(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月10日，抖音商城年貨節(jié)招商大會正式開啟，活動自2025年1月2日持續(xù)至1月22日；12月14日，快手電商召開2025快手年貨節(jié)商家大會，12月13日正式開啟年貨節(jié)。此外，京東年貨節(jié)活動將從2024年12月24日00:00開始，持續(xù)到2025年1月23日23:59結(jié)束，微信小店也發(fā)布2025年貨節(jié)活動激勵計(jì)劃。
雙12才結(jié)束不久，幾大電商平臺又紛紛投入年貨節(jié)大戰(zhàn)。新春佳節(jié)臨近，消費(fèi)浪潮會迭起嗎？對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評供記者朋友參考。（詳見：http://qjkhjx.com/zt/nhdc/）
【觀點(diǎn)一：年貨節(jié)作為營銷黃金期仍存紅利】
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，春節(jié)屬于中國人民最為重要的傳統(tǒng)節(jié)日，在春節(jié)前進(jìn)行的年貨采買屬于全民參與的消費(fèi)盛事，用戶規(guī)模將比任何時候都要大得多，平均客單價也會比其它大促高許多。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級分析師莫岱青也認(rèn)為，作為年度壓軸的年貨節(jié)，電商平臺們更想抓住消費(fèi)者心理，賺取一波紅利。不過因大環(huán)境的影響，消費(fèi)者對價格會更為敏感，選擇購物上也會頗為理性。但年貨節(jié)以電商方式已經(jīng)滲透到人們的生活中去，少了它似乎也就少了些年味。
“元旦和春節(jié)是我國老百姓重要的節(jié)日，也是最大的消費(fèi)期，其實(shí)各大平臺都自動默認(rèn)為是營銷黃金期，年貨節(jié)一直有，其它的電商節(jié)是為了在淡季和特殊期的‘人造促銷活動節(jié)’，抖音快手在雙十二后，又開始布局年貨節(jié)，是趁熱打鐵，也是競爭追趕者的手法，明確地提出年貨節(jié)的口號，會受到市場打追捧的?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員劉俊斌這樣說到。
【觀點(diǎn)二：消費(fèi)者需求多樣化 購買力會有提升】
在莫岱青看來，在雙11等大促中，直播電商已逐漸成為主戰(zhàn)場，今年也是抖音、快手率先啟動年貨節(jié)，向傳統(tǒng)電商發(fā)起沖擊。直播電商平臺重金加碼，似乎唱起了主角。不難看出此類電商大促今后直播電商的參與度也會越來越高，他們對傳統(tǒng)電商的競爭力會加強(qiáng)，當(dāng)然未來彼此之間的合作也會日漸增多，從而達(dá)到共贏。
莊帥稱，年貨消費(fèi)主要集中在服飾、食品、酒水、禮品、3C等明確的品類，消費(fèi)的需求呈現(xiàn)多樣化，禮盒包裝、原產(chǎn)地、國潮等趨勢愈加強(qiáng)烈。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，年貨節(jié)期間與平常時候不同，消費(fèi)者的心理一般具有以下幾個特點(diǎn)：一是消費(fèi)者對商品服務(wù)更敏感；二是消費(fèi)者在強(qiáng)大的消費(fèi)欲望下，更渴望獲取性價比更高的產(chǎn)品；三是隨著消費(fèi)趨勢的推進(jìn)，消費(fèi)者的理智也會對商品的選擇形成一定的決定作用。
不過，劉俊斌則表示，隨著快遞物流企業(yè)的發(fā)展，屯年貨的行為會下降，但這個黃金期的購買力，有可能達(dá)到全年消費(fèi)的1/4～1/3。
【觀點(diǎn)三：年貨節(jié)熱度仍會延續(xù) 電商平臺考驗(yàn)重大】
莊帥認(rèn)為，年貨節(jié)擁有著強(qiáng)大且持久的生命力，想要讓消費(fèi)者、商家、達(dá)人，以及平臺上各個相關(guān)方都滿意，對電商平臺綜合經(jīng)營能力的重大考驗(yàn)。
劉俊斌稱，年貨節(jié)的熱度，還會延續(xù)很多年，商品范圍和購買形式都會有大的變化，平臺和賣家都要注意觀察市場的變化。
“年貨節(jié)以電商方式逐漸滲透到人們的生活中去，這說明了電商依舊擁有發(fā)掘市場的潛力。在力推年貨節(jié)的同時，也要讓人們享受到網(wǎng)購的年味。因此，消費(fèi)者在春節(jié)期間的網(wǎng)購可能需要一種完美的服務(wù)，不僅是商品優(yōu)惠，還有售后服務(wù)、物流體驗(yàn)等，因此淘寶天貓、京東、拼多多、唯品會等貨架電商以及抖音、快手、微信小店等直播電商，都要通過各類新玩法滿足消費(fèi)者的需求。”曹磊表示。
莫岱青表示，線上線下的融合將成為年貨節(jié)的重要趨勢，電商平臺將更加注重線下體驗(yàn)店的建設(shè)和運(yùn)營，為消費(fèi)者提供更加直觀、真實(shí)的購物體驗(yàn)。同時，線下實(shí)體店也將通過線上平臺拓展銷售渠道，實(shí)現(xiàn)線上線下互補(bǔ)共贏。
