(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月6日，抖音、快手率先開(kāi)啟雙十二活動(dòng)，抖音推出一件立減、官方直降等玩法，快手推出大牌大補(bǔ)商品、超萬(wàn)款價(jià)格直降爆品、大額滿(mǎn)減券和購(gòu)物團(tuán)寵粉節(jié)等大促優(yōu)惠和活動(dòng)玩法。
此前，淘寶、京東、拼多多等發(fā)布雙十二招商規(guī)則，淘寶雙12設(shè)立“跨店滿(mǎn)減”及“官方立減”兩類(lèi)玩法；京東雙12的主要活動(dòng)玩法為跨店滿(mǎn)減滿(mǎn)300元減40元；拼多多雙12除了傳統(tǒng)的搜索推薦加權(quán)、億萬(wàn)流量、大促打標(biāo)、官方補(bǔ)貼等活動(dòng)權(quán)益，延續(xù)了拼多多雙11對(duì)于品牌的“優(yōu)待”。
雙11大促收官不久，接棒而來(lái)的雙12能掀起怎樣的水花呢？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)供記者朋友參考。（詳見(jiàn)：http://qjkhjx.com/zt/s12/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為：
1.與雙11相比，雙12更注重淘寶集市C店以及一些中小賣(mài)家，走的是性?xún)r(jià)比路線(xiàn)。雙11更注重品質(zhì)和大品牌的促銷(xiāo)，而雙12則更注重性?xún)r(jià)比和中小商家的優(yōu)惠。
2.如今用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)越來(lái)越趨向理性，再加上如今電商促銷(xiāo)頗為頻繁，基本上每月都有，并且也都持續(xù)一段時(shí)間，無(wú)非是力度大小的差異。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，電商大促已經(jīng)成為常態(tài)，選擇性更多，未必要集中在年末。況且用戶(hù)剛經(jīng)歷過(guò)雙11，腰包提前透支，加上今年過(guò)年相對(duì)早，用戶(hù)也會(huì)預(yù)留錢(qián)包給之后的年貨節(jié)，因此對(duì)雙12的關(guān)注度會(huì)有所下降，參與度不高。
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