(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2024年，直播電商領(lǐng)域內(nèi)處罰事件頻頻發(fā)生。在MCN機(jī)構(gòu)方面，東方甄選、交個(gè)朋友、三只羊均被罰；主播方面，辛巴家族矩陣被快手封禁，4名主播直播演戲被刑拘，涼山網(wǎng)紅賣慘帶貨被判刑；品牌直播間里，泊本、東阿阿膠均違反廣告法。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）對(duì)2024年直播電商各項(xiàng)處罰事件進(jìn)行盤點(diǎn)回顧。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/szjj/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜可樂
審稿｜云馬
【事件速覽】
一、MCN機(jī)構(gòu)類
東方甄選關(guān)聯(lián)公司被罰 因未取得旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可
交個(gè)朋友違法發(fā)布醫(yī)療廣告被罰沒超58萬元
三只羊公司被罰沒6894.91萬元 旗下賬號(hào)全面停播
沙溢妻子胡可帶貨廣告違規(guī) 公司被罰6萬
二、帶貨主播類
辛巴家族遭快手連番打擊 怒揭平臺(tái)內(nèi)幕宣布停播
“170萬臘肉僅賣一單” 黃圣依 楊子“1·16臘肉直播事件”6人被刑拘
割商家900萬元“韭菜” 快手6000萬粉網(wǎng)紅“太原老葛”涉嫌刷單被立案
百萬粉絲網(wǎng)紅“涼山孟陽”賣慘狂賺1000萬 被判刑11個(gè)月
4名主播簽“直播演戲”協(xié)議引流帶貨 被行政拘留并罰款
“東北雨姐”虛假宣傳被罰165萬元 紅薯粉生產(chǎn)廠家被罰671.76萬
快手千萬網(wǎng)紅祁天道直播被封禁 警方通報(bào)
小紅書千萬級(jí)帶貨主播“麥琪啦”被標(biāo)記為風(fēng)險(xiǎn)賬號(hào)
3000萬粉絲網(wǎng)紅吳迪被曝帶貨的預(yù)防打鼾枕頭涉嫌虛假宣傳 市場(chǎng)監(jiān)管局將其列入經(jīng)營(yíng)異常
三、品牌直播間類
護(hù)膚品牌泊本回應(yīng)在抖音直播間發(fā)布虛假?gòu)V告被罰9萬元：系宣傳疏忽
東阿阿膠直播間違反廣告法被罰11萬
一、MCN機(jī)構(gòu)類
事件一：東方甄選關(guān)聯(lián)公司被罰 因未取得旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可
4月29日，東方甄選關(guān)聯(lián)公司東方優(yōu)選（北京）科技有限公司被北京市文化和旅游局行政處罰1.3萬元。違法事實(shí)顯示，其在線旅游經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)旅行社業(yè)務(wù)，未取得旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可。公開信息顯示，該公司法定代表人為孫東旭，注冊(cè)資本1000萬元，由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司全資持股，新東方集團(tuán)創(chuàng)始人俞敏洪持股99%。
值得注意的是，東方優(yōu)選于4月27日新增旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證，許可內(nèi)容為境內(nèi)旅游業(yè)務(wù)、入境旅游業(yè)務(wù)。但有關(guān)部門工作人員表示，相關(guān)公司違法行為發(fā)生時(shí)，是沒有相關(guān)許可證件的。
延伸閱讀：東方甄選“黑戶”經(jīng)營(yíng) 萬元罰單成警示
事件二：交個(gè)朋友違法發(fā)布醫(yī)療廣告被罰沒超58萬元
4月24日，北京交個(gè)朋友數(shù)碼科技有限公司因違反廣告法規(guī)定，發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告，被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以約29.29萬元的罰款，并沒收廣告費(fèi)用29.29萬元，共計(jì)罰沒58.59萬元。
處罰詳情顯示，當(dāng)事人直播間主播以口播形式對(duì)某口腔醫(yī)院的口腔服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行推廣，該項(xiàng)目屬于醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目，當(dāng)事人在接受委托時(shí)核對(duì)了廣告主體資質(zhì)、廣告內(nèi)容和證明文件等，但未發(fā)現(xiàn)其提交的醫(yī)療廣告審查證明并非本案廣告的醫(yī)療廣告審查證明，且上述直播發(fā)布前未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查，未取得廣告發(fā)布批準(zhǔn)文件。此次事件不僅引發(fā)了公眾對(duì)直播電商廣告監(jiān)管的關(guān)注，也暴露了部分電商平臺(tái)在廣告審查上的疏漏。
延伸閱讀：交個(gè)朋友“翻車”被罰超58萬元 這次竟然是“無證駕駛”
事件三：三只羊公司被罰沒6894.91萬元 旗下賬號(hào)全面停播
9月26日晚，合肥市場(chǎng)監(jiān)管發(fā)文：9月19日，合肥市成立聯(lián)合調(diào)查組，針對(duì)近期網(wǎng)絡(luò)反映的合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“三只羊公司”）直播帶貨中存在的有關(guān)問題開展調(diào)查。通報(bào)中說明了“三只羊”帶貨“香港美誠(chéng)月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”的調(diào)查情況以及帶貨“御徽緣梅菜扣肉”“兔年生肖茅臺(tái)酒”的調(diào)查情況。其中，三只羊公司受廣州市美誠(chéng)食品有限公司委托，直播推介“香港美誠(chéng)月餅”時(shí)稱“香港美誠(chéng)是一家專門做高端月餅的大品牌，已經(jīng)做了將近20年”，強(qiáng)調(diào)“美誠(chéng)的、香港的、高端的月餅”等賣點(diǎn)，構(gòu)成虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳行為。
三只羊公司受湖北鮮多裕網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“鮮多裕公司”）委托，直播推介“澳洲谷飼牛肉卷”，鮮多裕公司提供的推介信息宣稱該產(chǎn)品為原切肉。三只羊公司在未獲取原切肉檢測(cè)報(bào)告的情況下，仍根據(jù)鮮多裕公司提供的信息進(jìn)行推介。鮮多裕公司實(shí)際發(fā)貨的肉品為調(diào)制肉。上述行為構(gòu)成虛假的商業(yè)宣傳。
緊跟著這份通報(bào)，此前一直保持沉默的三只羊公司也發(fā)布聲明：我們?nèi)娼邮苈?lián)合調(diào)查組的調(diào)查處理意見和處罰結(jié)果，并愿承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。我們將按照《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等相關(guān)法律法規(guī)，全面開展公司內(nèi)部整頓，依法經(jīng)營(yíng)，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。
同日，抖音電商安全中心發(fā)文：為倡導(dǎo)風(fēng)清氣正的社區(qū)氛圍，保障消費(fèi)者合法權(quán)益和良好的購(gòu)物體驗(yàn)，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)及《抖音電商創(chuàng)作者管理總則》，平臺(tái)對(duì)“三只羊”進(jìn)行了處罰。自9月21日起，平臺(tái)已對(duì)“三只羊”旗下賬號(hào)進(jìn)行停播處理，后續(xù)將進(jìn)一步敦促其積極整改，妥善解決相關(guān)消費(fèi)者的售后賠付事宜。
延伸閱讀：罰沒6894.91萬 旗下賬號(hào)全面停播 “三只羊”會(huì)否就此轟然倒下？
事件四：沙溢妻子胡可帶貨廣告違規(guī) 公司被罰6萬
2月21日，企查查APP顯示，星拍檔(北京)廣告有限公司因違反廣告法被罰6萬元。違法事實(shí)顯示，該公司與某酵素品牌約定，主播胡可按照日常單場(chǎng)次混播標(biāo)準(zhǔn)位基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)用10600元/鏈接結(jié)算，在其直播宣傳中使用了“它可以作為大餐的救星,可以抑制糖分的吸收,吸附體內(nèi)的油脂幫你把它排出體外,防止脂肪的堆積"等內(nèi)容。
企查查信息顯示，胡可為該公司創(chuàng)始人之一，于2019年退出該公司股東行列，目前，該公司仍為“胡可的禮物”賬號(hào)認(rèn)證主體。
二、帶貨主播類
事件一：辛巴家族遭快手連番打擊 怒揭平臺(tái)內(nèi)幕宣布停播
4月20日，辛巴在快手平臺(tái)開啟直播后，針對(duì)快手平臺(tái)對(duì)“碰瓷”主播的縱容行為火力全開。辛巴首次公開點(diǎn)名道姓，把矛頭對(duì)準(zhǔn)了情感主播“太原老葛”和“馬洪濤”。越說越氣憤的辛巴，索性把直播間內(nèi)的官方工作人員拽到鏡頭前，當(dāng)眾發(fā)問：“太原老葛和馬洪濤一直碰瓷我，甚至不惜偽造錄音來造謠我，是不是劇本？今天就算不直播了，也要把這個(gè)說清楚！”情緒越來越激動(dòng)的辛巴大罵平臺(tái)，因言論出格，導(dǎo)致直播間被封禁?！靶劣兄尽辟~號(hào)被封禁后，辛巴迅速換上辛選旗下中小主播賬號(hào)開播，但很快再次因過激言論違反社區(qū)規(guī)則而被封禁。
4月22日，話題“辛巴稱要到證監(jiān)會(huì)舉報(bào)快手”登上微博熱搜榜單，獲得531萬閱讀量。隨后，有網(wǎng)傳截圖稱辛選宣布因不可抗力，辛選集團(tuán)旗下主播自即日起無限期停播，具體的復(fù)播日期未定。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社向辛選求證，不過對(duì)方表示，網(wǎng)傳宣布無限期停播截圖不實(shí)。
延伸閱讀：辛巴低頭！辛選集團(tuán)向快手致歉 直播權(quán)限解封
事件二：“170萬臘肉僅賣一單” 黃圣依 楊子“1·16臘肉直播事件”6人被刑拘
3月29日，商家維權(quán)60余天后，黃圣依、楊子“1·16臘肉直播事件”迎來新進(jìn)展。上海市公安局閔行分局近日向維權(quán)商家王玲（化名）寄來立案書，并于3月26日對(duì)六名涉事公司工作人員刑事拘留。此外，辦案民警在受騙商家微信群內(nèi)發(fā)布通知：“對(duì)涉案團(tuán)伙開展收網(wǎng)打擊，在上海，安徽，河南抓獲多名嫌疑人，現(xiàn)在主要人員已刑事拘留。目前正全力追贓挽損?！?/p>
據(jù)悉，好媽媽影視以明星直播帶貨為噱頭招商，臘肉商家王玲付了10萬元的坑位費(fèi)，由于對(duì)方承諾保底140萬元的銷售額，他們共準(zhǔn)備了170萬元的臘肉產(chǎn)品，但只賣出去一單，且沒能與楊子、黃圣依夫婦同框，后因未按合同執(zhí)行、銷售數(shù)據(jù)不佳等原因，諸多商家認(rèn)為好媽媽影視等涉嫌合同欺詐，并報(bào)警。
事件三：割商家900萬元“韭菜” 快手6000萬粉網(wǎng)紅“太原老葛”涉嫌刷單被立案
8月9日，在太原市公安局網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)支隊(duì)抖音號(hào)“太原網(wǎng)警”發(fā)布的視頻中，網(wǎng)紅“太原老葛”被指割商家韭菜900萬，涉嫌詐騙被立案。視頻中商家稱，太原老葛給其帶貨四次，累計(jì)收取傭金900萬元，但銷售額中1911萬是刷單，實(shí)際銷售額僅900萬元，并爆出刷單證據(jù)。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）
據(jù)紅星新聞報(bào)道，商家王翠表示，從2022年的7月至11月，她的產(chǎn)品總共四次參與太原老葛的直播帶貨，累計(jì)收取傭金900萬。其中一場(chǎng)，太原老葛方說給300萬就可以保證1000萬的銷量，在王翠要求簽合同時(shí)，對(duì)方拒絕后表示，“我的嘴就是合同，你看我家的體系，每場(chǎng)賣多少你也能看到?！彼f，在直播中，對(duì)方每場(chǎng)的數(shù)據(jù)的確都很好，“賣2000萬、3000萬，但我也不知道那是虛假的?！?/p>
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻表示，對(duì)于商家而言，太原老葛刷單的同時(shí)收取了高額的傭金，商家可能會(huì)面臨巨大的經(jīng)濟(jì)損失；此類負(fù)面新聞的傳播可能會(huì)導(dǎo)致商家的商業(yè)信譽(yù)受損，消費(fèi)者或?qū)?duì)商家提供的銷售數(shù)據(jù)和產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生懷疑，對(duì)品牌形象造成了負(fù)面影響。
對(duì)消費(fèi)者而言，一方面，刷單產(chǎn)生的虛假銷量可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買決策，損害了消費(fèi)者的權(quán)益；另一方面，太原老葛的行為揮霍了消費(fèi)者對(duì)直播帶貨模式的信任。
延伸閱讀：割商家900萬元“韭菜” 快手6000萬粉網(wǎng)紅“太原老葛”涉嫌刷單被立案
事件四：百萬粉絲網(wǎng)紅“涼山孟陽”賣慘狂賺1000萬 被判刑11個(gè)月
3月19日，四川涼山州昭覺縣人民法院對(duì)備受關(guān)注的“涼山孟陽”“涼山阿澤”等網(wǎng)紅直播帶貨案進(jìn)行了一審宣判。這起被稱為四川首例的系列網(wǎng)紅直播帶貨案，涉及多名網(wǎng)紅和MCN公司負(fù)責(zé)人，他們因虛假宣傳和銷售偽劣產(chǎn)品被判刑。
據(jù)封面新聞報(bào)道，涼山州昭覺縣人民法院對(duì)“涼山孟陽”“涼山阿澤”案一審宣判，共有8人因虛假?gòu)V告罪被判刑。其中，公司負(fù)責(zé)人唐某被判刑1年2個(gè)月，處罰金10萬元；網(wǎng)紅阿西某某（"涼山孟陽"）被判刑11個(gè)月，處罰金8萬元；網(wǎng)紅阿的某某（"涼山阿澤"）被判刑9個(gè)月，處罰金4萬元；李某、郭某、林某等5人被判9個(gè)月至1年不等，處罰金2萬元至8萬元不等。以上人員的非法所得均被沒收。
事件五：4名主播簽“直播演戲”協(xié)議引流帶貨 被行政拘留并罰款
10月10日，青海省果洛藏族自治州瑪沁縣公安局快速查處一起網(wǎng)絡(luò)違法行為，4名網(wǎng)絡(luò)主播周某加、才某某、久某、羊某某被處以行政拘留并罰款的行政處罰。據(jù)《紅星新聞》報(bào)道，4名主播在短視頻平臺(tái)直播期間，通過連麥的方式互相辱罵并約架。警方介入調(diào)查才發(fā)現(xiàn)，這一違法行為竟是提前約定的“一出戲”，目的只是引流帶貨。其中3名主播提前簽訂了紙質(zhì)協(xié)議，約定“直播演戲賣貨”，并附加了不能外傳的保密條款。
警方介入調(diào)查后，幾名主播很快交代，這場(chǎng)在直播間被圍觀的沖突其實(shí)只是演戲，并且周某加、才某某、羊某某3人在10月2日簽訂了紙質(zhì)協(xié)議，明確“直播演戲”的規(guī)則和利潤(rùn)分配，因久某為隨后加入，未在協(xié)議上簽字。
協(xié)議內(nèi)容明確，周某加為甲方；羊某某、才某某為乙方，應(yīng)“配合甲方直播演戲賣貨”，“每天有（由）甲方告訴乙方需要演戲的過程，乙方需全力配合，甲方每天直播賣貨一場(chǎng)需支付乙方費(fèi)用100元”。協(xié)議同時(shí)要求，合作結(jié)束后，甲乙雙方不得向任何人透露演戲內(nèi)容和過程……如有違約支付對(duì)方違約金1萬元。
瑪沁縣公安局通報(bào)，4名主播按照商議內(nèi)容，在直播期間通過連麥方式辱罵對(duì)方并約架，從而蹭取流量，增加粉絲關(guān)注，造成嚴(yán)重不良社會(huì)影響?，斍呖h公安局根據(jù)《中華人民共和國(guó)治安管理處罰法》第二十三條之規(guī)定，4名網(wǎng)絡(luò)主播因擾亂公共秩序，被處以行政拘留并罰款的行政處罰。
事件六：“東北雨姐”虛假宣傳被罰165萬元 紅薯粉生產(chǎn)廠家被罰671.76萬
10月12日，遼寧省朝陽縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報(bào)，介紹對(duì)“東北雨姐”所售問題紅薯粉的生產(chǎn)廠家——朝陽縣六河粉條制造有限公司（以下簡(jiǎn)稱“六河公司”）的調(diào)查結(jié)果及處罰決定。詳細(xì)內(nèi)容如下：
2024年9月23日，朝陽縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)六河公司立案調(diào)查，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查，并依法采取行政強(qiáng)制措施，將相關(guān)紅薯粉條送檢。經(jīng)檢驗(yàn)，植物源檢測(cè)結(jié)果為紅薯源性成分未檢出、木薯源性成分檢出，其他檢驗(yàn)項(xiàng)目符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)要求。該紅薯粉條配料表僅標(biāo)明“紅薯淀粉、飲用水、食用明礬”，屬于含有虛假內(nèi)容。
依據(jù)《中華人民共和國(guó)行政處罰法》《中華人民共和國(guó)食品安全法》等相關(guān)規(guī)定，擬決定對(duì)六河公司責(zé)令停產(chǎn)停業(yè)，沒收違法所得、罰款共計(jì)671.76萬元。
10月12日晚，“東北雨姐”通過社交媒體賬號(hào)發(fā)布聲明稱，“抱歉了家人們，讓您們等了這么久，有錯(cuò)面對(duì)，雨姐沒跑。”聲明中稱，近期有關(guān)我公司達(dá)人在直播中涉及虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者的問題引起社會(huì)的關(guān)注，對(duì)此誠(chéng)懇致歉?！斑@段時(shí)間以來，我們積極配合了相關(guān)部門的調(diào)查，接受相關(guān)部門的處理意見與處罰結(jié)果，愿承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。我們將切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，對(duì)公司開展全面內(nèi)部整改，擔(dān)負(fù)起相應(yīng)責(zé)任?！?/p>
事件七：快手千萬網(wǎng)紅祁天道直播被封禁 警方通報(bào)
三亞市公安局海棠分局12月4日通報(bào)：11月30日17時(shí)許，孟某某（男，28歲，網(wǎng)名“祁天道”）為吸粉引流，經(jīng)過策劃，聘請(qǐng)女子（視頻中被“騷擾”女子）合演低俗視頻，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行直播，造成極其惡劣影響。
目前，海棠分局已依法對(duì)孟某某行政拘留10日，案件還在進(jìn)一步偵辦中。
事件八：小紅書千萬級(jí)帶貨主播“麥琪啦”被標(biāo)記為風(fēng)險(xiǎn)賬號(hào)
12月3日，據(jù)澎湃新聞報(bào)道，博主“麥琪啦”在小紅書平臺(tái)直播時(shí)上架了多款宣稱有醫(yī)療保健作用的國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品，并通過話術(shù)暗示這些產(chǎn)品可治療疾病，甚至腫瘤。據(jù)報(bào)道，“麥琪啦”在直播間暗示某些產(chǎn)品能消除全身多發(fā)囊腫結(jié)節(jié)并有效防止復(fù)發(fā)，甚至可治惡性腫瘤，而這些宣稱具有醫(yī)療保健作用的產(chǎn)品均無藥品相關(guān)標(biāo)識(shí)，且價(jià)格虛高。
對(duì)于上述事件，小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“已關(guān)注到相關(guān)信息，經(jīng)查賬號(hào)‘麥琪啦’存在直播間銷售商品違規(guī)宣傳行為，目前已對(duì)該賬號(hào)進(jìn)行停播和賬號(hào)貼條處罰。平臺(tái)正回查其他違規(guī)情況?！?/p>
目前，“麥琪啦”賬號(hào)主頁(yè)所有內(nèi)容已不可見，產(chǎn)品全部下架，且被標(biāo)記為風(fēng)險(xiǎn)賬號(hào)。
事件九：3000萬粉絲網(wǎng)紅吳迪被曝帶貨的預(yù)防打鼾枕頭涉嫌虛假宣傳 市場(chǎng)監(jiān)管局將其列入經(jīng)營(yíng)異常
10月24日，3000萬粉絲網(wǎng)紅吳迪被曝在直播帶貨一款名為玲燁品牌的枕頭時(shí)，宣傳該產(chǎn)品能預(yù)防打鼾，涉嫌虛假宣傳，引發(fā)熱議。
隨后，吳迪開直播稱，被曝光自己產(chǎn)品的人敲詐索要50萬，并曬出博主@二泡愛講事情 的視頻，放話稱“跟我要錢我指定是給不了，已經(jīng)報(bào)警，報(bào)警就給抓走了！”
博主“二泡愛講事情”則發(fā)表聲明稱：就三千多萬粉絲網(wǎng)紅吳迪發(fā)布虛假?gòu)V告和涉嫌刷單詐騙一事，我向警方進(jìn)行報(bào)案后，并與警方和市場(chǎng)監(jiān)管部門一起進(jìn)行調(diào)查了解情況時(shí)，吳迪在10月22日晚上用文靜的抖音賬號(hào)開播對(duì)我進(jìn)行造謠一事，我已經(jīng)向警方進(jìn)行報(bào)案，目前警方已經(jīng)介入調(diào)查，奉勸各位網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，我會(huì)追究其吳迪法律責(zé)任?！?/p>
接著經(jīng)由市場(chǎng)監(jiān)管局展開調(diào)查后知悉，由于該商家通過登記的住所無法與之取得聯(lián)系，故而只能率先將其列入經(jīng)營(yíng)異常序列當(dāng)中。
三、品牌直播間類
事件一：護(hù)膚品牌泊本回應(yīng)在抖音直播間發(fā)布虛假?gòu)V告被罰9萬元：系宣傳疏忽
10月14日，據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，寧波市鄞州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)敏感肌護(hù)膚品牌寧波泊本化妝品有限公司作出行政處罰。
行政處罰決定書顯示，在今年的三場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)中，抖音“泊本官方旗艦店”的主播在推廣銷售商品時(shí)，存在發(fā)布的化妝品廣告宣傳內(nèi)容與化妝品備案信息上的功效宣稱不一致、廣告涉及疾病治療功能以及未表明數(shù)據(jù)出處等行為，寧波市鄞州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)該企業(yè)共計(jì)罰款9萬元。
寧波市鄞州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，在直播帶貨宣傳化妝品時(shí)，使用“紅疹不退”“泛紅發(fā)炎”等內(nèi)容的行為，構(gòu)成廣告涉及疾病治療功能，使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語違法行為。綜合案情，寧波市鄞州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令寧波泊本化妝品有限公司停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，共計(jì)罰款9萬元。
泊本表示，在收到監(jiān)管局通告后，第一時(shí)間針對(duì)涉事產(chǎn)品“泊本姜黃素水乳套裝”“泊本6D玻尿酸水乳套裝”“泊本舒敏特護(hù)噴霧”進(jìn)行自查，產(chǎn)品均符合國(guó)家藥監(jiān)局的備案標(biāo)準(zhǔn)，符合法規(guī)和檢測(cè)要求，通過第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，無產(chǎn)品質(zhì)量問題，并附上了相關(guān)檢測(cè)報(bào)告。
對(duì)于寧波市鄞州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局提到的“虛假?gòu)V告宣傳”，泊本在進(jìn)行內(nèi)部審查后表示，此事的發(fā)生源于內(nèi)部管理問題，“電商團(tuán)隊(duì)沒有充分學(xué)習(xí)抖音直播宣稱規(guī)則、市場(chǎng)監(jiān)督管理局法規(guī)，沒有對(duì)話術(shù)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，導(dǎo)致直播間主播話術(shù)未按照廣告法規(guī)要求表達(dá)，以及未在相關(guān)直播物料上標(biāo)注數(shù)據(jù)報(bào)告出處來源”，并指出“我們?cè)诘谝粫r(shí)間提交了罰款9萬元。”
事件二：東阿阿膠直播間違反廣告法被罰11萬
1月15日，東阿阿膠關(guān)聯(lián)公司因在直播間發(fā)布“阿膠的話，增強(qiáng)我們的某免疫力啊”“適用男女6歲以上的小孩子”等宣傳語，違反廣告法和價(jià)格法相關(guān)規(guī)定，被北京市朝陽區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款11萬。
據(jù)北京市朝陽區(qū)人民政府網(wǎng)站相關(guān)行政處罰信息顯示，經(jīng)北京市朝陽區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局 調(diào)查，當(dāng)事人東阿阿膠電子商務(wù)(北京)有限公司在直播間發(fā)布“阿膠對(duì)女性朋友的話，是特別友好的，但不是說男人不可以吃啊，男女6歲以上的小孩子，正在長(zhǎng)身體的小孩子，比較矮小，比較瘦小的，我們都可以去吃我們的一個(gè)阿膠啊”等廣告。其在直播間發(fā)布上述涉及男女六歲小孩的廣告時(shí)，直播間同時(shí)陳列并銷售有保健品(阿膠片)和食品(桃花姬阿膠糕、固元糕、阿膠紅棗黑芝麻丸)，當(dāng)事人未明確宣傳的“阿膠”是藥品、保健品還是普通食品。
【小貼士】
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