%。在城市排名中，上海成為贈(zèng)券量最高的城市，北京、廣州、深圳和重慶也名列前茅。值得注意的是，威海、梅州和湖州三座城市表現(xiàn)突出，贈(zèng)券量環(huán)比增幅分別高達(dá)744%、606%和521%，顯示出非一線城市的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著加速。
春節(jié)期間，縣域市場(chǎng)的消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。江西萬(wàn)載縣的贈(zèng)券量環(huán)比增長(zhǎng)了47倍，與湖北嘉魚縣、四川閬中市、河北定興縣、浙江建德市一同位列縣域贈(zèng)券量前五名。數(shù)據(jù)顯示，縣域及以下地區(qū)的贈(zèng)券用戶占比超過了37%。
從品類上看，奶茶類禮券最受歡迎，贈(zèng)券量環(huán)比增長(zhǎng)了234%，咖啡和甜點(diǎn)類禮券緊隨其后，分別增長(zhǎng)了145%和109%。報(bào)告顯示，霸王茶姬的明星單品“伯牙絕弦”在全國(guó)74%的城市中成為贈(zèng)券榜單的榜首，堪稱“社交貨幣”。東方墨蘭以485%的贈(zèng)券量增速領(lǐng)跑品牌增幅榜，阿水大杯茶和霸王茶姬分別以421%和416%的增速位列前三。
從品牌維度分析，春節(jié)茶飲送禮市場(chǎng)呈現(xiàn)出“兩超多強(qiáng)”的格局。蜜雪冰城和瑞幸咖啡分別在奶茶和咖啡品類中占據(jù)贈(zèng)券量冠軍位置，霸王茶姬、喜茶和茶百道緊隨其后。在小吃品類中，肯德基和麥當(dāng)勞處于領(lǐng)先地位，華萊士、塔斯汀和必勝客位列第三至第五名。甜品品類方面，DQ冰淇淋、美心西餅和詹記桃酥等品牌通過春節(jié)送禮場(chǎng)景吸引了大量贈(zèng)券用戶。
美團(tuán)外賣推出的贈(zèng)送外賣禮券新玩法，是對(duì)用戶需求變化的一種創(chuàng)新嘗試。這一模式不僅幫助連鎖商家通過禮券形式提前鎖定訂單，提升春節(jié)期間門店銷量，還有效拉動(dòng)了淡季外賣消費(fèi)，進(jìn)一步釋放了本地餐飲消費(fèi)需求。同時(shí)，這也為商家探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新的方向，助力其找到業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新突破口。
