(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月28日，在廈門盛大開幕的第 31 屆中國國際廣告節(jié)上，“數(shù)智生態(tài)發(fā)展大會” 吸引了眾多行業(yè)精英參與和關(guān)注。此次大會中，“中國廣告業(yè) AI 營銷新質(zhì)生產(chǎn)力共創(chuàng)平臺” 的正式啟動成為備受矚目的焦點(diǎn)，該平臺承載著推動中國廣告業(yè)在人工智能浪潮下創(chuàng)新發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級的重要使命。
行業(yè)痛點(diǎn)：廣告業(yè)借助AI轉(zhuǎn)型之困
近年來，人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展為廣告業(yè)帶來了巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，廣告投放實現(xiàn)大幅提質(zhì)增效的同時也帶來運(yùn)營模式的顛覆性創(chuàng)新，廣告業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。然而，在轉(zhuǎn)型過程中，當(dāng)前行業(yè)仍面臨諸多痛點(diǎn)。例如，通用人工智能模型輸出的創(chuàng)意素材難以滿足廣告主的高標(biāo)準(zhǔn)和個性化需求；媒介投放過程復(fù)雜，AI數(shù)據(jù)分析和市場洞察能力不足導(dǎo)致個性化廣告投放效果不理想并造成資源浪費(fèi)；人工智能生成的廣告內(nèi)容合規(guī)風(fēng)險加大、知識產(chǎn)權(quán)糾紛日益增多；AI背景下復(fù)合型廣告人才嚴(yán)重不足等等。
針對這些亟待解決的痛點(diǎn)問題，中國廣告協(xié)會計劃聯(lián)合行業(yè)各方力量籌備成立“中國廣告業(yè)AI營銷新質(zhì)生產(chǎn)力共創(chuàng)平臺”。該平臺通過共建、共創(chuàng)、共享機(jī)制，為行業(yè)提供多模態(tài)人工智能模型和工具實戰(zhàn)應(yīng)用服務(wù)、復(fù)合型技術(shù)人才交流與培訓(xùn)服務(wù)、合規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)化咨詢服務(wù)、算力與儲存等配套基礎(chǔ)設(shè)施資源搭建服務(wù)，以及數(shù)據(jù)相關(guān)服務(wù)等。希望以此為契機(jī)，在人工智能與廣告策略研究、內(nèi)容創(chuàng)意與投放等數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級方面，搭建一個全行業(yè)協(xié)作的開放平臺，賦能中國廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
圓桌思辨：痛點(diǎn)深挖與策略探尋
在大會的圓桌論壇環(huán)節(jié)，平臺首批發(fā)起方代表以《AIGC 賦能廣告行業(yè)提質(zhì)增效》為主題進(jìn)行了深入討論。圓桌論壇由中國廣告協(xié)會技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)部主任、中廣協(xié)互聯(lián)網(wǎng)廣告工作委員會副秘書長崔妍主持，邀請了藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)副總裁王薇、百度智能云創(chuàng)新業(yè)務(wù)部總經(jīng)理李想、利歐數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)中心副總經(jīng)理周崧弢、騰訊廣告商業(yè) AI 產(chǎn)品中心負(fù)責(zé)人王思影以及 Fizzdragon CEO 陳卓等多位行業(yè)資深專家參與，對AI賦能廣告營銷產(chǎn)業(yè)的痛點(diǎn)問題進(jìn)行了深入剖析，在應(yīng)對策略分享方面，也帶來了各自企業(yè)的實踐經(jīng)驗與思路，并對“中國廣告業(yè)AI營銷新質(zhì)生產(chǎn)力共創(chuàng)平臺”未來工作的開展做了暢想規(guī)劃。
藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)副總裁王薇認(rèn)為，當(dāng)前AI創(chuàng)意產(chǎn)出與專業(yè)預(yù)期是有差距的，大眾使用普及使專業(yè)與大眾需求差異加劇，AI與專業(yè)人力平衡難題凸顯。藍(lán)色光標(biāo)在國內(nèi)借 AI 實現(xiàn)公關(guān)、廣告、媒體營銷全鏈覆蓋，以技術(shù)和BlueAI平臺提升員工能力、積累語料庫，海外以 AI 驅(qū)動廣告發(fā)布平臺助力技術(shù)驅(qū)動、全球布局及人力協(xié)同的新模式。
百度智能云創(chuàng)新業(yè)務(wù)部總經(jīng)理李想指出，當(dāng)前行業(yè)深陷技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、組織泥潭。技術(shù)上，AI 多模態(tài)應(yīng)用于文生圖、視頻時 “幻覺” 叢生，產(chǎn)品一致性難以保證；產(chǎn)業(yè)落地時，模型精調(diào)、提示詞工程、數(shù)據(jù)處理等高門檻環(huán)節(jié)及專業(yè)經(jīng)驗內(nèi)化難題重重。而百度憑持續(xù)模型迭代，提升多模態(tài)技術(shù)，產(chǎn)業(yè)端深度合作打造產(chǎn)品，聯(lián)合工信部與高校構(gòu)建人才體系育專業(yè)人才，為行業(yè)技術(shù)革新、產(chǎn)業(yè)升級與人才儲備提供關(guān)鍵支撐。
騰訊廣告商業(yè) AI 產(chǎn)品中心負(fù)責(zé)人王思影直言 AI 落地廣告業(yè)，業(yè)務(wù)流程梳理、人才挖掘培育、執(zhí)行落地機(jī)制構(gòu)建成關(guān)鍵痛點(diǎn)。團(tuán)隊易盲目追新，業(yè)務(wù)梳理缺失；AI 人才挖掘遲緩，先鋒團(tuán)隊組建滯后；執(zhí)行環(huán)節(jié)因?qū)I(yè)微調(diào)與非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)處理復(fù)雜而受阻。騰訊廣告緊扣客戶生意核心，推開戶審核智能服務(wù)、創(chuàng)意 AI 技術(shù)應(yīng)用及 AI 直播讀書賽道切入等方案，助廣告主優(yōu)流程、滿需求、解中小客戶經(jīng)營困境，為行業(yè)提供智能、高效、創(chuàng)新的 AI 應(yīng)用范例。
利歐數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)中心副總經(jīng)理周崧弢表示，廣告企業(yè)初涉 AI 時，算力模型難題突出，現(xiàn)雖獲市場一定支持，但視頻生成產(chǎn)品可控性技術(shù)瓶頸仍待突破，需持續(xù)推動技術(shù)迭代、精準(zhǔn)對接廣告主需求。周崧弢強(qiáng)調(diào)，協(xié)會共創(chuàng)平臺是行業(yè)脫困良方，企業(yè)可借平臺資源優(yōu)化工作流、提升效率，如利歐雙十一實踐，借工作流革新使事業(yè)群任務(wù)完成度大幅躍升，凸顯平臺在資源整合與效率提升上的巨大價值。
Fizzdragon CEO 陳卓從影視公司與廣告業(yè)務(wù)結(jié)合的獨(dú)特視角出發(fā)指出，中小企業(yè)雖然對 AI 廣告需求旺盛，但卻面臨成本高昂的困境，難以承受。同時，她也提到 AIGC 在廣告場景應(yīng)用中挖掘出了新興場景，如非遺文化的影視化傳播等，為廣告創(chuàng)新提供了新的方向。陳卓分享了其公司在 AIGC 制作中的經(jīng)驗，一是巧妙選取文學(xué)類作品彌補(bǔ)技術(shù)缺陷，從而與用戶建立有效鏈接；二是優(yōu)化工作流，在與 AI 產(chǎn)品交互過程中，通過自動化優(yōu)化提升效率，降低成本的同時提高確定性，為廣告制作提供了新的思路。
平臺啟幕：AI賦能廣告新篇
在熱烈的交流探討之后，“中國廣告業(yè) AI 營銷新質(zhì)生產(chǎn)力共創(chuàng)平臺” 正式啟動。中國廣告協(xié)會副秘書長霍焰與首批共創(chuàng)平臺代表，包括上述圓桌論壇嘉賓，以及中國電信股份有限公司上海西區(qū)電信局云技術(shù)總監(jiān)陸天培、北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所所長王天夫、IAB China 全球化專委會主席董浩宇博士共同上臺，正式開啟平臺。
該平臺的啟動標(biāo)志著中國廣告業(yè)在 AI 營銷領(lǐng)域步入新的發(fā)展階段。未來，平臺將在多個方面發(fā)力。在工具精研方面，將持續(xù)挖掘 AI 內(nèi)容生產(chǎn)工具潛力，根據(jù)不同平臺生態(tài)、垂直行業(yè)和營銷模式特點(diǎn)，進(jìn)一步優(yōu)化 文字、圖像、音頻、視頻和數(shù)字人等創(chuàng)意類工具，提升其生成內(nèi)容的質(zhì)量與多樣性，滿足廣告企業(yè)在復(fù)雜場景下的創(chuàng)意需求，例如打造更具個性化與創(chuàng)新性的數(shù)字人形象及互動功能，增強(qiáng)廣告吸引力與用戶參與度；同時深化廣告媒介類工具的智能化水平，在程序化投放操作中引入前沿算法和數(shù)據(jù)分析模型，提高投放精準(zhǔn)度與效率，加強(qiáng)廣告策略相關(guān)工具的市場研究與分析能力，為企業(yè)提供更精準(zhǔn)的媒體選擇建議和消費(fèi)者洞察報告，助力企業(yè)制定更有效的廣告投放策略，提升資源利用效率。
在人才培優(yōu)方面，平臺將加強(qiáng)與高校、專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，共同開發(fā)貼合行業(yè)最新技術(shù)與發(fā)展趨勢的 AI 營銷課程體系，確保教材內(nèi)容與時俱進(jìn)。豐富培訓(xùn)教學(xué)方法，增加實踐項目與案例分析，培養(yǎng)適應(yīng)行業(yè)需求的復(fù)合型人才。并且定期舉辦線上線下相結(jié)合的人才交流活動，如行業(yè)峰會、研討會、工作坊等，為廣告從業(yè)者搭建廣泛交流經(jīng)驗、分享創(chuàng)新思路的平臺。建立人才推薦與合作對接機(jī)制，促進(jìn)企業(yè)與人才精準(zhǔn)匹配，推動人才在行業(yè)內(nèi)合理流動與優(yōu)化配置，激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新活力。
在合規(guī)護(hù)航方面，平臺將持續(xù)更新和完善違法廣告知識庫，及時收錄新出臺的法律法規(guī)和典型案例，確保知識庫時效性與全面性。進(jìn)一步優(yōu)化人工智能判別違法廣告模型，提高識別準(zhǔn)確率和處理效率，為會員單位提供快速、精準(zhǔn)的廣告內(nèi)容預(yù)審核服務(wù)，降低違法風(fēng)險。同時積極參與國內(nèi)外廣告行業(yè)人工智能應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)制定工作，加強(qiáng)與國際標(biāo)準(zhǔn)組織交流合作，提升我國廣告行業(yè)國際話語權(quán)。加大標(biāo)準(zhǔn)推廣力度，通過舉辦標(biāo)準(zhǔn)解讀會、培訓(xùn)課程等活動，幫助企業(yè)理解和應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，推動行業(yè)整體標(biāo)準(zhǔn)化水平提升，促進(jìn)市場公平競爭與健康發(fā)展。
在資源夯實方面，平臺將攜手專業(yè)云計算服務(wù)提供商，擴(kuò)充和優(yōu)化推理算力資源池，滿足廣告企業(yè)日益增長的計算需求。開展算力優(yōu)化技術(shù)研究，提高算力利用效率與性價比，降低企業(yè)使用成本，為廣告企業(yè)提供高效、穩(wěn)定的算力支持。加強(qiáng)存儲基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升存儲容量和數(shù)據(jù)傳輸速度，確保廣告數(shù)據(jù)安全存儲與快速訪問。優(yōu)化存儲服務(wù)功能，提供數(shù)據(jù)備份、恢復(fù)、遷移等一站式解決方案，方便企業(yè)管理和使用數(shù)據(jù)，保障廣告業(yè)務(wù)連續(xù)性與穩(wěn)定性。
在數(shù)據(jù)賦能方面，平臺將在傳統(tǒng)數(shù)據(jù)清洗和標(biāo)注服務(wù)基礎(chǔ)上，探索開展數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析和可視化等增值服務(wù)，幫助廣告企業(yè)從海量數(shù)據(jù)中提取有價值信息，洞察市場趨勢和消費(fèi)者行為，為廣告決策提供數(shù)據(jù)支持，例如通過數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)定位潛在目標(biāo)客戶群體，優(yōu)化廣告投放策略。同時建立健全廣告行業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)確權(quán)和鑒證機(jī)制，明確數(shù)據(jù)所有權(quán)、使用權(quán)和收益權(quán)，保障企業(yè)數(shù)據(jù)權(quán)益。探索數(shù)據(jù)交易模式與平臺建設(shè)，促進(jìn)數(shù)據(jù)在行業(yè)內(nèi)流通與共享，實現(xiàn)數(shù)據(jù)價值最大化利用，為廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供新動力。
“中國廣告業(yè) AI 營銷新質(zhì)生產(chǎn)力共創(chuàng)平臺” 的啟動吸引了行業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注，紛紛表示，“中國廣告業(yè) AI 營銷新質(zhì)生產(chǎn)力共創(chuàng)平臺” 的啟動為廣告行業(yè)注入了新的活力與希望。在各方共同努力下，平臺將匯聚行業(yè)智慧與力量，有力推動 AI 技術(shù)與廣告業(yè)深度融合，實現(xiàn)廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級，為行業(yè)發(fā)展增添新動力，開創(chuàng)中國廣告業(yè)的美好未來。相信在這個平臺的助力下，廣告企業(yè)將能夠更好地應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，把握發(fā)展機(jī)遇，共同書寫中國廣告業(yè)的新篇章。
