(網(wǎng)經(jīng)社訊)
1、中共中央國務(wù)院一號文件正式頒布，首倡學(xué)習(xí)運用“千村示范、萬村整治”工程經(jīng)驗推進鄉(xiāng)村全面振興，實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進縣域電商直播基地建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售。隨之，商務(wù)部等9部門出臺了《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，中央網(wǎng)信辦4部門出臺《2024年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》，中央網(wǎng)信辦6部門出臺《數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指南2.0》，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，國家發(fā)展改革委等五部門發(fā)布《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，商務(wù)部等7部門發(fā)布《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》，推動農(nóng)商旅文體健融合跨越式發(fā)展。
點評：
2024年我國一號文件、政府職能部門政策文件、地方政府各級部門政策文件，集中在農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)容，促進農(nóng)村電商在脫貧攻堅后，全面轉(zhuǎn)型到數(shù)字鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，數(shù)字鄉(xiāng)村振興可分為三個發(fā)展階段，即將其分為到2020年、到2025年、到2035年、到2050年四個發(fā)展階段，當(dāng)前正處于第二個階段時期，使數(shù)字鄉(xiāng)村振興先后實現(xiàn)“初步進展”“重要進展”“長足進展”“全面建成”四個發(fā)展目標。至今數(shù)字鄉(xiāng)村振興已經(jīng)即將結(jié)束第二個發(fā)展階段，開啟新的發(fā)展階段。
2022年、2023年，我國農(nóng)村電商和農(nóng)產(chǎn)品電商先后兩年完成了中央網(wǎng)信辦等部門《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》確定的目標，農(nóng)村電商分別為21700億元、24900億元；農(nóng)產(chǎn)品電商分別為5313.8億元、5870.3億元。2024年上半年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長9.4%%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長21.7%，預(yù)計2024年第三年超過完成年初制定的目標。
2、新預(yù)制菜標準出臺，進一步明確了預(yù)制菜的標準范圍。3月21日，市場監(jiān)管總局聯(lián)合教育部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國家衛(wèi)生健康委印發(fā)《關(guān)于加強預(yù)制菜食品安全監(jiān)管 促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的通知》，首次在國家層面明確預(yù)制菜范圍，對預(yù)制菜原輔料、預(yù)加工工藝等進行界定，并明確預(yù)制菜不得添加防腐劑。避免了預(yù)制菜泛化，同時進一步規(guī)范預(yù)制菜的發(fā)展。2024年的“3·15”晚會曝光了梅菜扣肉預(yù)制菜的案例。
點評：
近幾年來，我國預(yù)制菜得到了迅速發(fā)展，在發(fā)展過程中，也面臨著魚目混珠的問題，3月21日，國家市場監(jiān)管總局等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強預(yù)制菜食品安全監(jiān)管 促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的通知》，旨在強化預(yù)制菜食品安全監(jiān)管，促進預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，保障人民群眾食品安全。明確預(yù)制菜是以食用農(nóng)產(chǎn)品等為原料，經(jīng)工業(yè)化預(yù)加工，加熱或熟制后方可食用的預(yù)包裝菜肴，不得添加防腐劑;同時中央廚房制作的菜肴，僅經(jīng)清洗、去皮、分切等簡單加工未經(jīng)烹制的凈菜類食品，以及速凍面米食品、方便食品、盒飯等主食類產(chǎn)品均不屬于預(yù)制菜。已有廣東、湖南、湖北等25個省份出臺預(yù)制菜高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)文件。而重慶、河南、甘肅、廣西等省份也將“預(yù)制菜發(fā)展”寫入了2024年政府工作報告。此前，已經(jīng)有超過20省份出臺了各自的預(yù)制菜高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)文件和地方標準。
3、2024國家骨干冷鏈物流基地建設(shè)數(shù)量達到86個。2024年6月，國家發(fā)展改革委印發(fā)《關(guān)于做好2024年國家骨干冷鏈物流基地建設(shè)工作的通知》，發(fā)布新一批20個國家骨干冷鏈物流基地建設(shè)名單，2020年以來，國家發(fā)展改革委已分4批將86個國家骨干冷鏈物流基地納入重點建設(shè)名單，覆蓋31個省。2024年生鮮電商冷鏈、農(nóng)村寄遞冷鏈物流、跨境冷鏈物流等業(yè)務(wù)的營收同比增長10%左右[ 中國物流與采購聯(lián)合會2024年7月17日資料。]。3月26日，中國首趟快遞電商“公轉(zhuǎn)鐵”集裝箱多聯(lián)快車班列從西安出發(fā)，開往烏魯木齊。2024年10月，先后兩列“班列+冷鏈”進入南昌國際陸港，常態(tài)化開行的進口冷鏈海鐵聯(lián)運班列。中國牽頭首個冷鏈物流無接觸配送領(lǐng)域國際標準正式發(fā)布，為我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商進入國際市場奠定了基礎(chǔ)。
點評：
冷鏈物流是農(nóng)產(chǎn)品電商不缺少的重要組成部分，近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品電商質(zhì)量得到較大的提高，其中其重要的支撐就是農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流水平提到了進一步提升。當(dāng)然農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流在農(nóng)村也存在“不缺資源，缺整合”的問題，隨著農(nóng)產(chǎn)品頭部電商的“拆墻”，從而使得農(nóng)產(chǎn)品電商物流資源得到了整合，從而效率得到了提高。據(jù)統(tǒng)計2024年物流費用率下降到14.1%的新低也是一個重要的利好。中國牽頭首個冷鏈物流無接觸配送領(lǐng)域國際標準正式發(fā)布，標志著我國高水平對外開放中的標準延伸，對于中國生鮮農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展創(chuàng)造了良好的營商環(huán)境。2024年“榴蓮自由”進入百姓家，提升了居民的水果消費品質(zhì)。
4、生鮮電商呈現(xiàn)多極化格局。2024年初，中通甄選全國首家生鮮店“浙江杭州上城區(qū)金色黎明公寓店”正式開業(yè)，中通云倉科技云配板塊在社區(qū)生鮮新零售領(lǐng)域開展了一次全新的嘗試。中通甄選在本地生活領(lǐng)域的新布局，它是生鮮體驗店，也是生鮮前置倉，并配有社區(qū)團購，形成獨特的B2C運營模式，中通甄選門店銷售與社區(qū)團購銷售相輔相成，確保業(yè)務(wù)穩(wěn)定推進。2024年生鮮電商領(lǐng)域的模式呈現(xiàn)多樣化的格局：（1）以拼多多、京東、天淘為代表的平臺電商模式；（2）以叮咚買菜、京東買菜、小象超市為代表的前置倉模式；（3）以盒馬、永輝為代表的倉店一體化模式；（4）以多多買菜等為代表的社區(qū)團購模式（預(yù)購+團購為核心、借助移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、對生鮮成本控制）；（5）以“832平臺”“郵政電商”為代表的“國家隊”平臺模式；（6）由傳統(tǒng)超市轉(zhuǎn)型而來的線上線下一體化銷售模式；（7）中通“直鏈+直采+直通”的模式；（8）美團買菜更名為“小象超市”模式。
點評：
“農(nóng)產(chǎn)品電商是電子商務(wù)的皇冠、生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商是皇冠上的明珠”，2024年也是生鮮農(nóng)產(chǎn)品調(diào)整和整合的一年，在優(yōu)化結(jié)構(gòu)過程中，形成了8個多極化的模式創(chuàng)新格局，具有較大的社會影響，也是中國生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分，值得鼓勵探索多樣化業(yè)態(tài)、模式、形式和場景，從而避免其同質(zhì)化競爭，有助于提高生態(tài)效益。
5、農(nóng)產(chǎn)品電商模式創(chuàng)新仍然多樣化。832平臺秉承政策性、幫扶性、公益性的特點，堅持四化帶動，即市場化運營、品牌化帶動、產(chǎn)業(yè)化推動、體系化構(gòu)造，開展雙實（質(zhì)量和價格）行動、創(chuàng)新“鄉(xiāng)村好品”“832福字號”兩個品牌，取得了很好的效果。中國郵政電商不斷完善“郵政農(nóng)品節(jié)”，做到了全面推進信息共享；大力推進村播的“百千萬工程“；推進農(nóng)產(chǎn)品進城的品牌化、規(guī)?；鸵?guī)范化，加強三級品控體系（4個環(huán)節(jié)、22個細項）建設(shè)；將40萬個郵樂購站點納入到全國“千集萬店”工程當(dāng)中，探索了“千企對接”活動，利用郵政的54000個網(wǎng)點，組織了“萬點同慶”“鮮在郵政”?！?18”天淘食品生鮮行業(yè)強勢增長，“618”天淘食品生鮮GMV同比增長近50%，其中直播電商貢獻GMV增速高達261%，破億直播間10個，單場破千萬直播85場，生鮮破百萬直播間52個，直播已經(jīng)成為天淘食品生鮮行業(yè)的增長極。
點評：
從農(nóng)產(chǎn)品市場體系來說，網(wǎng)上交易包括農(nóng)產(chǎn)品期貨交易、大宗農(nóng)產(chǎn)品交易、B2B交易、網(wǎng)絡(luò)零售、數(shù)字展會等多種形式，2024年“期現(xiàn)聯(lián)動”“城鄉(xiāng)聯(lián)動”“國內(nèi)外聯(lián)動”“新易貨與新貿(mào)易聯(lián)動”；國有農(nóng)產(chǎn)品電商平臺“832平臺”“中國郵政”創(chuàng)新發(fā)展；天淘、京東、拼多多、惠農(nóng)網(wǎng)、抖音、快手、美團……等都在探索新電商——數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的模式，呈現(xiàn)出“百花齊放”農(nóng)產(chǎn)品電商模式創(chuàng)新的多樣化，這是值得提倡的，各種模式的差異化基礎(chǔ)上的體系化聯(lián)動發(fā)展具有重要的意義。
6、AI大模型加碼物流增效降本發(fā)揮重要作用。AI等各種數(shù)字技術(shù)的大量應(yīng)用，使得節(jié)慶電商更加火熱。阿里、拼多多、京東相繼宣布投入10億元現(xiàn)金和10億流量，全力加碼內(nèi)容消費市場。京東劉強東通過數(shù)字人“采銷東哥”的形式開啟直播首秀，阿里推出繪娃、抖音推出AI購物小助手、美團推出問小袋、值得買推出小值、百度推出智能導(dǎo)購助手、百度電商推出慧播星、字節(jié)跳動發(fā)布“豆包MarsCode”、月之暗面科技推出Kimi等，豐富了農(nóng)產(chǎn)品電商的智能化。百度優(yōu)選業(yè)績翻番，數(shù)字人直播GMV超11倍增長。
點評：
電商的發(fā)展過程，也是創(chuàng)新發(fā)展過程，數(shù)字電商作為新電商的發(fā)展本質(zhì)上是各種數(shù)字技術(shù)的綜合應(yīng)用，頭部電商在其中起著引領(lǐng)性的作用，阿里、拼多多、京東、美團、抖音、快手、百度、字節(jié)跳動、騰訊、小米等都在引領(lǐng)著數(shù)字電商的發(fā)展，而農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域更是數(shù)字電商被廣泛應(yīng)用的領(lǐng)域。
2019年以來，我國數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對鄉(xiāng)村振興起了重要作用，吸引了大約1500萬“新農(nóng)人”人才進入農(nóng)村，探索新產(chǎn)業(yè)、新模式、新業(yè)態(tài)、新方式，賦能鄉(xiāng)村振興，“手機成為農(nóng)民的新農(nóng)具、直播成為農(nóng)民的新農(nóng)活、數(shù)字成為農(nóng)民的新農(nóng)資”，使農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷更加有效率，“從枝頭到舌頭、從田間到餐桌、從車間到炕頭、從農(nóng)村到城市、從國外到國內(nèi)……等”更加迅速、更有效率。
7、快遞仍然是農(nóng)產(chǎn)品物流的重要引擎之一。國家郵政局數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，我國年人均收快遞超100件，平均每秒產(chǎn)生5400多件快件，最高日業(yè)務(wù)量超7.29億件。2024年1-6月快遞量突破800億件，比2023年提前59天，8月13日，快遞業(yè)務(wù)量已突破1000億件，比2023年達到千億件提前了71天，11月17日，快遞年業(yè)務(wù)量首次突破1500億件，預(yù)計2024年全年快遞業(yè)務(wù)量接近2000億件?？爝f企業(yè)推出“換新+回收”和“送、裝、拆、收”等新發(fā)展模式[趙文君,戴小河.突破800億件！[EB/OL]新華視點 2024-07-01 10:47]，為降低社會物流成本持續(xù)貢獻行業(yè)力量。我國快遞量的迅速發(fā)展，折射出我國經(jīng)濟正延續(xù)恢復(fù)性增長、回升向好的態(tài)勢，對農(nóng)產(chǎn)品電商起到了巨大的推動作用。2024年達達集團業(yè)務(wù)整合升級為“京東秒送”，具有很大的社會影響。隨著我國快遞速度提升，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商市場滿意度得到大幅度提高。拼多多率先在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)推出“包郵”業(yè)務(wù)，并且推出偏遠地區(qū)集遠服務(wù)補貼，京東也推出偏遠地區(qū)集運服務(wù)，有利于縮小快遞鴻溝。
點評：
自2021年以來，我國快遞年業(yè)務(wù)量連續(xù)三年突破1000億件，平均每月100億件，2023年是連續(xù)第10年全球規(guī)模第一，2024年我國快遞業(yè)務(wù)量沿襲其發(fā)展勢頭，接近2000億件，可以肯定說2024年將連續(xù)第11年全球規(guī)模第一，而且將加大轉(zhuǎn)型升級的力度?！熬〇|秒送”，拼多多的邊遠地區(qū)“包郵”，美團外賣的“泛化”推進，也進一步促進了快遞業(yè)務(wù)的發(fā)展。誠然，快遞業(yè)務(wù)的調(diào)整發(fā)展，也需要對快遞業(yè)務(wù)隊伍的保護、培育、關(guān)愛和呵護。
8、頭部電商相互“拆墻”。2024年阿里、京東、拼多多、騰訊、美團、蘇寧、832平臺、中國郵政等電商相互“拆墻”，社會資源出現(xiàn)整合，促進了傳統(tǒng)電商向數(shù)字電商——“新電商”的轉(zhuǎn)型：9月27日，淘寶開放微信支付權(quán)限，消費者在逛淘寶時，可以用微信支付。10月16日，京東旗下物流已全面入駐淘寶和天貓平臺，并完成對接系統(tǒng)的基本搭建。10月29日，支付寶方面確認京東APP已開通支付寶支付功能，且面向部分用戶開放使用。阿里巴巴與國家電網(wǎng)達成AI合作共建光明電力大模型，京東物流與百度優(yōu)選深化合作，為年貨節(jié)提供物流服務(wù)，微盟接通微信小店進行產(chǎn)品對接。中國郵政集團有限公司與慢城瑤禮合作。
點評：
如果說2024年農(nóng)產(chǎn)品電商最大的事件，要說頭部電商相互“拆墻”了，這具有重要的意義，長期以來，我們說提倡差異化競爭，避免同質(zhì)化競爭，將競爭對手變成合作伙伴，在經(jīng)濟學(xué)市場法則里是沒有這一條的，但是，從“鏈式發(fā)展”的角度，這是可以成立的。延長產(chǎn)業(yè)鏈、聯(lián)接供應(yīng)鏈、提升價值鏈、應(yīng)用技術(shù)鏈、整合利益鏈、探索創(chuàng)新鏈、采用資金鏈、提供服務(wù)鏈、植入人才鏈、培育生態(tài)鏈，從而形成一個生態(tài)鏈、生態(tài)圈的關(guān)系，從而可以變惡性競爭為生態(tài)競爭，形成共商共建共享合作發(fā)展營商環(huán)境。
在頭部電商相互“拆墻”引領(lǐng)下，還有許多的合作：京東物流與通用物流戰(zhàn)略合作。安徽順豐與安徽供銷集團達成合作，聚焦農(nóng)村物流。菜鳥速遞接入東方甄選，提供次日達和送貨上門服務(wù)。中國郵政與供銷合作社簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。盒馬與中國中檢合作 打造海外直采商品品質(zhì)保障服務(wù)。菜鳥與好未來達成合作，打造教育科技品類倉配全渠道供應(yīng)鏈模式。菜鳥速遞接入東方甄選，提供次日達和送貨上門服務(wù)。
9、私域電商與頭部電商、直播電商形成三足鼎立之勢，且成為增長最快的一個增長極。據(jù)統(tǒng)計，私域電商用戶規(guī)模超過 4.5 億人，同比增長超過40%。頭部電商主要采取公域流量，私域電商主要采取私域流量，直播電商采取公域+私域流量的方式運營，在三種模式中，私域電商是成本最低、圈層緊密、經(jīng)濟有效的一種模式。在平臺電商、直播電商之后，私域電商成為一種新的業(yè)態(tài)受到市場追捧。同時，電商領(lǐng)域業(yè)態(tài)創(chuàng)新呈現(xiàn)多樣化趨勢、連鎖化趨勢、嫁接化趨勢，私域電商也日益受到平臺電商、直播電商、實體零售業(yè)的青睞。《2024年直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢觀察》，1-11月全國直播電商零售額達4.3萬億元，抖音中小商家2024年自播銷售額超6591億元。
點評：
經(jīng)過了這些年的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)電商領(lǐng)域悄然形成了三大組團：頭部電商、直播電商、私域電商形成三足鼎立之勢，而這種形成有一些相應(yīng)的規(guī)律，即隨著一些科技創(chuàng)新出現(xiàn)，促使一種新的業(yè)態(tài)出現(xiàn)，當(dāng)其出現(xiàn)的時候，都是以較低的成本/價格、簡而易行的服務(wù)來滿足相應(yīng)的群體的需求的，這樣來講，我們就看到就是成本/價格、簡而易行的服務(wù)這兩個方面形成了其優(yōu)勢，從而滿足了新的消費者群體的偏好。私域電商正是因為較低的流量成本、較容易的簡單易行的數(shù)字技術(shù)，在此基礎(chǔ)上形成的新業(yè)態(tài)，從而形成市場追捧的一個一個熱點，電商平臺、實體企業(yè)紛紛向其靠攏。
10、農(nóng)產(chǎn)品跨境電商成為一個亮點，主要表現(xiàn)為Temu、SHEIN、AliExpress和TikTok Shop加快跨境電商步子，采取“全托管”“半托管”的方式開展跨境電商。據(jù)統(tǒng)計，Temu自2022年9月上線以來，已經(jīng)進入80多個國家。TikTok Shop與泰國商務(wù)部簽訂諒解備忘錄，活躍用戶4300萬。有贊旗下跨境業(yè)務(wù)品牌“海淘”升級為“跨境商城”。京東物流（喀什）智能物流港正式開建。京東快遞6月流向歐洲快遞單量環(huán)比增長超60%。菜鳥落地七大跨境商家中心。馬來西亞與TikTok Shop合作拓展跨境電商。京東物流擴大全球電子商務(wù)全渠道履行服務(wù)。
點評：
京東物流擴大全球電子商務(wù)全渠道履行服務(wù)，發(fā)布2025年全球一體化供應(yīng)鏈戰(zhàn)略，京東物流東南亞海外倉雙12訂單增長超100%。美團無人機取得迪拜首個BVLOS無人機配送商業(yè)運營資質(zhì)。菜鳥國際快遞推出標準產(chǎn)品精選專線。阿里云加速國際市場布局，新建五國數(shù)據(jù)中心，加大生態(tài)服務(wù)投入。天貓國際首個保稅生鮮倉落地長沙自貿(mào)臨空區(qū)。菜鳥國際快遞推出“履約管家”服務(wù) 保障商家旺季物流。12月TikTok商店正式在西班牙上線。飛豬與聯(lián)合國旅游組織達成戰(zhàn)略合作促進鄉(xiāng)村旅游。阿里云發(fā)布全新國際生態(tài)伙伴計劃。菜鳥與卡塔爾航空貨運加強合作以滿足電子商務(wù)需求。
誠然，跨境電商也經(jīng)常受到逆全球化的打壓，如TikTok受到美國的打壓，即TikTok到2025年1月19日仍未從其母公司字節(jié)跳動剝離并出售，就將在美國遭到封禁。特朗普再次上任可能會使TikTok危機得到緩解。
