(網(wǎng)經(jīng)社訊) 12月25日消息，電商領(lǐng)域一則 “亞馬遜要求大賣家在亞馬遜和 Temu 中‘二選一’” 的爆料在社交平臺引發(fā)熱議。據(jù)商家爆料，亞馬遜大廠運(yùn)營消息顯示，平臺銷售額前二十的大賣家若在 Temu 開設(shè)同品牌店鋪，將收到 “二選一” 警告信。亞馬遜回應(yīng)稱要求賣家在亞馬遜商城獨(dú)家銷售的說法不符合事實(shí)。對此，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《電商快評》給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/djyqm/）
【觀點(diǎn)一：亞馬遜否認(rèn)“二選一”政策 反壟斷法規(guī)引關(guān)注】
“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，“亞馬遜要求大賣家在亞馬遜和 Temu 中‘二選一’”這一爆料在社交平臺引發(fā)熱議，表明公眾對于電商平臺之間的競爭以及對于賣家經(jīng)營策略的關(guān)注度非常高。亞馬遜作為全球最大的電商平臺之一，其一舉一動都受到業(yè)界的廣泛關(guān)注。
從亞馬遜的回應(yīng)來看，公司明確否認(rèn)了要求賣家在亞馬遜商城獨(dú)家銷售的說法，并表示賣家可以自主決定他們的銷售策略和價格設(shè)定。這一回應(yīng)體現(xiàn)了亞馬遜對賣家自主經(jīng)營權(quán)的尊重，也符合市場經(jīng)濟(jì)下企業(yè)自主經(jīng)營、公平競爭的原則。曹磊說道。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，亞馬遜此次明確否認(rèn)要求賣家“二選一”，強(qiáng)調(diào)賣家可以自主決定銷售策略和產(chǎn)品定價，在當(dāng)前激烈的電商競爭環(huán)境中，亞馬遜通過提供多渠道配送等解決方案，支持賣家在不同平臺上的銷售，一定程度上增加了賣家的靈活性。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤表示，目前沒有確鑿的證據(jù)表明亞馬遜確實(shí)實(shí)施了這樣的政策。從法律角度來看，如果亞馬遜真的實(shí)施了“二選一”政策，那么這一行為違反了反壟斷法規(guī)。在許多國家和地區(qū)，反壟斷法禁止具有市場支配地位的企業(yè)濫用權(quán)力，排除、限制競爭。這種“二選一”行為可能構(gòu)成限定交易行為，限制賣家的銷售渠道選擇自由，影響市場公平競爭環(huán)境。
【觀點(diǎn)二：與Temu競爭推動電商發(fā)展 需警惕不正當(dāng)競爭】
曹磊指出，一方面，亞馬遜作為成熟的電商平臺，擁有龐大的用戶群體和完善的物流體系，能夠?yàn)橘u家提供更穩(wěn)定的銷售渠道和更高的曝光率。另一方面，Temu等新興平臺則以低價和快速響應(yīng)市場為特點(diǎn)，吸引了大量年輕消費(fèi)者和價格敏感型用戶。
朱秋城認(rèn)為，亞馬遜的開放態(tài)度，也反映了其對市場變化的快速響應(yīng)和對賣家需求的理解。拼多多等低價策略不會對亞馬遜等平臺的整體趨勢產(chǎn)生影響，但是對于生態(tài)產(chǎn)生一定的沖擊。亞馬遜的低價策略是一個種長期戰(zhàn)略，不單純是為了抵抗拼多多的低價策略。
11月，亞馬遜低價商城Haul正式上線，所有商品售價都將在20美元或以下，主打低價時尚、家具和日用商品，且提供免費(fèi)退貨服務(wù)。但是同時亞馬遜繼續(xù)做大做強(qiáng)品牌化，品質(zhì)化，有點(diǎn)類似于淘寶天貓的策略，互不影響，互相促進(jìn)，朱秋城表示。
從市場競爭的角度來看，亞馬遜和Temu之間的競爭有助于推動電商行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。然而，如果亞馬遜確實(shí)存在“二選一”等不正當(dāng)競爭行為，那么這將損害市場的公平競爭和消費(fèi)者的合法權(quán)益。曹磊補(bǔ)充道。
【觀點(diǎn)三：跨境電商行業(yè)競爭升級 仍需保持公平競爭】
郭濤指出，跨境電商行業(yè)的未來發(fā)展趨勢無疑是多元化和個性化。隨著全球化的深入發(fā)展和消費(fèi)者需求的多樣化，跨境電商行業(yè)將面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。亞馬遜在跨境電商行業(yè)中的地位和角色可能會發(fā)生變化，但仍然將扮演重要角色。
朱秋城指出，低價模式僅僅是階段性模式，不會持續(xù)很久。亞馬遜作為全球跨境電商第一平臺，其優(yōu)勢會持續(xù)存在。中國作為全球最大的電商市場之一，擁有龐大的消費(fèi)者群體和豐富的商品資源，對于亞馬遜的建議是加強(qiáng)和中國商家溝通，出臺更符合中國商家特征的平臺政策。
曹磊則認(rèn)為，跨境電商行業(yè)也需要保持公平競爭的環(huán)境，以促進(jìn)整個行業(yè)的健康發(fā)展。在電商行業(yè)競爭日益激烈的今天，各個平臺應(yīng)該通過提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、加強(qiáng)品牌建設(shè)等方式來贏得市場份額，而不是通過不正當(dāng)手段來排擠競爭對手。
