(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月6日，抖音、快手率先開啟雙十二活動，抖音推出一件立減、官方直降等玩法，快手推出大牌大補(bǔ)商品、超萬款價格直降爆品、大額滿減券和購物團(tuán)寵粉節(jié)等大促優(yōu)惠和活動玩法。
此前，淘寶、京東、拼多多等發(fā)布雙十二招商規(guī)則，淘寶雙12設(shè)立“跨店滿減”及“官方立減”兩類玩法；京東雙12的主要活動玩法為跨店滿減滿300元減40元；拼多多雙12除了傳統(tǒng)的搜索推薦加權(quán)、億萬流量、大促打標(biāo)、官方補(bǔ)貼等活動權(quán)益，延續(xù)了拼多多雙11對于品牌的“優(yōu)待”。
雙11大促收官不久，接棒而來的雙12能掀起怎樣的水花呢？對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評供記者朋友參考。（詳見：http://qjkhjx.com/zt/s12/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為：
1.與雙11相比，雙12更注重淘寶集市C店以及一些中小賣家，走的是性價比路線。雙11更注重品質(zhì)和大品牌的促銷，而雙12則更注重性價比和中小商家的優(yōu)惠。
2.如今用戶購買已經(jīng)越來越趨向理性，再加上如今電商促銷頗為頻繁，基本上每月都有，并且也都持續(xù)一段時間，無非是力度大小的差異。對用戶來說，電商大促已經(jīng)成為常態(tài)，選擇性更多，未必要集中在年末。況且用戶剛經(jīng)歷過雙11，腰包提前透支，加上今年過年相對早，用戶也會預(yù)留錢包給之后的年貨節(jié)，因此對雙12的關(guān)注度會有所下降，參與度不高。
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