00后民宿消費(fèi)貢獻(xiàn)率近六成，2024年新增房東中，95后房東占四成。蘋果手機(jī)用戶更愛(ài)住民宿，華為手機(jī)用戶購(gòu)買力第一。
民宿市場(chǎng)步入理性增長(zhǎng) 各大節(jié)點(diǎn)穩(wěn)中有漲
隨著用戶出游熱情的高漲，2024年木鳥民宿展現(xiàn)出了更為穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，交易量和間夜數(shù)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。民宿市場(chǎng)回歸常態(tài)的特征更為明顯，整體呈現(xiàn)量升價(jià)平的趨勢(shì)。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖源采集自木鳥民宿公眾號(hào)）
在目的地選擇上，青島、重慶、北京、成都、南京、威海、長(zhǎng)沙、廈門、廣州、上海是2024年最熱門的十大民宿預(yù)訂城市。擁有“必打卡”景點(diǎn)的成都、重慶、北京、南京等大城市仍然是用戶首選，北京民宿消費(fèi)群體中，親子用戶占比46%。哈爾濱成為2024年年初年尾最“火熱”的旅游城市。
縱觀木鳥民宿2024全年假日民宿數(shù)據(jù)：元旦與春節(jié)的“開門紅”奠定了全年民宿訂單“高開穩(wěn)增”的市場(chǎng)基礎(chǔ)，五一、暑期、國(guó)慶幾個(gè)大節(jié)點(diǎn)的民宿訂單在高基數(shù)的背景下均實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖源采集自木鳥民宿公眾號(hào)）
訂單結(jié)構(gòu)方面，100元以下的民宿ADR（已售客房平均房?jī)r(jià)）數(shù)量占比13.1%，100-300元的民宿ADR（已售客房平均房?jī)r(jià)）數(shù)量占比60.7%，300-500元的民宿ADR（已售客房平均房?jī)r(jià)）數(shù)量占比16.8%，500-800元的民宿ADR（已售客房平均房?jī)r(jià)）數(shù)量占比6.2%，800元以上的民宿ADR（已售客房平均房?jī)r(jià)）數(shù)量占比3.2%，民宿的主力消費(fèi)價(jià)格集中在150-250元之間，占比超過(guò)50%。民宿橄欖型結(jié)構(gòu)凸顯，民宿中高端化升級(jí)趨勢(shì)明顯。
小城游增長(zhǎng)迅速 超百個(gè)縣域目的地訂單上漲50%
2024年三線及以下城市民宿訂單快速增長(zhǎng)。從城市線級(jí)分布來(lái)看，木鳥民宿2024年年度數(shù)據(jù)顯示，新一線城市訂單占比48%，其次為二線城市和三線城市，民宿訂單占比分別為19%和11%，三線及以下城市訂單占比較2023年上漲3%。
一、二線城市民宿訂單同比增速小于三、四線城市，不少小城市旅游訂單有較大幅度增長(zhǎng)。威海、洛陽(yáng)、大理、北海、秦皇島、延邊、景德鎮(zhèn)、淄博、日照、桂林等是比較熱門的三、四線目的地，民宿訂單平均增長(zhǎng)77%。揚(yáng)州體驗(yàn)煙花三月的春景、在洛陽(yáng)穿上漢服穿越古都、在呼倫貝爾草原看遼闊天地……年輕用戶愈發(fā)青睞松弛感較強(qiáng)的寶藏小城。咸陽(yáng)、畢節(jié)、烏魯木齊、錦州等東北和西部地區(qū)的三線及以下小城市的民宿訂單同比增幅明顯，咸陽(yáng)同比上漲557%。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖源采集自木鳥民宿公眾號(hào)）
木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，2024年涌現(xiàn)出一批“小而美”的縣域游目的地。通過(guò)對(duì)比近兩年的訂單數(shù)據(jù)，增速最高的前十大縣域目的地為永登縣（增長(zhǎng)728%）、海鹽縣（增長(zhǎng)396%）、浮梁縣（增長(zhǎng)345%）、肥東縣（增長(zhǎng)327%）、九寨溝縣（增長(zhǎng)326%）、南昌縣（增長(zhǎng)327%）、齊河縣（增長(zhǎng)203%）、安圖縣（增長(zhǎng)181%）、正定縣（增長(zhǎng)151%）、婺源縣（增長(zhǎng)116%），漲幅超過(guò)50%的縣域目的地超過(guò)100個(gè)。
長(zhǎng)三角成為縣域民宿消費(fèi)最為強(qiáng)勁的區(qū)域之一。在縣域游目的地前30中，近三分之一來(lái)自長(zhǎng)三角地區(qū)。
00后民宿消費(fèi)貢獻(xiàn)率近六成 女性用戶承包家庭游
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖源采集自木鳥民宿公眾號(hào)）
從用戶年齡看，00后成為2024年民宿消費(fèi)的主力，更愿意為民宿體驗(yàn)付費(fèi)。18-24歲用戶占比為55%，25-29歲用戶占比為16%，30-34歲用戶占比為10%，35-39歲用戶占比為6%，40歲及以上用戶占13%，民宿消費(fèi)者主要為18-24歲的年輕用戶。近3年來(lái)，18-24歲的00后用戶民宿訂單不斷增長(zhǎng)，00后扛起了民宿消費(fèi)的大旗。
報(bào)告顯示，2024年女性用戶訂單高于男性12%。在適宜家庭游用戶入住的兩居室及以上民宿訂單中，64%的預(yù)訂者為女性用戶，全家人的旅行需求被女性承包。
山東蟬聯(lián)最受歡迎目的地省份 慢游興起松弛感滿滿
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統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2024年最受歡迎的目的地省份前十名分別為：山東、江蘇、重慶、四川、北京、廣東、福建、湖南、浙江、陜西。從增速來(lái)看，新疆成為2024年當(dāng)之無(wú)愧的黑馬目的地，年度訂單同比增長(zhǎng)162%，江西、甘肅、河南、山西、貴州緊隨其后。
從走馬觀花到深度體驗(yàn)，2024年松弛感拉滿。從出行天數(shù)來(lái)看，2024年人均入住天數(shù)為1.6天，用戶越來(lái)越愿意在民宿過(guò)夜并停留更長(zhǎng)時(shí)間。出行天數(shù)在2天及以上用戶占比37%，反映出用戶對(duì)于深度游的需求正在不斷增長(zhǎng)。
蘋果手機(jī)用戶更愛(ài)住民宿 華為手機(jī)用戶購(gòu)買力第一
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報(bào)告顯示，蘋果、華為、小米、VIVO、OPPO手機(jī)用戶更喜歡住民宿，蘋果手機(jī)用戶訂單貢獻(xiàn)額最高，訂單占比37%。其中，容易出片、顏值較高的網(wǎng)紅民宿深受蘋果用戶喜歡，蘋果手機(jī)用戶網(wǎng)紅民宿訂單同比2023年增長(zhǎng)51%。
華為手機(jī)用戶是民宿購(gòu)買力最強(qiáng)的用戶群，平均客單價(jià)在所有手機(jī)用戶群中排名第一，較蘋果手機(jī)用戶客單價(jià)高出10%。榮耀手機(jī)用戶訂單增速最高。單筆訂單5000元以上用戶中，華為手機(jī)用戶占比26%。
四成用戶獨(dú)自出游 95后新增房東占四成
隨著00后用戶群不斷擴(kuò)張，越來(lái)越多用戶選擇獨(dú)自出游尋找新體驗(yàn)。報(bào)告顯示，2024年獨(dú)自旅游占比由去年的30%提升至40%。
與此同時(shí)，更多用戶選擇說(shuō)走就走。報(bào)告顯示，2024年用戶平均提前4.1天預(yù)訂民宿，2023年這個(gè)時(shí)間是4.6天。而且，57.8%的用戶選擇當(dāng)天或提前1天出行，同比增加了5個(gè)百分點(diǎn)。
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2024年入駐的房東中，95后及00后房東超過(guò)“85后95前”，成為最活躍的一批房東。2024年新增房東中，95后00后房東占比40%，山東、重慶、黑龍江省房東“00后”含量最高。
