(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月10日，美團外賣發(fā)布了《年輕人春節(jié)送禮報告（2025）》。數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，在美團平臺上，“春節(jié)送禮”的搜索量同比增長了165%，而外賣餐飲禮券的贈送量則較節(jié)前環(huán)比增長了120%。其中，95后消費者占比超過60%，女性贈券用戶比例略高于男性，達到58.7%。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺（DL.100EC.CN）獲悉，從地域分布來看，湖南省以245%的贈券量環(huán)比增速位居全國第一，浙江和安徽兩省緊隨其后，分別增長了232%和222%。在城市排名中，上海成為贈券量最高的城市，北京、廣州、深圳和重慶也名列前茅。值得注意的是，威海、梅州和湖州三座城市表現(xiàn)突出，贈券量環(huán)比增幅分別高達744%、606%和521%，顯示出非一線城市的消費升級趨勢顯著加速。
春節(jié)期間，縣域市場的消費潛力進一步釋放，展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。江西萬載縣的贈券量環(huán)比增長了47倍，與湖北嘉魚縣、四川閬中市、河北定興縣、浙江建德市一同位列縣域贈券量前五名。數(shù)據(jù)顯示，縣域及以下地區(qū)的贈券用戶占比超過了37%。
從品類上看，奶茶類禮券最受歡迎，贈券量環(huán)比增長了234%，咖啡和甜點類禮券緊隨其后，分別增長了145%和109%。報告顯示，霸王茶姬的明星單品“伯牙絕弦”在全國74%的城市中成為贈券榜單的榜首，堪稱“社交貨幣”。東方墨蘭以485%的贈券量增速領(lǐng)跑品牌增幅榜，阿水大杯茶和霸王茶姬分別以421%和416%的增速位列前三。
從品牌維度分析，春節(jié)茶飲送禮市場呈現(xiàn)出“兩超多強”的格局。蜜雪冰城和瑞幸咖啡分別在奶茶和咖啡品類中占據(jù)贈券量冠軍位置，霸王茶姬、喜茶和茶百道緊隨其后。在小吃品類中，肯德基和麥當勞處于領(lǐng)先地位，華萊士、塔斯汀和必勝客位列第三至第五名。甜品品類方面，DQ冰淇淋、美心西餅和詹記桃酥等品牌通過春節(jié)送禮場景吸引了大量贈券用戶。
美團外賣推出的贈送外賣禮券新玩法，是對用戶需求變化的一種創(chuàng)新嘗試。這一模式不僅幫助連鎖商家通過禮券形式提前鎖定訂單，提升春節(jié)期間門店銷量，還有效拉動了淡季外賣消費，進一步釋放了本地餐飲消費需求。同時，這也為商家探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新的方向，助力其找到業(yè)務增長的新突破口。
