(網(wǎng)經(jīng)社訊)事件：微信小店啟動(dòng)送禮物功能的灰度測(cè)試。1)符合規(guī)則的相關(guān)商品/店鋪在詳情頁(yè)公開展示“支持送禮物”入口，且除了珠寶首飾、教育培訓(xùn)類目及原價(jià)高于1萬(wàn)元的商品，均將默認(rèn)支持“送禮物”功能；2)我們認(rèn)為：①微信有龐大的生態(tài)體系、巨大的社交流量?jī)?yōu)勢(shì)，Q3微信MAU已達(dá)13.82億人；②底層邏輯基于社交，細(xì)節(jié)處理契合國(guó)內(nèi)社交禮儀及社交習(xí)慣；③近期節(jié)假日密集且春節(jié)即將到來(lái)，送禮物功能將獲得天時(shí)地利的測(cè)試契機(jī)；后續(xù)正式功能望快速上線，從而推動(dòng)微信電商快速崛起。
微信小店送禮物鏈路清晰、便捷。1)贈(zèng)送方視角：①用戶進(jìn)入商品詳情頁(yè)；②用戶輕觸“送給朋友”拉起“確認(rèn)禮物”頁(yè)面，選擇款式、瀏覽金額；③用戶在“送禮物”頁(yè)面選擇朋友，并完成支付后，禮物將自動(dòng)送出；2)接收方視角：①接收方輕觸聊天中的禮物消息，填寫收貨地址并輕觸“收下禮物”；②接收方在收下禮物前，可選擇更換該商品下價(jià)格相同的其他款式，確認(rèn)“收下禮物”后將無(wú)法更換款式；③接收方收下禮物后，將擁有訂單管理權(quán)，可在“微信 >我 > 訂單與卡包”查看相關(guān)訂單；3)我們認(rèn)為：送禮物鏈路清晰、便捷，且具較強(qiáng)的隱私屬性。
復(fù)盤微信紅包功能上線史，本次測(cè)試或推動(dòng)微信電商再現(xiàn)“社交奇襲”。1)2015年2月18日除夕，微信聯(lián)合央視春晚啟動(dòng)“搖一搖”紅包活動(dòng)，除夕當(dāng)日微信紅包的收發(fā)總量達(dá)10.1億次、互動(dòng)總量達(dá)110億次、橫跨185個(gè)國(guó)家及地區(qū)、新增2000萬(wàn)支付用戶，其后2天內(nèi)成功綁定2億張個(gè)人信用卡，實(shí)現(xiàn)“社交奇襲”；2)近一年來(lái)，微信電商調(diào)整組織結(jié)構(gòu)、微信小店上線新上架激勵(lì)政策，微信電商體系進(jìn)一步完善；3)我們認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電商生態(tài)體系此前相對(duì)平穩(wěn)，微信此舉入局或有效實(shí)現(xiàn)社交與電商緊密連接，短期內(nèi)或解決此前用戶信息遷移成本的問(wèn)題及GMV瓶頸問(wèn)題，從而推動(dòng)微信小店快速擴(kuò)張、微信電商GMV快速增長(zhǎng)。
