(網經社訊) 12月25日消息，電商領域一則 “亞馬遜要求大賣家在亞馬遜和 Temu 中‘二選一’” 的爆料在社交平臺引發(fā)熱議。據商家爆料，亞馬遜大廠運營消息顯示，平臺銷售額前二十的大賣家若在 Temu 開設同品牌店鋪，將收到 “二選一” 警告信。亞馬遜回應稱要求賣家在亞馬遜商城獨家銷售的說法不符合事實。對此，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網經社電子商務研究中心發(fā)布《電商快評》給予解讀。（詳見網經社專題：http://qjkhjx.com/zt/djyqm/）
【觀點一：亞馬遜否認“二選一”政策 反壟斷法規(guī)引關注】
“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，“亞馬遜要求大賣家在亞馬遜和 Temu 中‘二選一’”這一爆料在社交平臺引發(fā)熱議，表明公眾對于電商平臺之間的競爭以及對于賣家經營策略的關注度非常高。亞馬遜作為全球最大的電商平臺之一，其一舉一動都受到業(yè)界的廣泛關注。
從亞馬遜的回應來看，公司明確否認了要求賣家在亞馬遜商城獨家銷售的說法，并表示賣家可以自主決定他們的銷售策略和價格設定。這一回應體現了亞馬遜對賣家自主經營權的尊重，也符合市場經濟下企業(yè)自主經營、公平競爭的原則。曹磊說道。
網經社電子商務研究中心特約研究員、寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城表示，亞馬遜此次明確否認要求賣家“二選一”，強調賣家可以自主決定銷售策略和產品定價，在當前激烈的電商競爭環(huán)境中，亞馬遜通過提供多渠道配送等解決方案，支持賣家在不同平臺上的銷售，一定程度上增加了賣家的靈活性。
網經社電子商務研究中心特約研究員、知名互聯網專家郭濤表示，目前沒有確鑿的證據表明亞馬遜確實實施了這樣的政策。從法律角度來看，如果亞馬遜真的實施了“二選一”政策，那么這一行為違反了反壟斷法規(guī)。在許多國家和地區(qū)，反壟斷法禁止具有市場支配地位的企業(yè)濫用權力，排除、限制競爭。這種“二選一”行為可能構成限定交易行為，限制賣家的銷售渠道選擇自由，影響市場公平競爭環(huán)境。
【觀點二：與Temu競爭推動電商發(fā)展 需警惕不正當競爭】
曹磊指出，一方面，亞馬遜作為成熟的電商平臺，擁有龐大的用戶群體和完善的物流體系，能夠為賣家提供更穩(wěn)定的銷售渠道和更高的曝光率。另一方面，Temu等新興平臺則以低價和快速響應市場為特點，吸引了大量年輕消費者和價格敏感型用戶。
朱秋城認為，亞馬遜的開放態(tài)度，也反映了其對市場變化的快速響應和對賣家需求的理解。拼多多等低價策略不會對亞馬遜等平臺的整體趨勢產生影響，但是對于生態(tài)產生一定的沖擊。亞馬遜的低價策略是一個種長期戰(zhàn)略，不單純是為了抵抗拼多多的低價策略。
11月，亞馬遜低價商城Haul正式上線，所有商品售價都將在20美元或以下，主打低價時尚、家具和日用商品，且提供免費退貨服務。但是同時亞馬遜繼續(xù)做大做強品牌化，品質化，有點類似于淘寶天貓的策略，互不影響，互相促進，朱秋城表示。
從市場競爭的角度來看，亞馬遜和Temu之間的競爭有助于推動電商行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。然而，如果亞馬遜確實存在“二選一”等不正當競爭行為，那么這將損害市場的公平競爭和消費者的合法權益。曹磊補充道。
【觀點三：跨境電商行業(yè)競爭升級 仍需保持公平競爭】
郭濤指出，跨境電商行業(yè)的未來發(fā)展趨勢無疑是多元化和個性化。隨著全球化的深入發(fā)展和消費者需求的多樣化，跨境電商行業(yè)將面臨更多的機遇和挑戰(zhàn)。亞馬遜在跨境電商行業(yè)中的地位和角色可能會發(fā)生變化，但仍然將扮演重要角色。
朱秋城指出，低價模式僅僅是階段性模式，不會持續(xù)很久。亞馬遜作為全球跨境電商第一平臺，其優(yōu)勢會持續(xù)存在。中國作為全球最大的電商市場之一，擁有龐大的消費者群體和豐富的商品資源，對于亞馬遜的建議是加強和中國商家溝通，出臺更符合中國商家特征的平臺政策。
曹磊則認為，跨境電商行業(yè)也需要保持公平競爭的環(huán)境，以促進整個行業(yè)的健康發(fā)展。在電商行業(yè)競爭日益激烈的今天，各個平臺應該通過提升服務質量、優(yōu)化用戶體驗、加強品牌建設等方式來贏得市場份額，而不是通過不正當手段來排擠競爭對手。
